前段時間有些圈內(nèi)伙伴跟我探討微信運營,我慨括了一下,大體情況如下:
資源:基本無
預算:基本無
粉絲定位:喜歡看成功學,一提到成功學就像打雞血似滔滔不絕的都是我們用戶。
應該說我們運營公眾號的時機比較好,公眾號出來半年的時間左右我們就開搞了,剛運營的時候我們沒什么渠道推廣,也沒什么技巧,就是每天定時發(fā)文章,一般3-7篇文章(公眾號剛出來的時候粉絲活躍度很高),文章內(nèi)容一般都是跟成功學有關的,然后分享到微博空間里面去,工作極其枯燥,沒經(jīng)歷過你無法體會。大家先看圖:
到了中期呢,我想是因為有了之前的粉絲積累,粉絲的活躍度很高,用戶習慣也培養(yǎng)起來了,所以出乎我們意料的新增拐點出現(xiàn)了,每天新增在500個左右,持續(xù)幾個月后,粉絲數(shù)量差不多也有幾萬的量級了。
當時我們感覺離走向人生巔峰迎娶白富美的時機不遠了,整個團隊的氛圍都是飄飄然的,于是我們自信滿滿的改變了下推送策略,發(fā)一些小廣告(太浮躁)、一些雞湯(我們當時想當然覺得粉絲很喜歡看雞湯文)等等其他類型的文章,每天都不同的時間段推送,剛開始幾天各項數(shù)據(jù)沒什么變化,過幾天后......新增下降了、開始掉粉了、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)和閱讀數(shù)也下降了。
我們估算了一下,半個月的時間起碼失去了5k的粉絲(如果一個A按照4塊算的話,我們直接金錢損失就是2w大洋啊),而,損失的遠遠不只是金錢,長尾效應還在持續(xù),各項數(shù)據(jù)都遜于之前,已經(jīng)給用戶創(chuàng)下了傷疤,這就是我們輕視了用戶體驗的后果。
案例一
五星級酒店服務小生不小心誤入了房客的房間,正好看到了正在淋浴的女主人,那畫面大家自己腦補......而這個服務小生不慌不忙的只說了一句話卻讓女主人毫無憤怒之意,大家猜猜他說了什么話?回復XX獲取答案。
案例二
說到這,個人認為做微信運營的伙伴起碼要具備以下幾種能力:
1、獲取優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的能力;
2、能夠及時把社會熱點平滑過渡到微信文章里面去;
3、對細節(jié)敏感(圖片、文章排版、字體大小等等);
4、標題命名(如:李娜生了,我也該上了);
總結(jié):
2、當你的微信公眾號用戶定位后,你運營的所有動作都一定是為這些用戶服務,大方向千萬不要偏離;
3、運營,與長跑運動員無異,拼的是耐心,是堅持,一戰(zhàn)成名的事情留給時間吧。(怎么說我也是跑過馬拉松全程的人,哈哈)。
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