來源|ASO100情報中心

前言

在上周推出「雙重壕禮」活動中,「ASO100 情報中心」向大家征集最想了解的 ASO 內(nèi)容,在短時間內(nèi)我們就收到了上萬條回復(fù)(并沒有),其中一部分具有相當(dāng)?shù)膶嵱脙r值且值得去研究探討(這個有)。

有位盆友的回復(fù)是這樣的,希望了解美國區(qū)的 ASO 優(yōu)化經(jīng)驗。老板非常重視,要求我們一定認(rèn)真對待(這個也有)。于是還未公布最終獲獎結(jié)果,就提前推出了這篇文章。

這篇文章是 2016 年初,一家德國 ASO 同行經(jīng)過實驗得到的測試結(jié)果,有很多關(guān)于關(guān)鍵詞覆蓋的實際操作經(jīng)驗,對想要做海外 ASO(不僅限于英語區(qū))的開發(fā)者來說有較高的參考價值,所以小安將其翻譯為中文供大家閱讀。

正文 

在很長時間沒有動靜之后,蘋果的 App Store 終于在去年對其搜索算法進(jìn)行了升級(2016 年初)。一時間鋪天蓋地的文章推送到了開發(fā)者的面前,但它們大多離不開兩個內(nèi)容,「App Store 越來越智能」和「開發(fā)者要如何如何做」。

對于這些流傳開的觀點,我們利用自己擁有的一些資源,在新的算法方面做了幾個實驗。其目的不是為了證明他們說的到底是真是偽,也不是宣揚我們能用某種方法扒開了 App Store 的算法黑箱,而是希望能通過這幾個測試來更好地指導(dǎo)我們的 ASO 技術(shù)。

我們用來測試的 App 是自家的“7 Minute workout”,為了方便大家更直觀地理解結(jié)論是如何的出來的,我們把每個測試的每一步都列了出來。并且對整個測試進(jìn)行了以下實驗控制:

所有的下載都是自然量;

沒有引導(dǎo)用戶進(jìn)行評論(所以在測試過程中這個 App 一個評論都沒有 get 到);

我們使用了專業(yè)的第三方的工具來跟蹤和評價實驗結(jié)果。

實驗1:在「應(yīng)用描述」里的關(guān)鍵詞多大程度上會影響搜索排名

在次算法升級之后沒幾天,就出現(xiàn)了大量的文章來解釋更新之后的種種現(xiàn)象,雖然很多都是在觀察之后的猜想,但不可否認(rèn)的是,他們還真猜對了。

為了讓我們的ASO技術(shù)更有效,而不是建立在假設(shè)的基礎(chǔ)上,所以將這方面(keywords in description)的內(nèi)容重構(gòu)并分解成兩個問題:

1.把關(guān)鍵詞放在「應(yīng)用描述」里,會讓App在這些詞的搜索下有結(jié)果么?

2.把關(guān)鍵詞放在「應(yīng)用描述」里,如果App之前在這些詞的搜索下已有結(jié)果,排名會發(fā)生變化么?

為了對問題一進(jìn)行測試,我們在「應(yīng)用描述」中增添了一些非常普通的詞,這些詞是我們之前未覆蓋的。結(jié)果如下圖:

即便我們在「應(yīng)用描述」中新增了這些詞之后,我們的App也不會在這些詞的搜索結(jié)果下出現(xiàn)。

但如果我們想通過把已覆蓋的關(guān)鍵詞放在「應(yīng)用描述」中來提高這些詞的搜索排名,又會發(fā)生什么結(jié)果呢?

為了回答第二個問題,我們在德語版本App的應(yīng)用描述中加了一些關(guān)鍵詞,這些詞是我們已覆蓋的。實驗結(jié)果如下:

結(jié)論正如我們所見,僅僅通過在「應(yīng)用描述」中增加關(guān)鍵詞(沒有相應(yīng)的搜索下載行為),既不會增加關(guān)鍵詞覆蓋量,也不會提升這些詞的搜索結(jié)果。

小安:實際上,非搜索行為的自然下載量對App在某關(guān)鍵詞下的排名是有一定影響的,但這種影響實在很弱,且基本上毫無規(guī)律可言,利用難度相當(dāng)大。

實驗2:有什么方法能讓100字符覆蓋更多的關(guān)鍵詞嗎?

大家很可能已經(jīng)熟知關(guān)于覆蓋更多關(guān)鍵詞的基礎(chǔ)方法了(中國孩子們并沒有),如:

·分隔關(guān)鍵詞用逗號,不用空格;

·對英文單詞來說,沒必要同時覆蓋單數(shù)和復(fù)數(shù);

·盡可能吧100字符都用完。

但是在這次調(diào)整之后,我們按照之前的方法擴(kuò)大關(guān)鍵詞覆蓋時,發(fā)現(xiàn)了一些異常情況,用逗號分隔N多關(guān)鍵詞之后,僅覆蓋了其中一個。所以寫關(guān)鍵詞時不再用逗號進(jìn)行分隔,也不把他們?nèi)慷言谝黄?而是使用破折號。

實驗過程是這樣的:

·舊版本的App

標(biāo)題:7 Minute workout

關(guān)鍵詞:wallsit

·新版本的App

標(biāo)題:7 Minute work-out

關(guān)鍵詞:wall-sit1

把關(guān)鍵詞和標(biāo)題中的關(guān)鍵詞「abcd」調(diào)整為「ab-cd」,我們想觀察新版本App能否同時覆蓋「abcd」、「ab cd」以及「abcd」。

結(jié)果顯示,標(biāo)題中的「work-out」可同時覆蓋「workout」、「work out」和「work-out」;但關(guān)鍵詞中的「wall-sit」僅能覆蓋「wall-sit」?？梢姌?biāo)題上的破折號會讓我們的關(guān)鍵詞同時覆蓋多個類型的關(guān)鍵詞。

實驗3:關(guān)鍵詞如何在標(biāo)題中擺放是否會產(chǎn)生影響?

關(guān)鍵詞如何在標(biāo)題中擺放,已有相當(dāng)多的文章在說這個事兒。但蘋果在這方面的檢索算法依舊是個迷,這就是我們?yōu)槭裁匆骄坎煌臉?biāo)題形式是否有不同表現(xiàn)的意義。因此我們希望能在以下兩個問題找到答案:

1.精簡的短標(biāo)題是否會提升App在標(biāo)題中關(guān)鍵詞的搜索排名?

(標(biāo)題太長,其關(guān)鍵詞權(quán)重是否會被更多的關(guān)鍵詞分散)

2.標(biāo)題中關(guān)鍵詞的位置是否對搜索排名又影響?

為了搞清楚標(biāo)題長度究竟有多大的影響力(問題1),我們將App的標(biāo)題從83個字符縮減至34個,并對相關(guān)關(guān)鍵詞下的搜索排名變化趨勢進(jìn)行了比較,結(jié)果如下圖:

關(guān)鍵詞在標(biāo)題中的不同位置又有什么不同的表現(xiàn)么?在對西班牙語版本App的標(biāo)題做了改動,從「minutos de ejercicio - entrenamiento diario ...」改為「entrenamientodiario - 7 Min de ejercicio」。關(guān)鍵詞「entrenamiento diario」的排名變化如圖所示:

結(jié)果非常有趣(哪里有趣了……),除了因標(biāo)題長度而不再覆蓋的兩個關(guān)鍵詞(條形圖終端),另兩個關(guān)鍵詞的搜索排名并沒有上升,反而略有下降。(但是為什么大公司的App偏愛相對短的標(biāo)題呢,是因為這些廠商希望提升標(biāo)題本身的辨識度,而不在乎覆蓋更多關(guān)鍵詞帶來的流量。)另外關(guān)鍵詞在標(biāo)題中的不同順序?qū)ζ渌阉髋琶矝]有影響(同樣也是下降了)。

實驗4:把相同的詞同時放在標(biāo)題和關(guān)鍵詞中,是否會增加(累積)權(quán)重?

最后一個實驗很簡單,將三個詞同時放在法語版本App中的標(biāo)題和關(guān)鍵詞中,并記錄其變化。這次試驗中,三個關(guān)鍵詞「entra?nement」、「metabolisme」和「exercices」的前后變化都不明顯。

這個實驗結(jié)果告訴我們,在「標(biāo)題」中的已有的關(guān)鍵詞重復(fù)放在「關(guān)鍵詞」中了,不但不會幫助App提升搜索排名,還會浪費「關(guān)鍵詞」中的字符限制。

寫在最后

文章中的測試是用英語、德語、西班牙語等多種語言版本的App完成的,這些語言的搜索算法并無太大差異,但與大家現(xiàn)有的中國區(qū)ASO 優(yōu)化經(jīng)驗多少有些出入。所以套用中國區(qū)的ASO經(jīng)驗來做海外市場,結(jié)果難免與我們的預(yù)期不符,「ASO100 情報中心」會在之后陸續(xù)推出海外 ASO 的更多內(nèi)容。

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