來源丨TalkingData

Part 1

移動游戲行業(yè)概況

設(shè)備規(guī)模

在人口紅利逐漸減弱趨勢下，移動游戲行業(yè)的用戶增長壓力隨之而來，截止2015年Q4，國內(nèi)移動游戲活躍設(shè)備規(guī)模達(dá)到10.1億，用戶規(guī)模增速繼續(xù)放緩，客觀上為企業(yè)的發(fā)展規(guī)模及效益帶來壓力，業(yè)內(nèi)關(guān)于用戶獲取的競爭愈加激烈。

收入規(guī)模

2015年移動游戲行業(yè)收入接近500億大關(guān)，達(dá)到492.7億，同比增長97.8%，收入規(guī)模較3年前翻了近10倍，移動游戲市場的高速增長推動整個游戲產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型，為游戲與動漫、影視、文學(xué)、綜藝等的融合發(fā)展創(chuàng)造有利市場環(huán)境。

CP規(guī)模

截止2015年Q4，移動游戲CP規(guī)模達(dá)到3.18萬家，增速進一步放緩；受大型游戲企業(yè)抱團壟斷影響，移動游戲行業(yè)馬太效應(yīng)愈發(fā)嚴(yán)重，加以移動游戲行業(yè)投資更加謹(jǐn)慎，用戶逐漸流向少數(shù)游戲，大量中小CP面臨被整合或淘汰危機。

游戲款數(shù)

移動游戲總體款數(shù)的增長速度較去年同期出現(xiàn)下降，休閑、卡牌和角色扮演類移動游戲仍舊占據(jù)前三甲；休閑類移動游戲繼續(xù)保持較高增長速度，角色扮演和動作等偏重度的移動游戲獲得開發(fā)者追捧，增長速度高于卡牌類移動游戲。

游戲活躍

同比2014年Q4移動游戲MAU，Android平臺MAU在2015年Q4同比增長80.4%，iOS平臺則同比增長21.7%；隨著大量游戲公司增加中重度游戲產(chǎn)品營銷推廣力度，2015年角色扮演和動作等類移動游戲的MAU增長較明顯。

游戲覆蓋TOP

移動游戲覆蓋TOP20中主要以休閑游戲為主，其中消除和跑酷類玩法的休閑游戲占7款。

游戲新品

2015年新上線的游戲中，角色扮演等中重度類愈來愈多，既包括經(jīng)典PC游戲的移植，也涵蓋網(wǎng)絡(luò)小說等的改編，其低活躍、高ARPU的特質(zhì)受到游戲公司的青睞，如《熱血傳奇》、《大話西游》和《穿越火線:槍戰(zhàn)王者》等。

游戲新品

隨著移動游戲行業(yè)維護知識產(chǎn)權(quán)（IP）力度的增強，獲得動漫、文學(xué)、影視以及經(jīng)典游戲的正版授權(quán)或者改編權(quán)的移動游戲作品逐漸增加；在2015年新上線的游戲作品中，動漫、魔幻和三國等題材移動游戲受到開發(fā)者青睞。

市場發(fā)展

2015年移動游戲市場集中度趨勢開始增強，渠道、人才、IP等優(yōu)質(zhì)資源不斷流向大型企業(yè)，中小團隊的生存空間進一步被擠壓；同時，大型企業(yè)通過增強研發(fā)、投資和運營推廣等投入，如多條產(chǎn)品線研發(fā)，轉(zhuǎn)向中重度作品以及并購中小團隊等，一方面提升了游戲LTV價值和用戶粘性，降低了產(chǎn)品單一和接續(xù)空缺的風(fēng)險，另一方面也抬高了產(chǎn)品研發(fā)標(biāo)準(zhǔn)和用戶獲取成本，壓縮了中小團隊的利潤分成和融資空間。

Part 2

移動游戲人群畫像

性別及年齡段分布

移動游戲用戶中男女比例基本持平，女性用戶群體不容忽視；35歲及以下年齡段是移動游戲用戶主體，合計占比約為78.3%，大多數(shù)80、90后已成為移動游戲的主力人群，對游戲口碑、群體導(dǎo)向以及游戲研發(fā)方向等起到較多影響。

常駐城市分布

從地理分布看，中東部地區(qū)是移動游戲用戶的主要來源，其中，廣東、河南、江蘇和北京等地的占比較高；從具體常駐城市看，北京、上海和廣州是移動游戲用戶相對集中的城市，三者合計占全國移動游戲用戶總量的11.6%。

品牌分布

Android平臺移動游戲用戶所使用設(shè)備的品牌主要為三星、小米和華為，三個品牌的合計占比超過60%。

設(shè)備品類分布

Android平臺移動游戲用戶所使用的設(shè)備95.7%為手機，平板接近4%；在Android平臺移動游戲用戶所使用的手機中，機型占比較高的有三星旗下Galaxy Note 3、Galaxy Note 2和小米旗下的MI 3、MI 2S等等。

網(wǎng)絡(luò)分布

WiFi是移動游戲用戶最常使用的聯(lián)網(wǎng)方式，占比超過50%，其穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境也為中、重度移動游戲的推廣普及帶來機會，以及有助于提升移動游戲用戶的游戲體驗。

三款典型移動游戲

《我的世界》、《全民槍戰(zhàn)》和《主公挺住》不僅是三款在題材、類型和玩法方面存在較大差異的移動游戲，其各自的用戶畫像也反映出鮮明的差異化特征，這些基于大數(shù)據(jù)的群體特征將在一定程度上為分析挖掘潛在用戶提供參考。

三款典型移動游戲

《我的世界》用戶主要集中于華北、華中以及沿海一帶，在冀魯豫占優(yōu)；《全民槍戰(zhàn)》用戶下沉特征明顯，在中部、西部等內(nèi)陸地區(qū)占優(yōu)，《主公挺住》用戶主要分布于經(jīng)濟比較發(fā)達(dá)的東南沿海地區(qū)，在上海等地區(qū)占優(yōu)。

三款典型移動游戲

《我的世界》和《全民槍戰(zhàn)》在三線及以下城市的用戶比例相對較高，迎合用戶對沙盒、FPS等即時游戲需求，而《主公挺住》用戶主要集中于一、二線城市，其單機弱聯(lián)網(wǎng)的塔防玩法成為吸引白領(lǐng)有效利用碎片化時間的娛樂方式。

三款典型移動游戲

三款游戲在應(yīng)用偏好方面存在差異，其中，《全民槍戰(zhàn)》用戶偏好游戲、教育閱讀以及手機助手和應(yīng)用商店類應(yīng)用，“游戲宅、學(xué)生族”特征更明顯；《主公挺住》用戶偏好出行、金融理財、O2O和旅游類應(yīng)用，“商旅”特征明顯。

三款典型移動游戲

在Android平臺中，《我的世界》、《全民槍戰(zhàn)》和《主公挺住》用戶主要使用三星、華為和小米品牌設(shè)備，三個品牌合計覆蓋率均超過4成，其中，《主公挺住》在Android平臺設(shè)備品牌的集中度相對較高，TOP3占比超過50%。

三款典型移動游戲

從活躍情況看，F(xiàn)PS玩法的《全民槍戰(zhàn)》在中午12點至13點和下午17點至晚間21點兩個時段更加活躍，沙盒游戲《我的世界》的活躍與《全民槍戰(zhàn)》比較類似，《主公挺住》的用戶活躍則比較穩(wěn)定，在上午略高于其他兩款游戲。

Part 3

移動游戲使用行為

使用時長

在移動游戲用戶更加注重沉浸少數(shù)精品游戲等因素影響下，用戶在整體游戲中的游戲時間逐漸被稀釋，截止2015年Q4，Android和iOS平臺用戶的平均游戲時長分別達(dá)到6.0小時和1.8小時，相比2014年同期均有小幅下降。

使用次數(shù)

截止2015年Q4，iOS平臺用戶的月均游戲次數(shù)達(dá)到25.5次，較Android平臺用戶的14.8次高出70%；Android平臺用戶在2015年的月均游戲次數(shù)整體上呈現(xiàn)逐漸下降趨勢，與iOS平臺的差距在不斷擴大。

安裝比例

經(jīng)過重度化和精品化的熏陶培育，移動游戲用戶的選擇更加集中于少數(shù)幾款作品，并對游戲產(chǎn)生了更強的黏性，游戲忠誠度整體得到提升；從安裝和活躍游戲數(shù)量看，1-2款游戲的安裝及活躍情況相對較高，是移動游戲行業(yè)主流。

安裝比例

移動游戲用戶傾向于周末下載安裝游戲，其游戲安裝比例在星期六達(dá)到一周的峰值，其中，Android平臺用戶集中于周末安裝游戲的趨勢更加明顯；此外，iOS平臺用戶的游戲安裝比例在星期四開始顯著提升。

安裝比例

工作日期間，移動游戲用戶比較偏好在晚間21點左右下載安裝游戲，而Android平臺用戶的這一習(xí)慣更加明顯；休息日期間，Android和iOS平臺用戶相對偏好在中午和下午安裝游戲，晚間時段的安裝游戲比例低于工作日期間。

鯨魚用戶VS活躍用戶

鯨魚用戶基本已經(jīng)養(yǎng)成了游戲付費習(xí)慣，不僅具有較高端的智能設(shè)備，而且傾向于追求享受，凸顯“娛樂消費”特征；活躍用戶一般以移動游戲作為生活調(diào)劑，生活上更加注重用心經(jīng)營，充滿“普通生活”氣息。

鯨魚用戶VS活躍用戶

從關(guān)聯(lián)應(yīng)用類型TGI看，鯨魚用戶比較偏好視頻、游戲和音樂電臺類應(yīng)用，例如愛奇藝視頻、天天酷跑和酷狗音樂等，活躍用戶則比較偏好電商、金融理財和O2O類應(yīng)用，例如手機淘寶、支付寶和美團團購等。

鯨魚用戶VS活躍用戶

在中午12點和下午17點至晚間21點期間，鯨魚用戶的活躍度明顯高于活躍用戶；鯨魚用戶相比活躍用戶，在游戲方面的精力、資金等投入更加積極，是移動游戲行業(yè)持續(xù)增長的基礎(chǔ)，同時也是增加作品口碑傳播的有力人群。

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