來源丨新榜

編者按：當我們還在盯著微信，朝思暮想什么時候能拿下一篇10萬+的時候，《新聞晨報》的QQ公號已經在1月15日、19日和2月14日各拿下一篇100萬+的爆文。30天三破百萬，昭示的不僅是傳統(tǒng)媒體令人刮目相看的轉型，還有QQ公號所蘊含的的巨大潛力。眼饞之余，聽聽《新聞晨報》相關采編團隊的復盤反思，一起等待QQ公號正式上線那一刻的厚積薄發(fā)。

說實在話，當?shù)谝淮慰吹酵扑妥笙陆堑拈喿x數(shù)時，是個新媒體人都會數(shù)半天零，然后做一個和上圖表情包相同的動作。

這比微信公眾號里大家夢寐以求的10萬+還多了一個零。

這個驚人的閱讀數(shù)來自《新聞晨報》QQ公眾號的一篇推送。

100萬+是怎么來的？

100萬+事實上來得很快，也很猛烈。

《新聞晨報》QQ公眾號采編團隊組建只有3個月，除了一個責任編輯以外，其他采編人員都是實習生，正式開始推送是在2015年11月底。

一開始，為了尋找粉絲喜好，我們嘗試了很多不同風格的推送。時尚類（教人衣服穿撘）、美食類（吃遍全國火鍋）、甚至連特別小眾的探討紋身紋在哪里最痛的文章也嘗試過，效果都是一般般。后來，團隊逐漸發(fā)現(xiàn)娛樂明星以及有趣的社會新聞每次閱讀數(shù)都普遍高過其他文章，所以目前基本上每天都是娛樂+社會的配置。

在3個月中，《新聞晨報》QQ公眾號有3篇推送閱讀數(shù)超過100萬+，最早的一篇出現(xiàn)在1月15日（差不多運營兩個月的時候），推送的內容是：

接下來是1月19日，推送的內容是：

2月14日出現(xiàn)了第三篇100萬+，推送的內容是：

說實話，這3篇都是前一晚推送完，第二天起床就發(fā)現(xiàn)100萬+了，以至于團隊都疑惑是不是數(shù)據(jù)出現(xiàn)了差錯？

當然，這個問題只有問騰訊才知道。不過，2月19日的一篇目前已經達到52萬+閱讀的推送，讓團隊真真切切感受到了傳播的力量。

這個推送是團隊3個實習生花了整整一天的時間采訪做出來的，里面有文字、圖片、gif甚至自己拍攝制作的視頻，推送的內容是：

這篇推送因為制作比較繁瑣，所以當晚到了21點左右才發(fā)送，第二天起床一看閱讀數(shù)只有2000+，到了第二天中午，閱讀數(shù)已經有20000+了，當時一個參與制作的實習生覺得太不可思議。到了第二天晚上，閱讀破了10萬+，接下來是每天10萬的速度上漲。

這篇推送里寫了好幾個小有名氣的考生和上戲在讀學生，從粉絲的留言來看，這些跟他們年齡相仿的學生是這篇推送成功的關鍵。

這樣的傳播范圍和速度就算在微信平臺也是不多見的，這篇推送的閱讀數(shù)回答了長久以來困擾大家的一個問題：QQ公眾號到底有沒有人看？

QQ用戶都是些什么人？

說到QQ用戶，跟微信比起來差別的確是蠻大的。QQ用戶更年輕、更愿意與他人分享看到的有趣新聞。

譬如這篇實習生撰寫的網紅文章，閱讀數(shù)在QQ平臺上達到40000多：

但同樣一篇文章隨后放在《新聞晨報》的微信公眾號上，閱讀數(shù)只有17000多：

這并非因為微信公眾號的粉絲少（新聞晨報微信公眾號的粉絲達到50萬+），只不過微信粉絲的年齡、階層和QQ粉絲完全不同罷了。

再譬如這篇實習生撰寫的日本萌舞，閱讀數(shù)有33000多，不少粉絲對這篇推送留言說非常喜歡：

QQ粉絲的年齡層，團隊觀察下來應該是在95后，這些年輕人給人最大的感受是：對于自己喜歡的東西，就愛到極致；對于自己世界之外的東西，基本上不聞不問。

我們曾經做過一個推送，內容是：

夾娃娃這事，我們判斷應該是在95后的世界里。做標題的時候，原來想把80后刪掉，后來抱著實驗的心態(tài)加了上去，想看看80后這個大殺器會不會滅掉娃娃。

結果閱讀數(shù)是457。也許95后的粉絲們在看到80后這幾個字的時候已經沒有興趣再讀后面的字了。

大家可能覺得這個想法比較極端，但QQ粉絲就是這么干脆的。如果推送是他們的菜，閱讀就有幾萬幾十萬；如果不是他們的菜，閱讀幾百甚至幾十都是有的。他們不像有些微信粉絲，會有閱讀的慣性和耐心一篇一篇看下去，團隊曾經試過一天多幾條推送，跑個量，結果一點效果沒有，所以目前每天就推3篇。

QQ的推送目前不能評論，粉絲只能在后臺留言跟我們互動。他們從來不會長篇大論，最常見的留言是“你好”，“加我QQ”。如果撩到了自己的菜，他們會在留言中簡單表揚一句“好好看”。當然，因為《新聞晨報》QQ公眾號現(xiàn)在主打娛樂和社會新聞，所以也有粉絲在后臺留言說：有沒有新聞看？不知道對方說的新聞是不是新聞聯(lián)播里的那種。

關于推送的時間，《新聞晨報》QQ公眾號最早是晚上推送，后來我們認為既然叫《新聞晨報》，為什么不試試白天推送呢？早晨肯定不行，因為年輕人很有可能還在睡覺。所以選擇在中午推送，但效果也不是太好，這可能跟這個號做的內容有關，適合在晚上閱讀，所以最后還是改回到晚上。因為這次時間改動，還有粉絲在后臺留言催更，仍不改簡短本色，只有4個字：定時發(fā)報。

100萬+漲粉效果怎么樣？

在正式運營之前，《新聞晨報》QQ公眾號已經有一定數(shù)量的粉絲，不過粉絲到底是怎樣的面孔、怎樣的組成，我們并不知道。從2015年11月底開始每日推送后，幾乎每天都在掉粉，新增關注人數(shù)卻寥寥無幾，這一度讓我們很受打擊。

轉折發(fā)生在運營一個月左右的時候，當時我們基本上結束了摸索期，開始確定《新聞晨報》QQ公眾號的風格，粉絲數(shù)也隨即扭虧為盈，接下去每天都處于穩(wěn)步增長的狀態(tài)。

那么，100萬+閱讀的推送對漲粉有幫助嗎？

答案是肯定的，但不如微信公眾號的10萬+漲粉那么明顯。

這或許跟QQ公眾號自身的推廣有關。經過3個月的磨合，我們覺得，每天做一些符合年輕人喜好的推送并不難，QQ傳播的范圍和速度也不比微信差太多，現(xiàn)在最大的問題是，QQ公眾號自身的推廣，許多QQ用戶的版本低到甚至沒有訂閱號這個欄目，或者他們壓根不知道QQ也有公眾號，這對于QQ公眾號的普及是個致命缺陷。

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