來源|丁辰靈

大家都知道微信公開課前發生了一件匪夷所思的事情,這個故事是張小龍親自分享的:微信官方出了一個鏈接,這個鏈接可以看到你和微信完整的故事,比如第一個微信好友是誰,今年增加了多少個微信好友等等。其實這個鏈接本來是打算昨天夜里面發出去的,結果不小心提前漏了出去,就開始裂變式的瘋狂傳播。這時候就有謠言說這個鏈接會泄露你的銀行卡等敏感信息,結果大恐慌來了,微信支付的人就發現用戶開始解綁銀行卡,大家知道解綁了多少嗎?100萬!甚至搞笑的是連支付寶也殃及池魚,因為用戶擔心資料泄露連支付寶也一并解綁了。

所以張小龍在演講時候說為什么微信在很多方面那么保守,那是因為稍微一點問題在微信上就發生蝴蝶效應,而且往往好的東西傳播不出去,出去的都是這樣類似的謠言。

那么微信公開課到底講了哪些內容,究竟未來微信的風口又在哪里?丁哥這里為你一一解讀:

第一、非主流才是主流

今天看上去是個價值觀混亂的年代,但用一個好聽的名詞,又是一個價值觀多元化。比如你在家快播看小黃片,你覺得沒問題,宣傳部門就認為快播非常不健康,違法。王思聰說喜歡女生胸大,新華社就批評把粗鄙當個性。你女兒突然喜歡同性了,她覺得沒問題,你覺得不可思議。丁哥的團隊最近就做了女同賬號,很受歡迎,七天就增加了4000粉絲。在過去同性戀可能是被邊緣化的,但在今天的社交媒體年代,他們可以找到無數志同道合的小伙伴,從亞文化,非主流從而變成主流。今天很多女生即使是直的也會關心Les話題,因為她們覺得很時尚。聯想控股今晚的媒體年會,整個控股旗下幾十個公司的公關跳的是TFBoys的青春修煉手冊。

所以,今天社群把所謂的非主流 都變成主流了。或者說,所謂的非主流根本不care所謂的主流。他們在微信這種工具構建的社群中各安其命。你如果學不會他們的語言,進入不了他們的社群,是商業自身的損失。對于這些非主流而言,需要商家來用非主流熟悉的語言和套路接近。

第二、垂直細分內容仍然是大風口

這個社會存在劣幣驅逐良幣的很大問題。很多人在今天這個社會中面對著無窮的信息源,是無法具有獨立思考判斷能力。比如越是聳人聽聞的內容越是容易10萬+,但經常卻是沒營養。而往往優秀小眾的內容和觀點泯滅于大眾。微信的原創功能的鼓勵和保護能在一定程度起到鼓勵優質內容的作用。用心去寫的優質內容總體上的水準要超過營銷號。這是因為只有用心的人才會去原創,而用心的人比起投機的人更 在意 其 內容 的質量,有效性,正確性,引用來源。

微信在這次微信公開課上,談到了微信原創內容將往視頻,聲音,音樂方面延伸。實際上,從視頻方面,微信可能已經成為中國最大的視頻渠道,超過優酷土豆這樣的傳統渠道。你喜歡也好,不喜歡也好,微信已經成為了實際上的最大信息分發渠道,每天六億的用戶,這是任何垂直渠道都不能避免的。

在垂直細分領域,實際上經營的原創內容機會還非常多,內容產業的投資實際上才剛剛開始。

但是大家不要誤解微信的原創認定,據丁哥在現場聽到的是微信認定原創跟是否有版權無關,原創是在微信中首發的,庫里面沒有的,微信會認定為原創。如果你侵犯了版權,版權人告你,微信有一套處理流程幫助版權人 獲得 權益。

微信采取的原則是用機器的方式進行識別,不過我在現場和微信工作人員聊原創 保護這個 問題時,他也坦誠機器有機器的局限。有時候認定的未必會百分百準確。

丁哥自己就有這方面的親身體會,我也看到身邊有些賬號明明是主要以轉載為主,但卻拿到原創標的例子。所以如果微信能給賬號進行進一步的分級和標簽化,可以讓符合條件但未能拿到原創標的賬號進行手動申請,后臺審核的話,可以能彌補機器的弱點。

總的來說,原創的進一步深化能幫助這個社會真正的有識之士直接觸達用戶,而不是僅僅讓營銷大號獲得最大的商業利益。微信公開課中,微信也提到了未來對原創有可能進行流量等方面政策的傾斜,我覺得是非常必要的。

第三、跨境支付是盤大棋

在微信公開課上,丁哥另外個感興趣的話題是微信跨境支付。核心功能是實現“人民幣收款,向境外商家結算外幣”,鑒于這兩年來中國消費者在國外旅游表現出了強大的購買力,這一功能對于國外商戶來說顯示出了極大的吸引力。

最主要是海量用戶,微信和WeChat的合并月活躍賬戶數多達6.5億。“此外對于國外商戶來說,與微信支付合作有利益。一是資金往來更加方便,沒有傳統銀行瑣碎流程;二是支付更便捷,用戶購物欲望也能被刺激到。

此外微信開放跨境支付,不僅便捷了支付流程,商戶還可以通過微信公眾號推送向旅客優惠信息、退稅流程、使用事項、會員卡等,旅客回國后仍然可以通過公眾號購買商品。這樣海外商戶便能夠實現跨境電商直連,直通中國消費市場。

在O2O層面,微信的開放能力也可以為境外商戶帶來額外好處。例如,基于微信Ibeacon服務,消費者可以通過搖一搖,查詢到周邊店鋪信息、獲取導航和優惠券等,還能呼叫中文導購,從而有效地為門店引流。

小結:

風險投資喜歡投資的一種企業類型是 內容+社區+電商;用優質的內容黏著用戶,用社區加強用戶互動,用電商進行變現,這是非常有效的模式,微信六個億用戶,優質的內容生產者未來可以通過類似的模式從粉絲直接變現。而內容生產者未來無需精通IT技術,只需要安心做好內容,就能有所收益。

丁辰靈

微信號:

ding_chenling

簡介:時尚和生活方式社區阿母斯黛創始人!天使投資人,投資企業互聯網公司imo,手游公司天上友嘉等。國內知名互聯網電商專家,DCCI評選的科技自媒體30人之一。致力于研究互聯網思維,傳統企業互聯網轉型,社會化營銷等,是強生,中青旅,聯想等知名企業的互聯網顧問和培訓師。

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