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前言：應(yīng)用在 App Store 排行榜以及關(guān)鍵詞搜索結(jié)果中的排名不僅關(guān)系到應(yīng)用的曝光度，還會(huì)超級(jí)影響應(yīng)用獲取的流量。故，一直以來(lái)，排名的起落都牽動(dòng)著開(kāi)發(fā)者的每一根神經(jīng)——排名上升時(shí)，手舞足蹈；而排名下降時(shí)，有些開(kāi)發(fā)者便進(jìn)入了草木皆兵的狀態(tài)。其實(shí)，大可不必這樣。雖然導(dǎo)致應(yīng)用排名下跌的因素很多，但是比較有代表性的不外乎那幾點(diǎn)。接下來(lái)，就為大家詳解一下。

一、App Store 榜單更新規(guī)律

雖然這點(diǎn)對(duì)于大多數(shù)開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)已經(jīng)是常識(shí)性問(wèn)題了，但是還是有必要寫出來(lái)，以提醒那些 ASO 小白們。

通常情況下，App Store 排行榜每天都會(huì)更新很多次，且從 2015 年 1 月開(kāi)始，App Store 榜單更新時(shí)間由原來(lái)的每三個(gè)小時(shí)更新一次改為了不定時(shí)。也就是說(shuō)，可能 1 小時(shí)更新一次、2 小時(shí)更新一次，或者 24 小時(shí)都不更新（當(dāng)然，對(duì)于這種長(zhǎng)時(shí)間不更新的現(xiàn)象，我們將其稱之為“鎖榜”）。而蘋果的這種頻繁、不定時(shí)更新榜單的規(guī)則便導(dǎo)致了應(yīng)用排名的無(wú)序波動(dòng)。

此外，由于應(yīng)用在排行榜中的排名受下載量等諸多因素的影響，且每個(gè)因素的變動(dòng)都很頻繁，所以，應(yīng)用出現(xiàn)小幅度波動(dòng)現(xiàn)象非常正常（例如，如果這個(gè)時(shí)間段，應(yīng)用在下載量等方面表現(xiàn)得非常好，那排名就有可能上升；反之，排名就有可能下降）。所以，你不必因?yàn)閼?yīng)用在某個(gè)時(shí)間段的排名下滑而過(guò)分擔(dān)憂。

（例如，在 App Store 3 月 8 日的總榜（免費(fèi)）中，京東的排名發(fā)生了多次波動(dòng)。）

二、排名規(guī)則變更

為了維護(hù) App Store 的內(nèi)部環(huán)境，蘋果采取的手段之一就是對(duì)關(guān)鍵詞搜索算法、下載量以及評(píng)論的權(quán)重等等方面進(jìn)行調(diào)整，而規(guī)則的變更自然會(huì)對(duì)應(yīng)用在排行榜或者關(guān)鍵詞搜索結(jié)果中的排名產(chǎn)生或多或少的影響。

例如，2015 年 11 月蘋果變更算法之后，除了讓大部分應(yīng)用的關(guān)鍵詞覆蓋數(shù)成倍增長(zhǎng)之外，還使一些應(yīng)用在某些關(guān)鍵詞下的排名出現(xiàn)了小幅度下滑（某款應(yīng)用所覆蓋的關(guān)鍵詞被自動(dòng)分配給其他應(yīng)用，在該關(guān)鍵詞下，互相競(jìng)爭(zhēng)的應(yīng)用多了，這款應(yīng)用的競(jìng)爭(zhēng)力自然會(huì)被削弱，故排名會(huì)有所下降）。所以，應(yīng)用排名有所下滑時(shí)，可以去關(guān)注一下蘋果的動(dòng)態(tài)，看看它是不是又有了新動(dòng)作。

（例如，游戲類 App《部落沖突（Clash of Clans）》在關(guān)鍵詞“騎士”下的排名在 11 月 3 日前后出現(xiàn)了下滑現(xiàn)象。）

三、人為降權(quán)

蘋果對(duì) App Store 的整頓向來(lái)很嚴(yán)格，對(duì)于用假量刷榜、惡意侵占品牌詞等涉嫌違規(guī)操作的行為，輕則降權(quán)，重則封號(hào)。2015 年 12 月，蘋果就曾一次性降權(quán)超過(guò) 200 款應(yīng)用。如果你發(fā)現(xiàn)你家的應(yīng)用在 App Store 排行榜或者某個(gè)關(guān)鍵詞搜索結(jié)果中的排名突然出現(xiàn)了大幅度下滑，或者直接跌出排行榜 1000 名，不妨好好檢討一下你最近的行為。

四、應(yīng)用本身

對(duì)于應(yīng)用的排名，蘋果不僅會(huì)考慮應(yīng)用的下載量，還會(huì)對(duì)活躍度、評(píng)論等等因素進(jìn)行衡量。所以，擁有較高的下載量、眾多好評(píng)的應(yīng)用更容易取得高排名，反之亦然。即使那些在下載量等方面表現(xiàn)不佳的應(yīng)用通過(guò)各種手段在短期內(nèi)獲得了較高的排名，也很可能因?yàn)榛钴S度過(guò)低、對(duì)用戶缺乏吸引力、差評(píng)太多等原因?qū)е屡琶碌?/p>

結(jié) 論

當(dāng)然，除了以上這些，可能導(dǎo)致應(yīng)用排名下跌的常見(jiàn)因素還有很多，例如，蘋果通常會(huì)給新上線的應(yīng)用一些照顧，“重視期”過(guò)后，大多數(shù)新應(yīng)用的排名都會(huì)出現(xiàn)小幅度下滑，而一場(chǎng)大規(guī)模的市場(chǎng)推廣活動(dòng)結(jié)束之后，應(yīng)用的排名同樣可能出現(xiàn)下跌現(xiàn)象。總之，雖然導(dǎo)致應(yīng)用排名下跌的原因很多，但它們并不神秘， 熟知 App Store 的游戲規(guī)則以及蘋果的動(dòng)態(tài)，并認(rèn)真探索某些現(xiàn)象背后隱藏的規(guī)律便能輕松掌握！

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