APP推廣之如何通過素材優化來運營廣告效果

 1.什么原因對廣告曝光點擊率等影響最大?

廣告點擊率和點擊價格對廣告展示的影響最大,因此“點擊率*點擊價格”值越高,曝光量越大。

您可以通過以下方法提升這個數值:

① 在線的廣告數,可以適當的增加在線廣告數,以獲得更多的曝光;

② 在設置推廣的時候,有效的投放時段較短,會影響曝光的獲取;

③ 廣告計劃的推廣限額,曝光分配也會受到限額的影響;

④ 定向是否過于嚴格,要想獲得更多的曝光,可以適當的放開定向條件;

⑤ 未投放多規格的廣告素材也是導致曝光少的一個重要原因。

2.如何提高廣告曝光量?

① 提升素材的點擊率,只有素材點擊率達到了廣告位的大盤均值以上,才可能獲得大量的曝光;

② 出價也是影響曝光的一個重要因素,適當提高出價,會促使曝光的增長;

③ 適當增加在線廣告數,以獲得更多的曝光;

④ 在設置推廣的時候,合理控制投放時段,提升曝光量;

⑤ 適當放開定向條件;

⑥ 投放多個規格的廣告素材。

3.為什么有時候點擊率很高,但曝光量很少?

① 判斷您的點擊率是否是有效的。只有曝光量過3K~5K產生的點擊率最具參考意義;

② 曝光主要受當前點擊率影響 ,歷史點擊率也有影響。

4.同時上傳了幾套素材,有的廣告點擊率高,有些點擊率低,這時候怎么調整價格呢 ?

新廣告出價技巧:新廣告提價上線,當曝光過3K~5K,,再觀察廣告素材展示的數據是否在達到賬戶正常水準(參考點擊率:0.3+),如果數據走勢呈現上揚和穩定趨勢,可以嘗試逐步降價,如果低于正常水平,可以再提價重新觀察,提價后數據如果還沒有起色,那建議放棄并更新廣告素材。因此新廣告上線曝光過3K~5K的情況下,就可以決定后續操作是降價、提價、暫停還是更換素材等。具體參考以下步驟:

① 創建一個新廣告,上傳廣告素材,將初始價格設定在0.3至1.5元之間;

② 觀察該廣告的曝光、點擊數據:

若廣告曝光量很少,低于3000的曝光,請適當提高出價,獲得一定曝光量后再做判斷;

b) 若已經有了一定的曝光量(在300~5000的曝光或以上),但點擊率較低,那么請您及時更新優化您的廣告素材;

c) 若已經獲得了一定的曝光量(5000個曝光或以上),點擊率也較為理想,那么您可以保持當前的廣告不變,并持續關注數據。若您希望獲得更大的流量,可適當提高出價或更換更優秀的素材。

③ 持續關注廣告數據,調整出價。若3至5天后出現廣告點擊率下滑,請及時更換廣告素材。 總之,希望您能重點關注廣告素材點擊率,并及時調整出價,獲得最佳的引流效果。

5.新上線的廣告素材,展示的基本邏輯是什么?

① 對于新廣告,我們會給到3K~5K的曝光配額來學習;

② 通過新廣告不斷的曝光,不斷的點擊,新廣告將學會去匹配最佳的人群。

6.廣告素材的生命周期是多長時間?

任何廣告素材都有其生命周期,一般維持在3-5天,所以建議您每3天更換一次素材。

7.如何提高素材的點擊率?

① 用戶細分。例如:一個商品的目標人群是20~40歲,針對不同人群投放最適合的廣告類型,年齡層也可以按照20~30、30~40、20~40分開投放,找到最合適的潛在用戶;

② 選擇大眾款的產品,定期更換推廣產品;

③ 常規的促銷手段失效,找到好的創意,挖掘真正的賣點;

④ 素材的基本規范,主要元素最好不要超過三個,一個主體+5字內文案+一個點擊butten;

⑤ 廣告創意提升;

⑥ 經常會灰度測試,嘗試不同的定向組合。目的是了解出價和消耗的關系,了解圖片點擊率,了解定向點擊率,找到真正的用戶。

8.廣告暫停投放多長時間會對曝光有影響?

廣告素材圖暫停時間小于等于7天,對曝光都不會有影響。暫停7天以上會影響曝光量的獲取。

9.我有一個跑的很好的廣告,為什么我復制了一個一模一樣的廣告就跑不起來了呢?

我們鼓勵用戶上新素材,不建議重復上相同的素材。

對用戶來說,哪怕廣告的質量再高,如果看到商品圖片都差不多,他感興趣并購買的欲望可能就沒那么強。因此,不建議重復上相同的素材,復制廣告對廣告展示上沒有效果。

文章標題：APP推廣之如何通過素材優化來運營廣告效果

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