來源丨ASO優化大師

 

 

目前，App Store 中的應用數量已經達到了180 萬，從數以萬計的應用中脫穎而出不再是一件容易的事情了。而ASO 從來都不是一件可以一蹴而就的事情，它更像一場持久戰。在這場戰役中，及時關注和分析蘋果的最新動態更有利于我們把握ASO 的方向。2015 年，蘋果公司不僅在智能硬件上給我們帶來了很多驚喜，還在技術、數據等方面為我們提供了更多玩法。這些新動作給ASO 帶來了哪些機遇和挑戰呢？接下來，就讓我們回顧一下。

 

一．全面優化搜索算法

 

蘋果原有的搜索算法在很大程度上依賴于下載量以及應用排名，這種算法讓小應用們在和資金雄厚的大應用抗衡時吃盡了苦頭。為了營造公平的生態環境、提高應用的可見性，并為用戶提供更好的搜索體驗，蘋果于2015 年11 月再次變更了算法。更加精準的新算法不僅使相關搜索結果變多了，還為我們帶來了其他新現象：

 

搜索某款應用時，位于相同子類別的應用（競品）會出現在搜索結果中。

 

新算法為應用自動分配了很多相關關鍵詞，這些并不包含在應用標題和關鍵字域中的詞開始更多地影響應用的搜索排名。

 

具有類似的核心功能和頁面元素的App 也會出現在搜索結果中。（即使該款App覆蓋的關鍵詞和用戶搜索的關鍵詞并不匹配。）

 

ASO Tips:

 

為你的應用選擇最合適的類別和子類別。

 

用有效關鍵詞優化應用的內容和應用內購買。

 

關注應用標題的前55 個字符，將最重要的關鍵詞放在應用標題的最前面，或者應用名稱的前面。（這些關鍵詞能幫助應用保持更高的搜索轉化率，更高的搜索轉化率意味著更高的關鍵詞排名。）

 

重視相關關鍵詞，創建長尾關鍵詞（在創建關鍵字域里的關鍵詞時，大家可以采用將兩個或多個詞組合起來的方法，尤其不要放過應用標題中的關鍵詞）。

 

二．時隔三年，新增購物分類

 

繼2012 年新增“美食佳飲”分類之后，蘋果公司于2015 年又推出了一個全新的類別——購物。新類別正式上線后，那些原來包含在生活、美食佳飲等類別中的，與購物、價格比較、優惠券等相關的應用都被直接轉到了“購物”類。

 

時隔三年才對類別進行改動，足以證明蘋果對分類的重視程度。新類別的劃分不僅簡化了iOS 用戶尋找與購物相關應用的搜索行為，還為那些想在這個類別中提高應用排名的開發者們提供了機會。

 

Notice：

 

蘋果在官方郵件中建議開發者不要在關鍵詞里面加入“購物”，這可能與算法變更之后，類別名稱會自動分配到App的關鍵詞之中有關。重復添加會浪費關鍵字域的空間，開發者們可以考慮接受蘋果的建議！

 

三．推出iOS 系統首款可穿戴設備：Apple Watch

 

2015 年蘋果公司正式推出了Apple Watch。雖然它的出現頗具爭議，但是這款讓人期待已久的可穿戴設備為應用開發者們提供了一個全新的競爭平臺。

 

目前，Apple Watch 中的競爭激烈程度還不是很高，如果做得好，便可以大大增加應用的下載量以及用戶的活躍度。如果你的應用確實可以在這款隨身攜帶的設備上做文章，不妨創建一個兼容的版本，讓它適用于Apple Watch。

 

Notice：

 

手表上的可用空間非常小，且用戶的注意力也很有限的，在這種情況下，良好的用戶體驗非常關鍵。

 

開發應用時，要充分關注Apple Watch 的功能以及特點，例如，易于隨身攜帶、可跟蹤記錄數據等等。

 

ASO Tips:

 

讓你的應用適用于Apple Watch。（即使應用不適合在手腕上操所也可以將其適用于Apple Watch。通用的應用與蘋果的商業模式更加匹配，蘋果的精品推薦頁經常會根據它的新設備以及新功能來推薦相關App，適應蘋果的商業模式肯定能為應用獲得更多的推薦機會。）

 

在關鍵字域寫上和Apple Watch 相關的詞，并嘗試用Apple Watch 創建一些長尾關鍵詞，這些詞能為應用帶來不錯的量哦！

 

結論

 

除了上面的三大動作，2015 年，蘋果帶給我們的驚喜還有很多，例如，允許廣告攔截軟件進入App Store、引入搜索API 和Deep Linking（深度鏈接）技術等等。追求完美的蘋果公司采取行動時肯定會關注每一個因素，統籌好全局。仔細研究這些新動作，一定能幫助我們更好地把握ASO 方向、制定更好的優化策略。

 

 

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