來源丨新榜

微信公眾平臺關于是否開放外鏈曾進行過多番探索。

目前對于訂閱號，微信公眾平臺僅對原創保護的賬號開放在正文內添加超鏈接的功能，但是只能添加微信歷史文章鏈接（此外，媒體機構和政府主體訂閱號在開通微信支付后，可以獲得添加外部超鏈接的權限）。但對于一般運營者而言，微信公眾平臺也留出了一個外鏈出口，即所有賬號圖文在圖文編輯時均有權限在文章頁尾左下角“閱讀原文”處添加一條超鏈接。

上周發布的《中國微信500強月報 | 2016.2》對500強賬號使用“閱讀原文”的情況給出了概覽。新榜研究院在全樣本范圍內進一步進行研究，有以下發現：

1 . 比起全樣本，500強賬號群體對“閱讀原文”的利用率更高。

2 . 500強群體中，“閱讀原文”利用率兩極分化。

3 . 500強中存在少量賬號有意識地為QQ興趣部落引流。

4 . 賀卡、祝福類賬號對“閱讀原文”功能依賴性最高。

數據概況

1.1 比例: “閱讀原文”使用飽和率不及50%

2月間，以賬號為單位，至少使用過一次“閱讀原文”鏈接的賬號在全樣本內占比33%，500強中這一比例達到90%；以推送內容為單位，使用了“閱讀原文”鏈接的圖文占比34%，在500強中，這一比例為45%。

可見作為一個可選配置項，500強對“閱讀原文”的使用率高于全樣本，“閱讀原文”的使用飽和率尚不及50%，運營者懂得根據需求進行取舍，使用方式較為靈活。

1.2 利用率分布兩極分化明顯

為探究“閱讀原文”的使用與賬號運營能力是否具有明顯關聯，此處繪制了500強賬號的“閱讀原文”利用率與新榜指數散點圖。（“閱讀原文”利用率=周期內含有“閱讀原文”的文章數/周期內總文章數）

500強賬號的新榜指數分布在880至1030之間，低分段稠密高分段稀薄。而“閱讀原文”利用率則呈現出兩極分化趨勢，利用率90%至100%區段集中了36.2%的賬號，0%至10%亦集中了36.0%的賬號，兩者數量勢均力敵。

1.3 流向：“微信文章”占比18.74% 

對“閱讀原文”處站點進行統計后發現，“微信文章”、“應用寶”、“易企秀”與“有贊”是使用率最高的五個站點。其中“微信文章”占比18.74%，一家獨大。“閱讀原文”處添加的不同站點數量上千，使用頻率不高的站點大量存在。

各平臺情況 

為說明“閱讀原文”處各站點的使用細節，特挑選微信平臺內的“微信文章”，資訊平臺“微博”、“今日頭條”、“QQ興趣部落”，App下載平臺“應用寶”及H5場景工具“易企秀”鏈接進行分析。

2.1 微信文章

500強文章中有17184篇內容鏈接到微信文章，其中，63%的內容選擇引導關注自身賬號，即點擊“閱讀原文”后跳轉至內容類似“點擊上方藍字添加關注”的簡潔圖文；14%的內容以類似的方式引導關注其他賬號；另有13%的內容引至自身“歷史文章列表”。

（由于騰信JS接口封閉，現在大多數的公眾號都通過原文鏈接功能，鏈接到含有簡單文字的文章,文章包含引導關注的信息，如此引導用戶關注賬號。）

“傳幫帶”是指前輩對晚輩/老手對新手等在工作或學習中對文化知識、技術技能、經驗經歷等給予親自傳授的通俗說法。”此處特指已成熟運營的大號哺育新賬號的方式，即將自身訂閱者資源共享，增加新賬號曝光量，以促進新賬號的用戶積累。以下為據此發現的引導列表。

2.2 平臺導流：少量賬號將用戶引導至“QQ興趣部落”意圖明顯

“微博”、“今日頭條”與“QQ興趣部落”亦是“閱讀原文”鏈接的常見站點。為觀察500強賬號主要將自身用戶向哪個同類平臺導流，研究院特別將三者進行對比分析。對比發現，鏈接至微博平臺的賬號數量最高，共22個；導流至“QQ興趣部落”的賬號推薦意愿最為明顯，這些鏈接大多鏈至該賬號在QQ興趣部落的主頁，推薦強度高達0.67。（推薦強度=帶有引導至某一平臺的“閱讀原文”鏈接文章數/帶有“閱讀原文”鏈接的文章數，例如：某一賬號的QQ興趣部落推薦強度=該賬號“閱讀原文”為QQ興趣部落鏈接的文章數/該賬號帶有“閱讀原文”的文章數）相比之下，微博及今日頭條賬號的推薦強度較低，頁面較為分散，推測此二者內容更多作為原文信息補充而非有意識的導流。

2.3 推薦App下載

統計還發現存在1632篇內容使用“應用寶”頁面推薦App下載。推薦自有APP的賬號共計15個，共推送了1624篇帶有App下載鏈接的內容；另有6個賬號共推送8篇在“閱讀原文”處推薦下載其他App的內容。

從推薦強度看，自有App賬號平均推薦強度達到0.58，其他賬號推薦非自有App強度為0.007。完善的產業鏈在此顯示出了曝光優勢和成本優勢。

2.4 易企秀工具：賀卡類賬號的高頻使用工具

500強中共計22個賬號在“閱讀原文”處添加了通過易企秀制作的H5鏈接。

值得注意的是存在5個賬號（音樂微場景、微場景、音樂美圖微場景、音樂美文與讓心情去旅行）使用強度大于95%，即，95%以上的內容均使用了易企秀的H5鏈接。

這些賬號對“易企秀”的依賴程度較高，主要通過“易企秀”實現其“免費制作賀卡”的功能。

值得注意的是，昨天“微信公眾平臺”發布《微信公眾平臺關于處理轉發賺錢、刷分刷榜類行為的公告》，提出誘導轉發文章、誘導關注公眾號、誘導下載App及其他轉發賺錢、刷分刷榜類行為是違規行為，列出了違規示例及處罰規則。詳情請點擊“閱讀原文”。

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