APP推廣之新產品上線,如何獲取第一批種子用戶?
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關于APP推廣,姑婆介紹過很多,那么如何新產品,入耳獲得第一批種子用戶呢?
每個人都在說“冷啟動”、“冷啟動”,那么到底什么是“冷啟動”呢?,我們又該怎么做呢?人人都是產品經理12群對這個問題進行了一次深入的討論,一起來看看大家都是怎么說的吧。
一、獲取種子用戶的常用方法和渠道
QQ群招募,利用產品相關關鍵詞搜索QQ群;
微博微信等新媒體推廣;
花錢購買一批用戶,這個方法帶來的用戶效果并不理想;
采取邀請機制,使用郵件、鏈接、激活碼等;
和一些專業的社區,論壇合作,找真正對這個產品有興趣資深用戶;
利用明星、網絡紅人、專家等名人效應,帶動其他用戶;
豆瓣、知乎、貼吧等;
朋友之間的社交圈來互推;
眾籌網站,對于一些高大上的科技產品以及一些實用的創意生活產品,眾籌網站是很好的渠道;
如果公司有其他產品的話,可以利用原先的用戶群做用戶導入;
和其他App換量;
采取掃樓等地面推廣方式;
組織一些線下營銷活動;
刷積分墻;
利用視頻、html5等形式進行宣傳推廣
上述這些都是獲取種子用戶的常用方法和渠道,使用時需要根據自身的實際情況來進行選擇。在這里也有一些實際案例和大家分享。(案例皆來自群友的分享。)
二、獲取種子用戶案例分享
1.某電子商務類產品
舉辦和產品相關的主題比賽,邀請骨灰級的客戶參與。在全國各大城市舉行主題展會,邀請客戶一起來玩。同時制作活動視頻,發布在官方網站。用戶會主動分享活動成果到個人微信、qq群,效果不錯。
2.某時間管理類產品
和時間管理相關社區,網站合作,定期舉辦一些線下講座。給用戶講課,然后推薦產品。由于線下講座有很強的針對性,用戶群體高度集中,獲取的用戶也比較精準。
三、關于種子用戶的一些思考
正所謂水能載舟,亦能覆舟。種子用戶在給我們帶來效益的同時,也影響著產品。種子用戶如果沒有培養好,會對產品造成許多影響。比如說,知乎最初其實并不想做互聯網問答社區。但是因為之前的種子用戶多半是互聯網從業者,產品經理等,導致今天的知乎最活躍的全是互聯網領域。所以在我們在思考如何獲取種子用戶的同時,也不要忘記產品的初衷。對用戶角色的分析要深入一些,確定哪些才是真正能給產品帶來良性發展的用戶。
本文來源:人人都是產品經理
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