今天我們來講講蘋果應用商店的2015年的新算法調整，作為對比，也將對其歷史算法在提到的地方進行下回顧。

據觀察到的日期，自2015年11月3日起，蘋果應用商店新的搜索算法上線了。隨后一段時間，很多ASOer及開發者發現，自己的應用匹配了更多的關鍵字，從數十到數百不等。就算應用標題和應用關鍵字欄未設置的關鍵字，都可以匹配搜索到。

蘋果應用商店搜索算法變得更智能了，搜索結果變得更相關了，結果擴展了不少。這是蘋果在2015年末的一次重大改進和完善，做的是基于上下文場景的關鍵字搜索。鷹哥相信這只是開始。

如果說以前蘋果更關注Top charts和Category/Genre charts的排名的話，從這刻起蘋果開始“關心用戶想搜什么”，試著“猜想用戶搜索什么”。

新的算法上線后，在很多關鍵字下，應用有了很多曝光機會。這給ASOer和開發者帶來增加下載的機會，相當于多了很多“設置的關鍵字”。根據鷹哥的觀察和研究，這些多出來的關鍵字，與應用所在的分類、行業、競品、已手工設置關鍵字相似性延展、用戶相關搜索表達有關。

多了曝光機會，總歸是好的，但也意味著你原來有競爭優勢的關鍵字別的應用也展現了，這“一進一出”，你會發現大部分應用的下載其實沒有發生什么變化。

但機會就是機會，對于善于抓住機會的ASOer和開發者來說，確實帶來了下載量的增長，差別就在于“先知先覺”者已經發現并適應和優化新的機會關鍵字，而“不知不覺”者既沒看到機會，也沒有什么執行。

在更早的時候，據觀察是2015年7月中旬前后，蘋果算法還有一次局部優化。關鍵字堆砌受到嚴厲打擊和降權，尤其針對標題的關鍵字堆砌。不少ASOer和開發者，可著勁利用標題的長度限制，堆砌關鍵字。

鷹哥上一篇講過，“標題應該是描述性的”，蘋果官方在開發者提交過長標題時會有提示“可能會產生些問題”，并建議標題不超過64個字符，鷹哥建議不超過54個字符，最好在25個字符內（含），并記住“標題不僅僅是給機器看的，更重要的是給用戶看”。我們千萬不要因為僥幸獲得短期利益，而可能犧牲長遠利益。

蘋果2014年的應用商店搜索算法，基本是延續2013年的算法，只是做了些完善。蘋果2013年的算法一個重要的變化，就是將應用的點評高低和評論數量計入到榜單排名。

在此算法之前，基本上主要考慮下載量和下載增量速度。這個，鷹哥就不再多說了。

任何算法，排名最難的就是如何有效量化和做到公平、防止“Hacking”。相信很多SEOer都知道，因為過度優化（Keywords stuffing/spamming)、傳統網頁搜索引擎已經弱化網頁內Keywords的Metadata，甚至完全不采納。而即使如外鏈，也在不斷采用新的算法來甄別外鏈的“公信力”，當無法驗證外鏈公信力時，最妥善的處理方式就是“直接丟棄”不參與權重計算。

蘋果應用商店的搜索算法也是這樣。無論早期從下載量到點評到相關性等等算法的改進，都是為了提供更有序、更合理的搜索結果體驗。這還不夠。

根據蘋果的算法演進歷史，鷹哥認為未來蘋果的搜索算法和體系不會做大的根本性改變，但是可能引入一些指標對排名進行修正和調校，比如——

1，反悔率。典型的如：un-installs vs. installs，bad ratings vs. total ratings；

2，使用率。典型的如：bad usage rate vs. average usage rate（同一個應用，不是不同應用的頻次對比）。

3，更新率。典型的如：主動更新率（不是默認強制升級）；

4，投訴率。典型的如：評論中上下文分析投訴字眼；

5，參與率。典型的如：用戶使用App的服務比例（不論體驗結果好壞）；

6，質量率。典型的如：用戶的評論質量，用戶的ID質量；

7，相關率。典型的如：一個ID放過第一名不下載，去下載另一個？啥情況

8，選擇率。典型的如：見到你，不點你；點了你，不下載。啥情況？

為什么會有以上猜測呢？都是從相關性開始的。

同時，蘋果應該會向Google的PageRank那樣的體系去演化。比如應用商店之外的應用搜索指數、應用傳播和社會化分享、媒體報道情況，包括人工的應用精選分類體系的收錄、外鏈（指向itunes app id details 頁面）情況，都將成為應用的排名參考。

2016年我們有一年的時間再去觀察，無論以上是否猜對，鷹哥屆時都將根據真實的算法演變情況與大家盡量在第一時間分享。

寫到這，綜合過去幾年的蘋果應用商店搜索算法，鷹哥簡單對蘋果的搜索算法的幾個主要關鍵因素做下總結：

1，下載基量：提高整體下載量，和或某個關鍵字的下載量，對榜單排名和關鍵字排名依然重要；

2，下載增量：也是下載增速。請不要沖一陣，歇一陣（你懂的）；

3，點評分數：請保證4分（含）以上。

4，評論數量：請持續保證有足購數量的評論，請拒絕垃圾點評、垃圾ID；

5，相關性：盡量貼切你的行業和產品，手工關鍵字盡量使用準確的詞干；

6，向前兼容：降低卸載率，增加活躍度，以好的產品和服務吸引自然用戶更多評論和更多點評，邀請你的用戶下載每個新的版本進行體驗，并邀請撰寫新的評論（不論之前是否寫過）；

7，快速修復BUG：沒有矯情的用戶，只有矯情的研發。一旦出現BUG，請在分支上快速修復提交發版，不要等待下一版；

8，提升產品和服務：這是王道；

9，廣泛傳播：請好好經營一個傳播的社會化網絡。

以上1、2、3、4都有各自的數學關系趨勢驗證的，這里就不轉貼圖了，也無多大干系，我們不是搞模型理論、不需要數學公式證明。

今后沒有不變的算法，但也沒有大變的算法，針對既有算法結果做新增因子調校是必然的。我們只有迎著變化，迎合新的算法做出必要的調整才是ASOer和開發者要做的。

最后，ASO撐不起一個產品的推廣運營，ASO不是單案英雄，只有全案運營和營銷，才有最佳的ASO效果。

*本文建立在作者自己的實踐及理解認知上，也結合了已有第三方研究和觀察、實踐的結果佐證，不一一摘出，僅供學習和交流。更不代表蘋果官方。

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