走進移動互聯網時代，各式各樣App層出不窮，開發者們已經早一步走在了我們前面，為我們想到了一切可能出現的生活問題并為我們提出了相對完美的解決方案——App。所以，查天氣狀況有”墨跡天氣“，女性例假有”大姨嗎“，年輕人的裝修房子可以找”窩牛裝修“，而小型綜合購物的輕應用你會選擇”購瘋啦“。

App雖好，但也要有知名度，這樣才能夠累積下載量。諸葛亮沒有出山之前，辨識度也是極低一樣，他的社會地位也是在名揚天下之后才得到了迅速的提升。App的下載量一直是困擾開發者和推廣者的一大難題，而有力的App推廣是提升下載量的重要保證。

App的推廣渠道一般分為：

1、基礎上線：各大下載市場、應用商店、下載站的全面覆蓋；

2、綜合推廣：論壇推廣、微博推廣、軟文推廣、微信推廣、短信推廣和郵件推廣；

3、付費推廣：內置付費推廣、按量付費和廣告聯盟付費推廣；

4、合作推廣，換量互推：主要是依靠自己的人際關系，與其他應用進行互推。

 今天我想要研究的是微信等新媒體平臺的推廣，它的推廣模式是怎樣的？如何通過微信來增加App的下載量？微信是一個使用人群多，運用范圍廣的即時通訊社交軟件。它的空間雖然比較私密，信息傳播面會受一定的限制，但是具有信息送達率高，閱讀轉化率高和傳播效率高等特點，在推廣過程中能夠高效、有針對性的將信息傳播開來，達到意想不到的驚人效果。

 一．開設微信公眾號引導App下載

 微信公眾號是現代企業宣傳與推廣的必要裝備，是檢驗一個企業是否跟得上時代潮流的標準之一。微信眾號分為服務號和訂閱號，服務號每月可向用戶推送4次消息，而訂閱號可每天推送1次消息，如果企業有這個人力和精力，可以兩種號各開一個，相輔相成產生更好的營銷效果。

 針對App推廣的公眾號在運營方面應該注意以下幾點：

 1、微信LOGO、微信名稱、微信號：要簡單獨特，讓人方便搜索和記住，尤其是微信號，它是由字母和數字組成，不能過于復雜，否則用戶不愿意輸入。

 2、功能介紹：公眾號功能介紹要簡潔不啰嗦，讓人一眼讀懂你的定位和服務。

 3、公眾號認證：一般而言，通過了認證的公眾號更加值得信賴，用戶更愿意關注。

 4、自定義菜單：菜單版塊和內容可以根據App的性質和宣傳目的進行設計。

 5、內容為王：根據你的公眾號性質，做好相應的信息推送，宣傳你的App，引導用戶進行下載。

二．開展微信活動引導App下載

微信使用普遍，傳播高效，形式多樣，操作簡單等屬性，決定了微信活動開展的可行性。我開設的微信號App活動達人（AppHuoDong）就是一個專門為各類App做活動的微信平臺，沒有任何宣傳，僅為窩牛裝修做過兩次有獎轉發活動，粉絲直線增長了500，粉絲真實且活躍度非常高。

如何進行微信活動？

 ① 首先，你要有一個比較吸引人的活動文案；
② 你要有比較有吸引力的參與獎勵（可以是小獎品和活動優惠券等）；
③ 活動的參與門檻要低，用戶才愿意進行傳播；還有，微信KOL的選擇也是至關重要，相關性和推廣力度都要強；

④ 你還需要及時與用戶進行互動交流，了解用戶的需求，不斷改進自身不足，與用戶打成一片。

App的下載可以通過微信活動來引導。微信活動的主要目的就是為了擴大App產品的曝光量，通過獎品的吸引力，讓用戶主動在朋友圈等個人圈子進行一對一或一對多的宣傳，擴大App產品的知名度，從而帶動App的下載量。 

三．微信公眾號底部廣告引導App下載

在微信最新的推廣功能中，廣告主在推廣公眾號、IOS應用、Android應用和品牌活動時，可以通過圖文、圖片和文字鏈廣告規格，前提是要開通微信支付。通過簡單有限的文字和圖片向用戶展示你的App產品，最大限度的吸引用戶的下載使用。

通過我的觀察，運營專門的微信引導App下載是一個比較長期的過程，除了人力不需要太大的投入，但是需要有耐心去經營，而且效果不是立刻就能看到；而投放微信公眾號底部廣告欄可能會帶來大面積的品牌曝光，但是由于投放的具體位置廣告主是無法跟蹤的，所以具體效果也無法估算，另外花費也是不菲的；通過微信公眾號開展短期活動，利用獎品的吸引和微信KOL的引導，能夠帶來不錯的曝光，而且花費可以自己控制，相對前兩者它的效果是最好最實際的。移動互聯網時代，有的文案值3000，有的卻值30000，我覺得內容可能相差無幾，重要的是你的玩法！敢想，敢玩，敢執行！

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