來源丨蟬大師

 

 

產品運營過程中每個階段關鍵詞的篩選配置作為ASO優化的初始奠基過程，其重要性不言而喻。

 

 

無論是在產品運營的任何階段，只有最適合產品所處階段、符合公司實力情況的推廣才是最好的運營。ASO更是如此，只有緊緊配合產品運營效果才能做到最優。關鍵詞的配置作為運營的初始階段，內容因素差異化非常大。

 

關鍵詞的品類

 

品牌詞

 

借助競品或是其他品牌吸收流量，如小紅書、洋碼頭、淘世界等（可參照“蟬大師狗”）；

 

內容關聯詞

 

產品自身內容，方向相關關鍵詞，如QQ音樂-音樂，歌曲、秀場等；

 

（我們在下一章《ASO優化步驟二》，將會詳細講述各種關鍵詞的合理使用，本章不做詳細敘述）

 

接下來將通過副標題、后臺關鍵詞，產品描述詮釋來說明如何使用最合適的關鍵詞。

 

一、副標題的作用

 

1.詮釋產品，提升轉化

 

更多用在營銷宣傳、品牌廣告投放、線下媒體廣告投放（如樓宇電梯視頻，地鐵公交廣告等）后讓用戶更容易理解產品內容提升宣傳到下載的轉化。

 

如：小紅書-全世界的好東西。

 

 

 

2.堆砌關鍵詞權重，為優化提升基礎權重

 

副標題內覆蓋關鍵詞對于優化關鍵詞的權重提升最為明顯，對于提升覆蓋的該關鍵詞基礎排名提升及關鍵詞的優化加權都有很重要的作用。

 

如：單身約會軟件-同城在線寂寞搭訕平臺,陌生人聊天交友社交神器。

 

 

3.借助時事熱點，熱播劇等提升產品熱度，用戶搜索流量，更多見于視頻播放器等。
如：愛奇藝。

 

 

小結

 

產品副標題如何使用，需要結合公司產品在不用階段的運營需求。廣告投放期間最好是詮釋產品，ASO優化最好堆砌副標題關鍵詞，時事熱門事件如果有能力有機會最好能借勢。

 

二、后臺提交的關鍵詞部分

 

100個字符（盡量填滿）的后臺關鍵詞篩選使用對于產品覆蓋有最直接的影響，如何篩選、如何覆蓋最合適的關鍵詞，用好“，”（逗號）是關鍵。

 

1.提升關鍵詞覆蓋數量

 

主動逗號分詞

 

在產品有特定需求某些詞需要覆蓋的前提下，建議主動逗號隔開分詞以保證所需要覆蓋的詞能順利覆蓋。如需要特定需求覆蓋關鍵詞音樂、唱歌，那么就需要在后臺提交關鍵詞音樂，唱歌。

 

去除逗號長組詞

 

 

以上圖為例就可以分解出：

 

 

由去除逗號引發的蘋果對于關鍵詞的抓取，是目前擴展關鍵詞覆蓋數量最直接的方式。

 

對于關鍵詞覆蓋數量的提升，逗號的合理使用最為關鍵。需要版本的迭代疊加關鍵詞，才能讓關鍵詞的覆蓋數量持續上漲。最重要的是合理利用逗號讓后臺關鍵詞的使用最適合產品當前階段的運營推廣。

 

2.后臺該加怎樣的關鍵詞

 

基礎階段

 

完善覆蓋產品內容關聯詞，通過關鍵詞的關聯、產品內容延伸，完成基礎階段的搭建。

 

如：視頻播放器對于視頻、播放器、電視劇等的覆蓋；

 

 

上圖：視頻的拓展到剪輯，制作，編輯，相冊制作，電子相冊，大全等，從中再篩選適合自己產品的關鍵詞。

 

擴展階段

 

在完成關鍵詞的基礎配置搭建后，需要在現有基礎上往外延伸產品關鍵詞覆蓋面，如針對競品詞，品牌詞等的覆蓋。

 

如：約愛-單身男女，美麗約，約會神器等；

 

 

如上圖，約愛需要吸收來自競品流量的當前，可以在后臺加入對方的產品名。

 

完善階段

 

在經過基礎搭建，擴展階段，最后一個階段需要完善關鍵詞配置，尋找未覆蓋的關鍵詞，提升關鍵詞覆蓋數量。最直接的方式是與競品對比。

 

 小結

 

關鍵詞的使用覆蓋，也是需要根據產品運營推廣的步驟同步。切記過猶不及，撿了芝麻丟了西瓜。

 

例如：

 

 

這是一款做汽車后市場的app，在后臺添加的關鍵詞中，只加入產品品牌詞，不考慮與產品自身的相關性，最終的效果也是非常差的。

 

在關鍵詞的覆蓋數量，優化排名的道路上，關鍵詞配置作為第一步，需要非常細致，認真地摸索產品內容功能后，找出最適合當前階段產品需求的產品關鍵詞才是最優的。

 

 

 

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