來源 | 野和尚(ID:yeheshang2014)

作者 | 悟空的花果山

姑婆說:朋友圈的每一篇文章,就像是一個又一個的姑娘,內容是她的內涵,標題是她的顏值。

我們每天跟皇帝似的閱姑娘無數,但最終記住的,往往是那些顏值高的姑娘。

畢竟,在這個看臉的時代,顏值就是生產力,就是吸引力,就是閱讀量。

沒有顏值,沒有人會關心你的內涵,因為大家都很忙,忙著炒股。

顏值高,才會帶高閱讀量;顏值低,甚至會埋沒一篇好文章。

所以,給文章取個響亮的名字,就顯得特別重要。

但起名這事兒,看起來簡單,細琢磨是個技術活,可不是人人都會的。

不過還好人類有項特牛逼的天賦,叫:模仿,我們可以看看別人是怎么起出來好名的,然后汲取經驗,為我所用。

本文就是通過分析那些閱讀量破10W+的文章題目,試著總結一些起名的方法:

誘發沖突:把美女和野獸在一起

【案例】

原標題:7頁PPT教你秒懂互聯網文案

10萬+:月薪3千與月薪3萬的文案,差別究竟在哪里?

【技巧】

1)將意義相反或者代表相反意義的詞語納入同一句子,形成意義沖突:比如:它是一頭牛,卻跑出了火箭的速度!

2)將同一詞義的詞語,以不同量級的形式納入同一句子,形成趨勢沖突:比如,3千VS 3萬;10000+ VS100000+。

3)制造認知沖突:比如,奇聞!男人也可以生孩子。

制造懸念:喂飽好奇心

【案例】

原標題:世界杯冠軍德國:認真是一種可怕的力

10萬+:可怕的德國人!只因簡單地兩個字,便可怕到天下無敵

原標題:買美國房子的故事

10萬+:我們狠殺一對美國老夫婦的房子售價,當我們去收房時…

【技巧】

1)抖包袱:比如案例中10W+標題。“簡單地兩個字”,為何?設下了一個包袱。

2)反邏輯:比如:癌癥治愈吸煙。倒果為因。

3)留白法:比如:當世界上剩下最后一個人的時候,她突然聽到了敲門的聲音……;案例二的標題就是運用留白法。

4)反問法:比如:為什么有些人用一年時間獲得了你十年的工作經驗?

名人效應:名氣是跑的最快的宣傳員

【案例】

原標題:海巖、馮唐、劉慈欣…這些牛逼閃閃的不務正業之王,本職工作是啥

10萬+:鄭中基、馮唐、謝霆鋒…這些牛逼閃閃的不務正業之王,本職工作是啥?

【技巧】

心理機制:名人效應、暈論效應。

1)能用名人、名企名字名題,絕不以普通人名字名題。

2)能用近期的名人,就絕不用過氣的名人。

3)能用當紅的名人,就不用人氣不旺的名人命題。

4)能用大家熟悉的名人,就絕不用陌生的名人。

引起共鳴:和讀者穿同一條褲子

【案例】

原標題:各種柴靜、《X頂之下》、斥資100萬

10萬+:柴靜:為出生就患腫瘤的女兒,我必須告訴大家霧霾的恐怖…

【技巧】

1)在題目里加入情感因素:比如,愛情、友情和親情,見案例。

2)在題目里加入自身體驗:比如,每日早起是一種什么體驗?青梅竹馬是一種什么體驗?

3)在題目里加入熟悉的生活化場景:比如,今年過節不收禮,收禮只收腦白金!

明確指向:能用狙擊就不用機槍

【案例】

原標題:為了留住司機,滴滴雇人打車:這些牛逼的互聯網公司,初期都咋推廣?10萬+:你一定不知道,滴滴、美團、陌陌是如何積累種子用戶的?

【技巧】

心理機制:大腦是懶惰的,越是簡單的、熟悉的,越是能夠快速被它注意和識別,越是復雜、宏觀和陌生的,越是不容易被它記住。

1)簡化題目,變生僻詞匯為熟悉的詞匯:比如將“原標題:因為IT男,所有APP都患了直男癌!群P顛覆單約的產品邏輯”變為:“歡否CEO黃歡:陌陌的單約模式弱爆了,女性群P才是產品王道”。

2)活化題目,變抽象題目為形象化題目:比如:變“婚姻里不該有過多的期待”為“期待是婚姻的殺手”。

擴大范圍:團結一切可以團結的力量

【案例】

原標題:萬科總裁郁亮:沒有偉大的企業,只有時代的企業

10萬+:萬科總裁郁亮:企業不再需要職業經理人了(年輕人必讀)

【技巧】

1)上切法:即將題目所向包含的意義向上延伸,擴大其輻射范圍,比如案例中的題目更改過以后,就由探討萬科的問題,變成了探討企業需不需要職業經理人的問題,范圍大大增加。

2)橫切法:通過橫向輻射的辦法,增大題目的覆蓋范圍,比如:變“馬化騰和李彥宏的對話”為“馬云缺席的一個半小時,李彥宏和馬化騰都聊了什么?”

熱點引爆:站在風口才能飛起來

10萬+:《向死而生,李開復的懺悔》;標題摘自公眾賬號:創業邦雜志。

10萬+:《李開復:經歷死亡后我修的七個學分》;標題摘自公眾賬號:麥子熟了。

【技巧】

兩篇文章都是抓準了李開復癌后反思這個風口。

1)抓準熱點,快速反應。

2)切入時機要準,早了火不了,晚了高潮不了,不早不晚才剛剛好。

最后說一句:顏值只能吸引人,但真正打動人的還是內涵,即文章的內容,所以唯有內外兼修,才能夠寫出既高水平又有傳播力的文章來。

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