來源|文案君(ID: Mrcopywriter)

作者|咖啡不能停(簡(jiǎn)書作者)

近期進(jìn)行階段性工作整理,將PR文案相關(guān)工作整理如下,主要針對(duì)質(zhì)量要求較高的重點(diǎn)PR文案,不適用于批量文,一些說明如下,歡迎溝通交流:

順 序

寫作流程基本是按照?qǐng)D中從上到下執(zhí)行的結(jié)果,其中某個(gè)環(huán)節(jié)可以根據(jù)具體情況不斷迭代,直到滿足要求。

調(diào) 研

是極為重要的素材準(zhǔn)備過程,調(diào)研的越充分,準(zhǔn)備的資料越多,數(shù)據(jù)、引證越豐富,越能給人留下深刻印象,達(dá)到PR宣傳的目標(biāo)。
 

沒有調(diào)研的寫作往往只能是一些虛構(gòu)、臆想、主觀認(rèn)知的拼湊,且很容易被駁斥。 如果把PR比作一場(chǎng)戰(zhàn)役,調(diào)研就是后勤,就是收集炮彈的過程。

確 定 大 綱

這是另外一個(gè)極度重要的環(huán)節(jié),必不可少。大綱就像是文案的骨架,清晰與否直接決定了文案的整體效果和可被接受程度。
 

實(shí)際寫作時(shí)確定大綱的過程是最好在筆記中寫出來,然后結(jié)合上下文、講故事的方式整體調(diào)整,以合理、連貫、有邏輯為佳。

驗(yàn) 收 標(biāo) 準(zhǔn)

PR的最終目標(biāo)是是讓讀者牢記品牌,形成直觀、深刻的印象,個(gè)人的驗(yàn)收標(biāo)準(zhǔn)是:尋找身邊的一些潛在用戶。
 

如在上述基本標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)上,能夠感覺到閱讀時(shí)的流暢、有收獲,并樂于互動(dòng)和評(píng)論,那么目標(biāo)就達(dá)到了。

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