來源丨App頂尖推廣

越來越多的廣告主關(guān)注和投放微信廣告，鞭策著我們?cè)趶V告營(yíng)銷道路上不斷探索和創(chuàng)新。2016年開年，我們嘗試為廣告主開創(chuàng)效果導(dǎo)向的新廣告形式——

“公眾號(hào)關(guān)注” 和 “移動(dòng)應(yīng)用推廣” 廣告。

經(jīng)過近兩個(gè)月的測(cè)試，新的廣告形式于今天正式上線，將成為公眾號(hào)推廣、移動(dòng)應(yīng)用下載、提升品牌影響力的利器。美食臺(tái)、有車以后、唯品會(huì)、途牛等公眾號(hào)和移動(dòng)應(yīng)用紛紛搶先體驗(yàn)。

使用朋友圈推廣公眾號(hào)

讓關(guān)注一鍵直達(dá)

朋友圈推廣公眾號(hào)-外層示意圖

案例：杭州本地優(yōu)質(zhì)服務(wù)號(hào) “杭州金夫人婚紗攝影” 投放朋友圈關(guān)注廣告，較短時(shí)間內(nèi)帶來關(guān)注數(shù)量的大幅上升，關(guān)注成本符合客戶預(yù)期。

朋友圈推廣公眾號(hào)-關(guān)注流程示意圖

體驗(yàn)：用戶點(diǎn)擊 “了解公眾號(hào)” 文字鏈，將直接進(jìn)入到公眾號(hào)詳情頁(yè)。在詳情頁(yè)，既支持用戶查看該公眾號(hào)最近發(fā)表的歷史消息，也支持用戶進(jìn)行一鍵關(guān)注，待關(guān)注之后，用戶即可快速一鍵直達(dá)公眾號(hào)。

價(jià)值：公眾號(hào)關(guān)注廣告的路徑設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)了用戶對(duì)公眾號(hào)從產(chǎn)生興趣到形成關(guān)注、最后成為 “有效粉絲” 的完整閉環(huán)。這一廣告形式對(duì)于廣告主的價(jià)值表現(xiàn)為兩點(diǎn)：

01 一鍵直達(dá)：開創(chuàng)全新的關(guān)注推廣方式

朋友圈廣告流量加入公眾號(hào)推廣 “超值組合” ，一鍵直達(dá)式的關(guān)注體驗(yàn)，在廣告觸達(dá)用戶之后，能快速有效地形成轉(zhuǎn)化，減少跳轉(zhuǎn)折損。

02 品效結(jié)合：增粉和品牌曝光同時(shí)滿足

在朋友圈推廣公眾號(hào)，既能滿足推廣公眾號(hào)的需求，也能利用朋友圈廣告獨(dú)特的“集中曝光”效應(yīng)帶來高質(zhì)量的品牌曝光，為品牌價(jià)值加分，讓一份投入帶來兩份回報(bào)。

使用朋友圈推廣移動(dòng)應(yīng)用

快速降低下載成本

朋友圈推廣移動(dòng)應(yīng)用-外層示意圖

案例：電商類移動(dòng)應(yīng)用 “唯品會(huì)” 通過朋友圈廣告的投放，短時(shí)間內(nèi)獲得大量下載用戶和新增公眾號(hào)粉絲，并獲得品牌影響力的提升，安裝完成成本遠(yuǎn)低于客戶預(yù)期。

朋友圈推廣移動(dòng)應(yīng)用-下載流程示意圖

體驗(yàn)：用戶點(diǎn)擊 “查看詳情” 或 “下載應(yīng)用” 文字鏈，將直接進(jìn)入到移動(dòng)應(yīng)用下載模版頁(yè)。模版頁(yè)支持新用戶查看移動(dòng)應(yīng)用詳情，一鍵完成下載或進(jìn)入App Store，帶來新增安裝與激活；已安裝用戶可直接喚起移動(dòng)應(yīng)用，提升產(chǎn)品活躍度。

價(jià)值：在朋友圈中推廣移動(dòng)應(yīng)用，產(chǎn)品形態(tài)新穎，方案展示能力強(qiáng)，配合有吸引力的視覺方案能有效吸引用戶下載激活，最終降低推廣成本。為最大化廣告價(jià)值，我們還為移動(dòng)應(yīng)用廣告主提供以下兩點(diǎn)能力：

01 廣告形態(tài)豐富，模板化工具提升投放效率

移動(dòng)應(yīng)用推廣，外層文字鏈支持選擇 “查看詳情” 或 “下載應(yīng)用” ；詳情頁(yè)可使用應(yīng)用推廣模板頁(yè)，廣告主只需上傳圖片或視頻，即可生成下載頁(yè)，有效提升投放效率。

02 支持追蹤移動(dòng)應(yīng)用轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)

廣告主可通過自助投放端實(shí)時(shí)查看Android應(yīng)用轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)。同時(shí)可通過渠道包追蹤激活量，讓Android應(yīng)用推廣的效果優(yōu)化可以精細(xì)到每一條廣告。后續(xù)我們也將支持iOS應(yīng)用轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)的追蹤。

創(chuàng)新不止于此

朋友圈和公眾號(hào)將發(fā)揮聯(lián)動(dòng)效應(yīng)

在效果廣告方面，微信廣告早有探索嘗試。2014年9月，微信公眾號(hào)廣告開始支持推廣公眾號(hào)和移動(dòng)應(yīng)用，廣告主可通過廣告引導(dǎo)用戶關(guān)注或下載。本次上線的朋

友圈關(guān)注類廣告和應(yīng)用下載廣告，為廣告主在微信平臺(tái)新增了一個(gè)擁有巨大挖掘空間的營(yíng)銷場(chǎng)景，未來朋友圈廣告與公眾號(hào)廣告將發(fā)揮聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，幫助廣告主更好地

 利用微信流量資源。

投放方式及途徑

2016年2月，朋友圈廣告自助投放端面向所有廣告主開放。通過自助投放端，選擇 “公眾號(hào)推廣” 或 “移動(dòng)應(yīng)用推廣” ，廣告主即可創(chuàng)建廣告，制定長(zhǎng)期的推廣計(jì)劃。

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