來源丨TopMarketing

《中國社交媒體影響報告》顯示，90后已成為社交媒體最大用戶群。如何滿足90后多樣化的偏好和口味特點(diǎn)，激發(fā)他們的熱情與活力，恐怕要從了解90后的娛樂態(tài)度開始。

《2015騰訊娛樂白皮書》揭示了90后娛樂選擇的22個真相，其中很多時候90后的娛樂選擇與明星有關(guān)。

（1）近70%的90后通過朋友圈、微博、貼吧等社交網(wǎng)絡(luò)看娛樂訊息。

（2）90后不常看傳統(tǒng)媒體，只有不到30%仍通過傳統(tǒng)媒體看娛樂訊息，其中男生更喜歡在新聞網(wǎng)站上看，而女生更喜歡在社交網(wǎng)絡(luò)上看。

（5）90后對明星周邊的熱情并不高，而且其所在城市越發(fā)達(dá)熱情越低（明星在三線城市或農(nóng)村更有號召力），此外，女生是男生的兩倍。

（6）33.6%的女生愿意花錢看演唱會，比男生多一成左右。

（9）90后常因明星出軌、劈腿從粉轉(zhuǎn)黑，其中有六成的女生無法接受明星出軌，而男生的態(tài)度相對寬容。

（10）雖然有52.2%的90后通過支持作品來支持他們喜歡的明星，但更多的是默默喜歡。

（11） 90后進(jìn)影院，最大的動力是被演員吸引的，占比達(dá)74.2%，比導(dǎo)演的號召力強(qiáng)10.6%。

（14）90后女生愛看偶像愛情劇42.8%，90后男生更喜歡霸氣的權(quán)謀大戲33.5%。

……

可以說，如果要俘獲90后，明星效應(yīng)一定必不可少。

1. 明星海報引關(guān)注

最近，由極具人氣的王凱、趙麗穎、大鵬、于莎莎作為“顏值擔(dān)當(dāng)”拍攝的一組巨幅海報，席卷全國主要城市。在國內(nèi)數(shù)十個城市的繁華地段，他們迅速“霸屏”，占領(lǐng)樓宇大屏幕、公交地鐵廣告牌，并在年輕人中掀起熱潮，粉絲們紛紛與自己的“愛豆”合影，并爭相在社交媒體上曬驚喜。“剛下載完搜狐新聞客戶端，就在學(xué)校附近車站看到凱凱王的廣告，感覺心臟中了一箭，簡直是帥出天際！”、“實力證明什么叫轉(zhuǎn)角遇到愛，為了每天都能路過廣告凱，決定以后每天都走這條路。”粉絲們的狂熱留言，感染了大批網(wǎng)友，而“王凱霸屏廣告牌”、“為搜狐代言，主要看氣質(zhì)”也迅速成為熱門話題，引爆社交話題。
 

“360度無死角”的王凱，王者風(fēng)范撲面而來；大鵬幽默機(jī)智，“壞笑”深入人心；當(dāng)紅“花旦”趙麗穎，青春活力不可阻擋；古靈精怪的于莎莎，憑借特立獨(dú)行的個性令人過目不忘……這一切都使新鮮出爐的“搜狐新聞”廣告大片一下子俘獲了粉絲的心。這四位擁有超級人氣的年輕偶像，本身流露出的積極、陽光、個性鮮明的氣質(zhì)，與搜狐目標(biāo)用戶群的特質(zhì)高度契合，可以有效傳遞品牌內(nèi)涵，以極強(qiáng)的號召力與用戶溝通，激發(fā)粉絲們的互動熱情。

2. 媒體互動更狂熱

王凱、趙麗穎、大鵬、于莎莎作為當(dāng)下最炙手可熱的明星，萬眾矚目，在社交網(wǎng)絡(luò)上也是一呼百應(yīng)。目前，王凱的微博粉絲數(shù)已經(jīng)突破700萬，趙麗穎的微博粉絲數(shù)更達(dá)到了驚人的3360萬人，隨便一條微博都能引來數(shù)萬條轉(zhuǎn)發(fā)和點(diǎn)贊。而大鵬和于莎莎，作為搜狐一手培養(yǎng)捧紅的“當(dāng)家主持”和演藝明星，憑借《屌絲男士》、《極品女士》等多部膾炙人口的網(wǎng)絡(luò)劇，收獲大批忠實擁躉。尤其是大鵬，憑借票房超過10億元的電影《煎餅俠》，迎來演藝生涯的巔峰。選擇四位明星代言，也考慮到了對不同人群的輻射和覆蓋，這種差異性，符合移動用戶多樣化的偏好和口味特點(diǎn)。

王凱、于莎莎、趙麗穎、大鵬四位“主角”，也紛紛在微博上曬出為搜狐獨(dú)家拍攝的“時尚大片”，吸引眾多微博時尚娛樂大號的關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)，在粉絲圈里更是“炸了”，粉絲們的反應(yīng)更為狂熱。

3.鎖定用戶 投其所好

搜狐這輪廣告投放在全國范圍內(nèi)覆蓋了所有主流城市，其中包括北京、上海、廣州、深圳在內(nèi)的一線城市，南京、成都在內(nèi)的省會城市，以及青島、大連、蘇州等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的地級市。在投放形式上，也是采用了包括公交車站候車廳、公交車身、戶外LED、樓宇大屏以及線上廣告在內(nèi)的全媒介形式。 “明星最大的優(yōu)勢是可以利用知名度形成粉絲效應(yīng)，為品牌聚合關(guān)注度和影響力。”業(yè)內(nèi)人士表示，這輪廣告在全國范圍內(nèi)投放，已經(jīng)引發(fā)了年輕粉絲的狂熱追捧，在很多有“看新聞 還是得用搜狐”廣告牌的地方，總能看到粉絲們與自己喜歡的偶像海報合影。

“從品牌定位和吸引目標(biāo)用戶群的角度來看，搜狐這輪廣告代言人的選擇能精準(zhǔn)俘獲粉絲，因而在社交網(wǎng)絡(luò)迅速引爆”，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，炙手可熱的明星背后，是數(shù)量龐大的互聯(lián)網(wǎng)粉絲團(tuán)體，這與搜狐年輕的用戶群高度重合，可以有效吸引粉絲們的關(guān)注，有助于搜狐新聞的引流和圈粉，進(jìn)一步強(qiáng)化其在移動端的優(yōu)勢地位。

4.創(chuàng)新布局，讀懂年輕用戶

搜狐上個月剛剛迎來了18歲的“成人禮”，其在移動端的創(chuàng)新和布局，也正在進(jìn)入全新階段。尤其是最新的搜狐新聞客戶端5.4版本，再度升級、創(chuàng)新“下拉一下”功能，創(chuàng)造性的提升用戶閱讀體驗。“5.4版本就像一座精心裝修的房子，經(jīng)過不斷的磨合、完善、升級和進(jìn)化，搜狐新聞客戶端已經(jīng)成為一個超級‘信息、資訊閱讀器’。”搜狐董事局主席兼CEO張朝陽表示。

借助強(qiáng)大的明星效應(yīng)，搜狐新聞不僅有效提高在年輕用戶群中的美譽(yù)度，更在吸引用戶深度體驗新聞客戶端產(chǎn)品的過程中，憑借在移動新聞閱讀領(lǐng)域的專業(yè)化優(yōu)勢，將明星坐擁的海量粉絲群，轉(zhuǎn)化為搜狐新聞的用戶群，培養(yǎng)使用習(xí)慣，提高用戶粘性，從而真正實現(xiàn) “看新聞 還是得用搜狐”的目標(biāo)。
 

基于90后的娛樂精神和媒體使用情況，搜狐這次可謂是“開了一個好頭”。如何在激烈的競爭中脫穎而出，還要進(jìn)一步追蹤90后年輕用戶的喜好，結(jié)合明星效應(yīng)對粉絲的吸引，使粉絲的熱情不降溫。

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