來源丨徐志斌和社交紅利

前幾天在廣州深圳遍訪微信大號及其團(tuán)隊(duì)們，感觸頗多。一個(gè)小小的賬號背后，今天已經(jīng)是100人、200人團(tuán)隊(duì)，收入可觀，甚至在兩天的見面中，有4家自媒體團(tuán)隊(duì)在忙碌著掛牌新三板的事情。變化目不暇接。不多講背景了，同事余燦整理了一篇筆記，我直接轉(zhuǎn)錄如下。

順便，這周下周還要再拜訪杭州、上海、南京等地的微信大號團(tuán)隊(duì)們，如果您有時(shí)間，可以相約聊聊。我們會(huì)帶來一手的市場投放數(shù)據(jù)，運(yùn)營數(shù)據(jù)、趨勢等。毫不藏私。或者您是某個(gè)城市、行業(yè)的微信大號，也可組局一起深聊。

資本

一、資本：已有四家自媒體準(zhǔn)備新三板上市中

在當(dāng)天的圓桌飯局上， 已經(jīng)有四家自媒體表示正在準(zhǔn)備新三板上市了。這是繼“冷笑話精選”、“虎嗅”等上市后新媒體領(lǐng)域的又一輪上市潮。其中，也有些自媒體賬號集團(tuán)開始大范圍投資自媒體賬號。廣深有好幾家自媒體集團(tuán)都表示正在找潛力團(tuán)隊(duì)，給錢給粉絲，幫助新進(jìn)的自媒體創(chuàng)業(yè)者。

內(nèi)容和團(tuán)隊(duì)

如何轉(zhuǎn)型？

二、內(nèi)容：不做短視頻、不做原創(chuàng)就out了？

“現(xiàn)在不做短視頻就直接out了”。對于這一說法，參加飯局的自媒體人都深表認(rèn)同，并且已經(jīng)有好幾家自媒體在嘗試搭建視頻團(tuán)隊(duì)。另外，從春節(jié)期間微播易后臺(tái)訂單數(shù)據(jù)來看，短視頻已成為廣告主投放訂單的標(biāo)配，排名前十的客戶中有4家配備了視頻領(lǐng)域投放，占比40%以上。

另外，原創(chuàng)號的價(jià)值越來越大。像毒舌電影這樣的垂直原創(chuàng)號，受到很多家廣告主的青睞。微播易春節(jié)期間的數(shù)據(jù)顯示，廣告主對原創(chuàng)類賬號的投放額度大幅度提升也說明原創(chuàng)號的價(jià)值在不斷放大。在此次大V飯局上，90％以上自媒體人說道，已經(jīng)在短視頻和原創(chuàng)領(lǐng)域發(fā)力，特別是在本地類賬號和女性賬號方向。

三、自媒體：一人作戰(zhàn)or 兩百人一起干？

自媒體創(chuàng)業(yè)早已過了“一個(gè)人作戰(zhàn)”的時(shí)期，大部分自媒體人已經(jīng)實(shí)現(xiàn)公司化、團(tuán)隊(duì)化。在此次大V飯局上，有幾家本地類賬號集團(tuán)的團(tuán)隊(duì)人數(shù)已經(jīng)有100，甚至200人，大多已經(jīng)搭建了完備的團(tuán)隊(duì)。為什么需要如此龐大的團(tuán)隊(duì)呢？仔細(xì)一聊才發(fā)現(xiàn)，本地類賬號在找到獲取粉絲的方法后，迅速在其他城市復(fù)制，有點(diǎn)"跑馬圈地"的勢頭。另外，在搭建團(tuán)隊(duì)時(shí)，內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)之外，商務(wù)和銷售方面，也需要大量的人力來打通兩端。

四、草根轉(zhuǎn)型：天天發(fā)廣告能活多久？

在大V飯局中，粉絲數(shù)過千萬的自媒體有四五家，目前靠廣告活得很好很滋潤，但還是活得很有“危機(jī)感”。一個(gè)簡單的數(shù)據(jù)，如果你擁有100萬粉絲的單個(gè)賬號，每天接廣告最多兩條，一個(gè)月下來，能賺多少錢？一年呢？仔細(xì)一算，瓶頸期很快到來。一方面是每天接收的廣告訂單有限，另一方面是號力的消耗，過不了多久這個(gè)號的廣告效力隨著用戶的厭倦出現(xiàn)銳減。怎樣在一波波新媒體的浪潮中，讓好日子過得長久點(diǎn)呢？其中，擁有7000萬粉絲的自由人張治川表示，將用戶轉(zhuǎn)化為粉絲是其2016年工作的重心。

五、傳統(tǒng)媒體人轉(zhuǎn)型：內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的春天

在廣州、深圳見到很多從南方報(bào)業(yè)集團(tuán)、第一財(cái)經(jīng)、城市畫報(bào)等傳統(tǒng)媒體出來的創(chuàng)業(yè)者。不管是做美麗閱讀app，還是無冕財(cái)經(jīng)、藍(lán)小姐與黃小姐等自媒體，都找到了內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的風(fēng)口。另外，在帶人方面，傳統(tǒng)媒體的主編們聊起90后時(shí)說道，對于現(xiàn)在的年輕人，傳統(tǒng)那套管理人的機(jī)制已經(jīng)失效，現(xiàn)在帶年輕人最大訣竅就是少管，盡量釋放年輕人的活力。

自媒體

從草根到媒體人

從個(gè)人到企業(yè)

六、趨勢：自媒體的發(fā)展像割韭菜一樣

微播易副總裁徐志斌說道，自媒體的發(fā)展像割韭菜一樣，一茬接一茬。從最開始的草根號，到傳統(tǒng)媒體人進(jìn)入，直到現(xiàn)在，單純靠內(nèi)容已不能持續(xù)吸引用戶，內(nèi)容產(chǎn)品化已成為新的趨勢。比如，前段時(shí)間火爆朋友圈的”秀結(jié)婚證“活動(dòng)策劃，就是”愛分享H5“的創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)在產(chǎn)品上進(jìn)行創(chuàng)新打造的，這個(gè)H5迅速引爆朋友圈帶來大量轉(zhuǎn)化，可見效果之好。

七、企業(yè)公眾號都接廣告了？

羅振宇說：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，每家公司都是自媒體。這里隱約提出了”企業(yè)自媒體“的概念。在大V飯局上，大家也聊到一個(gè)有趣的現(xiàn)象——一家企業(yè)公眾號居然開始接廣告了。也就是說企業(yè)自媒體吸引了一大批對電器感興趣的忠實(shí)粉絲之后，也開始進(jìn)一步挖掘粉絲的其他價(jià)值，企業(yè)自媒體的春天已經(jīng)到來。

廣告新時(shí)代

變、變、變

八、新廣告：硬廣軟文，不變還成？

關(guān)于廣告那些事兒，自媒體大V們說，愿意接受更加多樣好玩的廣告，而不是千篇一律的硬廣，或者說一成不變的軟文。其中，大部分賬號更愿意接受和自身調(diào)性匹配的廣告，其中，對于品牌廣告的訴求進(jìn)一步加大，也愿意嘗試定制類的廣告服務(wù)，更好的連接用戶和廣告主。

在這次大V飯局上，微播易副總裁徐志斌還為大家分享了一組數(shù)據(jù)：從春節(jié)期間社媒投放額度的變化發(fā)現(xiàn)，大部分企業(yè)社媒廣告投放預(yù)算從過去的占比3％-5％，現(xiàn)已提升到10％-30％，并有望提升到50％-70％，廣告投放玩出更多新花樣。

大V飯局上，除了聊趨勢，聊變化，還有一個(gè)有意思的發(fā)現(xiàn)，做女性賬號和吃喝玩樂類賬號的自媒體人，大多是男生。你發(fā)現(xiàn)了嗎？

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