來源|小飯桌

作者|喜大大

2月17日下午14點,Papi醬以自己的真名在百度注冊了貼吧,并申請成為吧主。

“我預測以后這個吧一定會隨著Papi醬而火起來的。”她說。這一天是她29歲生日。

在很長一段時間里,這位“2016年中國第一網紅”都十分避諱在公眾傳播中提到自己的真名。

為了小心保護好自己的隱私和安靜生活,她甚至不惜與一些關注她的粉絲耐心溝通,讓對方刪掉個人信息。爆紅之下,她覺得自己還是一個比較膽小的人。她無法預測,如果她的本名一夜之間為外界所知,等待她的將會是什么?

不過,就連她自己似乎都已經很確定,這一天遲早要到來。2015年,Papi醬制作的短視頻在其微信公眾號上兩個月便獲得超過百萬粉絲,在優酷土豆、騰訊視頻、A站B站、豆瓣,以及新浪微博上Papi 醬都擁有巨大影響力。

更可怕的是大量媒體和粉絲,像關注明星一樣搜索關于她的一切信息,并且樂此不疲。

對她來說,經過多年努力而瞬間爆紅之后,現在到了一個選擇的關鍵時刻。Papi醬正在成為一個IP,并擁有了巨大的商業價值。繼續單打獨斗,還是以團隊的力量在商業模式上放大價值?

春節之后,她加快了與VC行業的接觸。今天下午,

Papi醬獲1200萬融資的消息正式披露,投資方為真格基金、羅輯思維、光源資本和星圖資本。

據說,羅輯思維還將在下周一正式公布與Papi醬的眾多合作細節。

沒有隨隨便便的成功

雖然拿到1200萬投資,身披超級網紅的光環,實際上Papi醬目前還是中央戲劇學院導演系的在讀碩士,今年6月才畢業。

你沒見,之前在跟羅振宇談合作的一張合影里,Papi醬還是一副學生裝扮嘛,跟視頻中的搞怪相比,現實中的Papi醬絕對是一正常人。

不過,可能就是因為以前太正常了,2009年Papi醬從中央戲劇學院導演系本科畢業的時候,并沒有找到特別好的出路。

盡管那個時候,她還辣么年輕,心中還有著明星夢。

本科畢業前,Papi醬像眾多中戲學生一樣參與拍攝過不少話劇和短片,有的還飾演女主角,但一直并沒有成名。 

 比如,2009年中戲導演和表演系學生共同表演的一出情感話劇《現代城》中,Papi醬就飾演其中一個角色。也許是知道自己紅不了,畢業后Pipa醬幾乎沒有進行過表演,更多是參與導演。

Papi醬在接受騰訊娛樂采訪時曾表示,本科畢業后她就一直處于迷茫狀態,每天都站在人生的米字路口上,凡是和自己專業沾邊的工作她幾乎都試過。

“迷茫了4年后,有一天我就琢磨,哪個工作才能有寒暑假呢?想了一圈,當老師啊!”所以她又回到學校考研究生了。

后來她才知道,做大學老師得考博,所以又放棄做老師了。

與不少同學相比,Papi醬最大的一個不同點是,很多年前一直到現在,她始終活躍在眾多內容和社交傳播平臺上,她很早就是豆瓣用戶,2012年就開通了微博。   

腦洞大、愛吐槽、思維敏捷,又有專業的導演和表演功底,Papi醬2015年迎面撞上了短視頻的大爆發。

最初,Papi醬跟霍泥芳等閨蜜組成TCgirls,在微博和秒拍上拍攝和發布一些比較逗的短視頻,比如《女生的友誼》、《你的男朋友為什么不理你》等等,一直不溫不火。

2015年10月,Papi醬自己單干后,開始以變聲的方式大量發布原創短視頻,多個超級火的原創視頻導致粉絲暴漲,人們開始愛上這個愛吐槽、思維敏捷,經常以打電話的形象出現,嘴里上海話、普通話和英文無縫串聯的女生。

在小咖秀、秒拍、微博、微信平臺上,Papi醬的影響力不斷擴大。短短兩個月,她的微博粉絲量就超過400萬,秒拍粉絲200多萬,微信公號也是眾多10萬+,打賞更是出奇的高。

Papi醬爆紅之后,大量的關注也引來不少爭議,對她輕輕松松擁有這么大的名氣和粉絲羨慕嫉妒恨。

有網友甚至借羅振宇的語氣調侃這個從天而降的網紅:我花了3年多,粉絲到600萬,Papi醬花了4個月粉絲1000w,我每天甩腦漿,講哲理故事。你每天網上刨幾個段子的掰幾句。我們團隊上百人,一年收入2億多,現在估值13億。你一個人,還啥也沒開始賣,估值3個億。你叫叔叔怎么能好好睡得著?

最客觀的評價也來自羅振宇:“我是干電視出身的,別看人家視頻只有兩三分鐘,沒有幾十個小時的辛苦工作是不可能做得出來的,天底下哪有什么輕輕松松的成功,吃的苦不一樣而已。像我這樣三觀正的人,一定是盼著人好啊,而且我們正在談一個有意思的合作,怎么會急的睡不著覺呢?”

與大學同學合伙創業

Papi醬融資1200萬的消息披露后,真格基金創始人徐小平第一時間在微博中表示,“感謝papi醬和她合伙人楊銘的信任”。

看來,徐老師對Papi醬最終選擇接受真格基金、羅輯思維等幾家機構的投資感到幸運。

不過,很多人會提出一個疑問,楊銘是誰?

沒錯,他就是之前傳說Papi醬簽約的Angelababy所在經紀公司的負責人。而且,楊銘和Papi醬是大學同學。就是這個帥哥。

Papi醬對這位合伙人的評價是:我倆大、學、同、班、同、學!4年的同、窗、情、誼!十多年的革、命、友、誼!好多人問我為啥東北話說得那么好?因為特么的就是被那個姓楊的給帶的!!!我以前普通話老好了(嚴肅臉)。

好吧,看來這合伙人靠譜。Papi醬的短視頻嬉笑調侃,看上去大大咧咧、個性張揚,但也不要小看她的商業覺悟。

今年初,Papi醬就開始在微博、微信和豆瓣等各個平臺上組建和經營自己的粉絲群,開始尋求變現的途徑。

這一次真格基金等VC機構,尤其是羅輯思維的投資,無疑可以給她的粉絲經營帶來系統的方法論,并在團隊上和內容上繼續擴充。可以預期,融資之后Papi醬將會在用戶運營方面做集中突破。

至于,羅輯思維和Papi醬具體講在哪些方面合作,一位真格基金投資人在微信朋友圈針對此事的分享或許能看出端倪,“啟用一個上一季的紅標簽慶祝下一個時代的新風尚#我們#”

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