來源丨App頂尖推廣

從一些統計系統，都可以看到app覆蓋的搜索詞數目。包括我們appbk的統計中，如美團app的頁面，可以看到其覆蓋大概884個詞，這樣覆蓋詞是不是越多越好呢，是否要刻意追求這個數字呢？答案是否定的。

我們只要看看蘋果的關鍵詞命中規則，就知道為什么了？

關鍵詞命中有兩種方式，以搜索詞“天天飛車”為例：

1.精準匹配。就是你的關鍵詞必須也是“天天飛車”，一模一樣的，才能命中。

2.短語匹配。就是可以匹配部分詞，或者匹配順序不一致均可。這種方式一般又分為三種類型：

a，精確包含。即“天天飛車”這個檢索詞，如關鍵詞為“天天飛車游戲”，“騰訊天天飛車”等形式,都可以名字，因為這些關鍵詞完全包含檢索詞。

b，同義包含。就是如檢索詞為“天天飛車”，其分詞為“天天”和“飛車”兩個詞，只要你的關鍵詞包含兩個分詞即可，不管位置如何。如“天天玩飛車”，“飛車天天跑”，這樣的詞，都算同義包含，就是包含檢索詞的所有分詞，但位置不一致也可以。

c，核心包含。就是如檢索詞為“天天飛車”的，其分詞為“天天”和“飛車”，則兩個詞中的一個詞命中即可，如”天天“為這個檢索的核心詞，app的一個關鍵詞為“天天”，則搜索“天天飛車”就能命中這個app，這就算核心包含。當然究竟哪個是核心詞，就要看經驗判斷。換個角度來看，如果填寫了“天天”這個關鍵詞，“天天飛車”也能搜到你的app，也算你app覆蓋的搜索詞。這就是為什么大家都只能寫100個字符，而有的app卻能覆蓋上萬個搜索詞的關鍵原因。

熟悉百度廣告的童靴可以發現，這個匹配方式和百度搜索廣告匹配是基本類似的。具體介紹：

其實，大部分搜索系統均是如此，知道了這一點，理論上你可以造無數個關鍵詞覆蓋，如利用核心匹配，添加”助手“這樣一個關鍵詞，然后造很多”助手飛車“，”助手我愛“之類的基本沒人搜的詞，也都能命中你的app，增加2個這樣的覆蓋詞，顯然意義不是很大。

因此，看aso的效果，關鍵還是看搜索詞本身的熱度，還有你的app的排序位置，一般可用”搜索曝光度“這個指標來衡量。如果清楚了搜索的規則，就自然明白，只看關鍵詞的覆蓋數目意義不是很大。當然，也可以做個參考，但不要刻意追求這個數字。

然后根據這個命中規則，也可以清楚的了解所謂的“組詞”技術的原理，如你填了兩個關鍵詞“騰訊新聞”，“網易新聞”，因為有共同的詞“新聞”，因此，可以合并成“騰訊網易新聞”，這樣就省下一個詞的位置。

用戶輸入“網易新聞”，也可以命中“騰訊網易新聞”，屬于短語匹配–>精確包含。而用戶輸入“騰訊新聞”，也可以命中“騰訊網易新聞”，就是屬于短語匹配–>同義包含。但如果不合并，命中就屬于精準匹配。

按照一般的常識，精準匹配肯定是要比短語匹配效果好，得分高。根據我們了解到的，大部分搜索系統中，如果精準匹配算1分的話，短語匹配會有個降權系數，如只能得0.9分，這個取決于具體的系統設計。蘋果對短語匹配應該也是有降權的，我們測試過一些詞，得分應該是大于0.9的，就是影響不是特別大(國內的安卓市場可以明顯發現，精準匹配比短語匹配高不少)。因此，蘋果市場的“組詞”，不應該刻意的追求，如果是重點保證的詞，建議還是做“精準匹配”，一般的詞，可以把有重復的詞組合到一起，省一些位置，多加幾個詞。

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