來源丨36氪

用工具鼓勵產(chǎn)生內(nèi)容、陌生人交友提升使用習(xí)慣、媒體內(nèi)容提高用戶粘性、最終打造一款垂直年輕人的熟人社交產(chǎn)品。

“臉萌更像一個游戲，你不用露臉，而 Face 的使用門檻更高，它需要用戶把臉露出來，正因為這個，F(xiàn)aceu更好玩。如果 Faceu 能基于人臉產(chǎn)生非常優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，是可以做社交的。”

近期的對外采訪中，做出了臉萌和 Faceu 兩個社交爆款的郭列都在強調(diào)一點——Faceu 不會只是一時火爆，而是可以成為一款長線社交產(chǎn)品的。昨天 Faceu 上線的新功能 “遇見萌友” 就是他們邁出的又一步。

在此之前，F(xiàn)aceu 的玩法可以說是 Snow 與 Snapchat 的結(jié)合版，偏重工具屬性。產(chǎn)品最大的特色在于，不像以往的貼圖工具那樣讓用戶先拍攝照片，然后后期進行貼圖和道具的添加；而是可以實時的在人臉上疊加具有動態(tài)效果的貼圖和道具，風(fēng)格則定位在亞洲人偏愛的萌系上。

先成為一款好的工具，再做社交，是 Faceu 發(fā)展的思路之一。

“在美國，攝影排行榜上第一名到第五名很少有修圖工具，但是在中國，美顏相機、美圖秀秀、潮自拍……第一名到第五名都是修圖工具。所以如果要在中國做圖片和視頻社交，一定要把工具做好，讓用戶有意愿在上面產(chǎn)生內(nèi)容?！?郭列告訴36氪，“Faceu 這款產(chǎn)品我們總共做了一年，其中九個月都在做 IM 和美顏效果，后期才把貼紙加上。如果說是動態(tài)貼紙讓我們爆紅，那么濾鏡和美顏效果會是用戶繼續(xù)使用的理由。”

從產(chǎn)品表現(xiàn)來看，上一版 Faceu 在社交方面的嘗試還比較少，主要體現(xiàn)在內(nèi)置的 IM 版塊上。用戶可以選擇在 App 上添加好友，用類Snapchat 閱后即焚的方式分享照片和短視頻。我們猜測這么做的理由是鼓勵用戶更大膽地生產(chǎn)這類私密性比較強的特效照片及視頻內(nèi)容。

而 “遇見萌友” 功能上線后，F(xiàn)aceu 的社交屬性就更加明顯了。

具體來說，“遇見萌友” 就像是在 Faceu 里添加了一個類似附近的人和搖一搖的 LBS 陌生人交友功能。玩法上則類似 tinder，用戶可以右滑翻閱異性的照片和視頻，如果兩人互贊就能開始進一步的交流。特別之處在于，和 Faceu 的相機功能一樣，“遇見萌友” 也不支持從相冊上傳照片，只能現(xiàn)場拍攝；另外除了照片以外還支持動態(tài)短視頻的錄制。

按照郭列的想法，用工具攀上一個爆點、吸引到巨大流量進來后，社交的冷啟動問題也就解決了。“我們最終是想做熟人社交的?，F(xiàn)在微信上的關(guān)系鏈太臃腫了，很多年輕人發(fā)東西束手束腳，而這個問題在15、16年會更加嚴重，做年輕人垂直社交是有機會的。” 郭列談到，“另一方面，在我看來圖片和視頻會是未來社交的主流方式，特別是視頻，還原了兩個人面對面最真實的對話狀態(tài)，而用戶天然就有用 Faceu 產(chǎn)生圖片和視頻內(nèi)容的習(xí)慣，所以我們很適合來做這件事。”

但一下就想做成熟人社交，把用戶的關(guān)系網(wǎng)徹底遷到 Faceu 上，郭列也覺得 “這事挺難的，需要慢慢來”?，F(xiàn)在上線陌生人交友功能，主要目的在于逐漸培養(yǎng)用戶使用 Faceu 來社交的習(xí)慣?！澳吧苏孀兂珊糜殃P(guān)系的不多，但至少通過這種方式讓用戶熟悉了工具。如果用戶發(fā)現(xiàn)身邊的朋友都在用 Faceu 交友，可能他們的關(guān)系鏈就自然轉(zhuǎn)過來了。”

下一步，F(xiàn)aceu 則希望通過媒體內(nèi)容來提高用戶的留存和黏性，最終完成社交行為的轉(zhuǎn)移。這一方面，他們的計劃是針對學(xué)生這個相機的主流使用群體，開通短視頻媒體版塊。內(nèi)容會基于學(xué)生的興趣愛好，明星、游戲、二次元或體育運動都可能是視頻制作的方向；產(chǎn)生方式前期以 PGC 為主。

總結(jié)起來，F(xiàn)aceu 的發(fā)展思路可以歸結(jié)為 “用工具鼓勵產(chǎn)生內(nèi)容、陌生人交友提升使用習(xí)慣、媒體內(nèi)容提高用戶粘性、最終打造一款垂直年輕人的熟人社交產(chǎn)品。”

不過在我看來，這條路徑能否走的通還存在幾點值得探討的問題。 首先，這種 “看臉” 的陌生人交友形式往往會遇到 “缺少話題，按贊后兩人聊不下去” 的瓶頸。漂亮女生往往是稀缺資源，男生在多次搭訕沒有回應(yīng)后很可能棄用產(chǎn)品，那么 Faceu 就可能變成一個類似美拍那樣的中心化較高的產(chǎn)品。雖然 Faceu 允許用戶拍攝短視頻內(nèi)容，一定程度上傳遞出了更多的個人信息，但能否提高兩人破冰的成功幾率、陌生人交友是否玩得起來還未可知。

另一方面，與郭列看法不同的是，我會覺得從短信到微信，基礎(chǔ)溝通上文字都是最主要的傳遞形式。特別在熟人社交上，文字交流的門檻和成本現(xiàn)階段都比視頻低很多。要做成熟人社交，F(xiàn)aceu 在場景和內(nèi)容方面能否給用戶足夠的遷移理由。

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