來源丨運營小咖秀

作者丨Sally

 

 

本人(莎小姐)于1月21號正式開始休假后的第一天上班，于1月25號被指派一項新任務，那就是負責超信App在蘋果市場的關鍵詞優(yōu)化。

 

當時的我只知道開發(fā)者后臺有個關鍵詞設置，原來還有優(yōu)化這門學問，知道我有多小白了吧。于是接下來的幾天立馬開始這方面的相關資料收集，在各大論壇上都有我悄悄來過且不留下一絲痕跡的足跡，一邊瀏覽前輩們的經(jīng)驗一邊大腦處于不斷運轉的興奮當中；

 

人都有好奇心，這些對我來說都是新鮮玩意兒，一邊學習這方面基礎知識一邊做記錄，很重要的是思路一定一定一定要清晰(重要的事說三遍)，要知道哪些可以為我所用。

 

在翻閱了大量資料以后，腦海里開始有了模糊的概念，首先要知道一些常用名詞，比如：

 

ASO（App store optimization）

 

KCN（Keywords covering number）

 

IAR（Ios app rank for itunes）

 

搜索指數(shù)(4605是基礎值，值越高說明搜索的人越多同時優(yōu)化難度也越大)，搜索結果數(shù)等等……

 

其次要知道影響排名的因素，按權重從高到低：標題>副標題>關鍵詞>應用描述；評論中的關鍵詞也很重要。這個是一般規(guī)律，當然蘋果排名算法也時時會變，所以要時刻關注。

 

接下來手把手地和大家分享一下這短時間內我是怎樣做到把超信的關鍵詞覆蓋數(shù)由37個(1月25號統(tǒng)計)增加到814個(2月14號統(tǒng)計)。

 

首先要確定自己產品的品牌詞，核心關鍵詞

 

這一步不太難，分分鐘選好。比如超信，它是一個基于手機通訊錄的聊天軟件，除了具備一般聊天工具的基本配備功能外，還支持閱后即焚，與手機聯(lián)系人好友匹配，支持多點登陸且聊天記錄同步更新，所以核心關鍵詞我毫不猶豫選擇了聊天、閱后即焚、即時通訊、通訊錄、聯(lián)系人、同步，當然每個產品不一樣，每個人的觀點也不同，總是要多歷練歷練。

 

其次，根據(jù)自己的產品功能特點，選一些與產品高度相關的詞語

 

這是比較耗費腦細胞及大量時間的，當然也是很重要的一步，因為既要考慮到詞語的搜索指數(shù)，搜索結果數(shù)，還要考慮到該詞語下自己產品可能出現(xiàn)的排名以及相關詞語的搜索指數(shù)、排名、結果數(shù)等，腦海里立馬出現(xiàn)了N維空間。

 

這一步花了莎小姐大量時間去收集這些詞語，注冊各大ASO網(wǎng)站，選取高相關詞語幾十個。比如超信支持群聊、表情、語音、位置共享、發(fā)送照片視頻文件等基本功能，根據(jù)這些詞語(群聊、表情、語音、位置、照片、視頻、文件)在ASO100上的搜索指數(shù)、搜索結果數(shù)再做篩選。

 

接著，再選取一些競品詞；這個在一些網(wǎng)站上提供競品推薦。瀏覽競品使用的關鍵詞有哪些難度不太大的可以為我所用，這里指的難度是指該詞的競爭程度相對來說不那么激烈，說的再通俗易懂些，就是搜索指數(shù)中等，搜索結果數(shù)偏少，比如白領、企業(yè)、真人、在線、contacts等。

 

最后，利用關鍵詞拓展工具

 

將這些所有選出來的詞語進行拓展，再進行組合，比如即時通訊和通訊錄，可以組成即時通訊錄可以省一個字節(jié)嘛，然后再利用中文分詞工具將組合后的關鍵詞一步步分詞查看分詞后有多少個，原則是組合詞語字數(shù)越少但分出來的詞越多越好，比如即時通訊錄分詞的結果是：即時、即時通、即時通訊、通訊錄，字數(shù)控制在100以內，100個字最好不浪費。

 

最后組合好后，組合好后的關鍵詞排名也有一定的原則，核心關鍵詞、高相關性詞語排在前面。之前考慮過選取競品詞堆砌，以增加曝光率，考慮再三后又拿掉了，始終覺得優(yōu)化好自己產品的關鍵詞才是最重要，借著別人家產品的名氣來提升自己產品的曝光只是投機取巧罷了，并不是長久之計。

 

這些是我的初步經(jīng)驗，后期除了選詞外，還有一項很重要的工作就是對選出來的詞進行優(yōu)化，總之路漫漫其修遠兮，在ASO道路上做好長期奮戰(zhàn)的準備，相信自己是打不死的小強。

 

編外話：現(xiàn)在每天的關鍵詞覆蓋數(shù)都在慢慢掉，2月27號關鍵詞覆蓋數(shù)如下(找個地方偷偷哭去~)，所以App版本更新不能太慢，因為太久前的覆蓋詞會慢慢被淘汰掉，要利用下一版本更新覆蓋更多關鍵詞。

 

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