來源|PRView

作者|雙人余

最近,超級課程表的CEO余佳文出現在優酷自制節目《創業分子》中,這位狂妄的90后創業者重歸人們視野。

私以為,超級課程表不是剛需:課表印在我腦子里,同校在線交流能用貼吧、qq、微信。是的,我從產品角度否定了他。比起創業者,我更愿意說他是炒作高手。

現總結余佳文的公關手段,詳見下文。

說話三寶

標簽

嘴炮

自打臉

余佳文在《青年中國說》中說“明年要分一個億給員工”,等到該兌現的時候,他“認慫了”。嘴炮和自打臉并不是余佳文的獨門秘籍,格力“董小姐”董明珠、余佳文的投資人“紅衣大炮”周鴻祎、“雷布斯”雷軍等都是出了名的嘴炮和自打臉。這些嘴炮和自打臉已經讓公眾號習以為常,但是大放厥詞的一剎那能引起相當高的關注度,“坐等打臉”成常用評論。

余佳文說不想給自己貼標簽,事實上,最初的標簽是他自己貼上去的。知乎上曾有人說余佳文是這樣自我介紹的:

大家好,我是一名90后CEO……

不要叫我90后……

(知乎截圖)

按照余佳文嘴炮、自打臉的習慣,他說出這樣的話,不稀奇。2014年11月28日,余佳文在微博上發表文章《90后高調創業就該死嗎?》。

(余佳文微博截圖)

他不僅在標題中打上90后標簽,文中更是指出,“我說過,如果我賺100萬,就拿80萬分給員工,這個是我們潮汕人做生意的風格。”

(余佳文微博截圖)

這兩個標簽圈定了“90后”和“潮汕人”兩個群體,相當于給余佳文帶來“年輕”、“務實”等印象。這兩個群體(尤其是潮汕人)看到時,一定有想繼續了解的沖動。就好比出去旅游,購物店老板總是你的老鄉一樣,群體歸屬感用了這么多年還管用。

曝光三寶

新聞

廣告

上節目

據網友王記超統計,早在2012年10月8月,余佳文和他的超級課程表就曾“曝光”,南都周刊看法的文章《為“自己”服務》簡單描述了余佳文的簡歷和創業經過,并對超級課程表的一些產品設計和推廣做了一些介紹。2012年12月8日、12月30日、2013年2月24日廣州日報、愛范兒ifanr、華西都市報先后對超級課程表進行了報道。

這些常規性的公關稿并不博眼球,直到2013年5月3日,搜狐娛樂發表了名為《余佳文號稱“中國版扎克伯格”》的報道,簡直亮瞎了我的眼。當時余佳文參加了東南衛視的創業勵志真人秀《愛拼才會贏》。這篇文章稱“我們可以大膽推測,年輕的余佳文絕對又稱為未來互聯網大佬的潛質”。追捧與拔高隨之而來,從那之后,超級課程表的融資消息不斷。再之后,就發生了“給員工發一個億”和“我認慫”事件。

正如余佳文自己所說:“媒體是把雙刃劍。”媒體人會幫創業者記住這些年打過的嘴炮、打過的臉,知乎上的互聯網評論們能知曉創業者的家背景起底、真面孔八卦……

人紅了,廣告便會找上門來。2015年3月14日,余佳文自曝拍攝美特斯邦威的新廣告片。

(余佳文微博截圖)

美特斯邦威因為冠名網絡綜藝《奇葩說》火了,美特斯邦威面對的受眾正好與超級課程表的受眾契合,余佳文自然不會錯過這次合作機會。

不得不說,余佳文的每一次出現都能成為新聞,爭議意味著話題,這正是他想要的效果。《創業分子》節目中的他,一如既往地張揚,而他不承認,反倒說,“我不張揚”、“不招人妒是庸人”……

(《創業分子》節目截圖)

社媒三寶

搞笑

自黑

顯擔當

余佳文的微博(@Evan余佳文)有170536個粉絲,算是個小網紅了。他的微博日常不外乎段子、超級課程表、拍攝廣告或雜志封面、自黑、自拍等。

(以上截圖均來自余佳文微博)

據某篇專訪,余佳文“大約每天3-5條朋友圈,從超級課程表到家里的阿姨,從朋友聚會再有寵物,一直口無遮攔,其中不少是自拍照。”

(《專訪余佳文:“誰不想年輕、誰不想張狂?”》截圖)

同為90后,搞笑、自黑、工作、玩樂、家人、朋友,也是我社交圈日常的動態。透過他的微博我覺得他挺好玩兒,他并不是一個端著的、狂妄的CEO,而是個大小孩。

去年天津塘沽大爆炸時,他發微博說捐錢。

卻招來罵聲一片

雖說余佳文做的很多公關讓人厭惡,可是拿災難做營銷的人品行不正,我寧愿相信他犯不著。

我很贊同個紀中展在節目中說的話:創業一定要用人去帶產品,帶公司。但這個前提是公司要很好,然后公司的產品要很好,就缺一個爆點,這時候創始人可以出來引爆他。如果產品沒有,公司沒有,只有人,那最后就變成一個網紅創始人,或者說網紅無產品的公司創始人,不管對于公司還是個人,都是極大的傷害了。

余佳文的公關手段可借鑒,切不可隨意模仿。如果想做一個好的企業家,請先做好產品經理,拿出好產品吧!

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