移動互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)熱已經(jīng)持續(xù)了三四年，即使在資本市場較為冷淡的的2013-2014年，依然有大批創(chuàng)業(yè)者信心飽滿的進入這個在外界看來極為光鮮亮麗的行業(yè)，但最終的結(jié)果如何呢？有報道稱，中國移動互聯(lián)創(chuàng)業(yè)成功率不足10%。

近日，國內(nèi)最大的移動應(yīng)用分發(fā)平臺360手機助手發(fā)布了《中國手機應(yīng)用行業(yè)趨勢綠皮書》，綠皮書以數(shù)據(jù)的方式對整個行業(yè)進行了全面的解析，其中不乏部分用戶及產(chǎn)品層面的數(shù)據(jù)，以幫助移動互聯(lián)開發(fā)者、運營、市場推廣人員能更有效的進行應(yīng)用的研發(fā)、運營和推廣。

接下去，筆者就對綠皮書中提到的部分涉及APP推廣的干貨進行一一羅列：

應(yīng)用命名：SEO很重要

目前，用戶獲取應(yīng)用最主要的兩大途徑為：應(yīng)用市場推薦和移動搜索，據(jù)《綠皮書》的數(shù)據(jù)顯示，在過去的四個季度之中，用戶通過搜索下載應(yīng)用所占的比重不斷增長，在2014年第三季度高達35.2%，為提高應(yīng)用的搜索命中率，開發(fā)者在制定應(yīng)用的名稱、詳情和分類標(biāo)簽時更應(yīng)有精準(zhǔn)的描述。

不少較為初級的開發(fā)者在應(yīng)用名稱的確定上往往會輸入一大堆和應(yīng)用毫無關(guān)聯(lián)的高頻詞，如：QQ、360、微信等等，以提高用戶在搜索應(yīng)用時的命中率，但隨著用戶資歷結(jié)構(gòu)逐步發(fā)生改變，特別資深玩家的比例成倍增長，這也預(yù)示著用戶對于移動應(yīng)用的選擇越來越精明，普通的移動應(yīng)用留住用戶的門檻將會變高，開發(fā)者想借助高頻詞的搜索發(fā)展新用戶已經(jīng)變得越來越困難。

《綠皮書》顯示，用戶搜索詞主要集中在精準(zhǔn)詞、類別詞與系列詞，相比之下，軟件用戶更傾向于精準(zhǔn)搜索，而游戲用戶會嘗試更多的類別詞和其他關(guān)鍵詞，他們更傾向于泛搜。因此開發(fā)者在制定應(yīng)用名稱時應(yīng)牢記以上規(guī)則，適當(dāng)?shù)腟EO不但可增加應(yīng)用的搜索命中率，同時面對那些挑剔的資深的用戶，將其發(fā)展為自己的忠實用戶的可能性則大大增強。

勿忘女性用戶

移動互聯(lián)公司中，最多的便是程序猿，女性在其中屬于超級稀有物種。男人一多便容易在應(yīng)用的研發(fā)、推廣、運營過程中犯大男子主義，一群固執(zhí)的男人往往想當(dāng)然的認(rèn)為應(yīng)用就該這么那么的做，卻不知女性用戶在過去的四個季度中上漲了6個百分點，在2014年第三季度高達47%。

因此在應(yīng)用的推廣過程中千萬勿忘女性用戶，中國的女性用戶愛美、愛自拍、愛購物、愛分享，開發(fā)者要準(zhǔn)確把握她們的興趣點，特別是在后期的運營過程中也要牢牢記住！

每周黃金時間：每周六晚上20點

《綠皮書》顯示，周六是一周之中用戶活躍度最高的一天，而晚上20點又是全天用戶活躍度最高的時間段，此時間上線應(yīng)用或者增發(fā)新版本，無疑將大大提高應(yīng)用的下載激活量和新版本的更新量。

當(dāng)然，這個時間段也適合各類用戶活動的開展，但是不少應(yīng)用開發(fā)者本著為老板打工的思想，認(rèn)為這個時間段恰恰屬于非工作時間段，特別喜歡將應(yīng)用上線安排在工作日之中，低轉(zhuǎn)化率、低活躍度....造就了好好的一款產(chǎn)品在市場推廣方面大打折扣。

讀懂移動互聯(lián)網(wǎng)用戶人群畫像

360手機助手根據(jù)自由的APP標(biāo)簽和用戶下載數(shù)據(jù)制作出了用戶興趣畫像，推算出移動互聯(lián)網(wǎng)用戶TOP3的興趣人群是游戲玩家、影視迷和購物狂。因此應(yīng)用分發(fā)及推廣方面應(yīng)有針對性的根據(jù)目標(biāo)人群進行定向推廣，不僅可以減少開發(fā)者的推廣成本，也能合理利用自身資源，實現(xiàn)更大的效益。如應(yīng)用推廣時可根據(jù)自身屬性有針對性的在視頻、游戲、購物類APP中進行精準(zhǔn)推廣，甚至與該類APP進行資源互換式的換量推廣。

《綠皮書》也提到，2014年游戲類APP上線量開始放緩，游戲產(chǎn)業(yè)開始回歸理性，同時縱觀應(yīng)用類TOP 500的上線時間，68.4%的APP于2013年以前就已經(jīng)上線，APP市場留給后來的創(chuàng)業(yè)者門檻越來越高，而互聯(lián)網(wǎng)巨頭利用已有的資源則更容易進行應(yīng)用的推廣，流量變現(xiàn)。

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