來源|手游那點(diǎn)事

作者|林金文

如何提高應(yīng)用的曝光度和排名從而獲得更多下載對(duì)于運(yùn)營推廣人員或者開發(fā)者來說是一個(gè)非常重要的問題,一款應(yīng)用在0預(yù)算的情況下你應(yīng)該最先做什么,在各大應(yīng)用市場你的應(yīng)用要怎么優(yōu)化才能有好的排名,這篇文章將告訴你如何通過應(yīng)用市場優(yōu)化獲取更多的下載量,并且通過一張圖總結(jié)了所有可能影響下載的參數(shù),據(jù)了解已經(jīng)有應(yīng)用在0預(yù)算的情況下通過優(yōu)化做到100多萬的下載量。

一張圖告訴你如何做應(yīng)用市場優(yōu)化:

一、應(yīng)用圖標(biāo)

經(jīng)常上網(wǎng)購物,你會(huì)發(fā)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)的商品圖片往往點(diǎn)擊率會(huì)比較高,應(yīng)用圖標(biāo)(ICO)在各大應(yīng)用市場的展現(xiàn)是同樣的道理,一個(gè)有吸引力的應(yīng)用圖標(biāo)會(huì)直接影響用戶的點(diǎn)擊和下載。所以在應(yīng)用上傳的時(shí)候就要考慮,在同一類目中你的應(yīng)用圖標(biāo)是否有優(yōu)勢比如:“形象、清晰、直觀”等,這很大程度決定了用戶選擇哪個(gè)應(yīng)用。

二、應(yīng)用名稱

有數(shù)據(jù)顯示63%的下載量源于應(yīng)用市場的搜索行為,所以應(yīng)用名稱的選擇就很關(guān)鍵:“比如是否帶品牌名、是否帶熱門搜索詞(可以通過工具查閱搜索熱度)、是否形象體現(xiàn)產(chǎn)品等”。如果品牌知名度高直接用品牌加產(chǎn)品相結(jié)合方式命名會(huì)起到更好的效果比如“百度地圖、騰訊新聞、鳳凰視頻”,而如果品牌知名度不高則選擇和自身產(chǎn)品相關(guān)的詞來命名比如:“XX天氣、XX音樂”會(huì)省去很多品牌宣傳費(fèi)用,因?yàn)檫@部分詞“天氣、音樂”熱度極高,如果有好的排名,將帶來大量免費(fèi)下載。

三、應(yīng)用介紹

應(yīng)用介紹在很多應(yīng)用市場是不作為搜索排序的一部分(App store除外),在App store應(yīng)用簡介如果有相關(guān)關(guān)鍵詞會(huì)作為排序的一部分。無論如何應(yīng)用簡介一定要寫好,至少寫出5個(gè)產(chǎn)品的特點(diǎn),甚至定期的活動(dòng)都可以寫進(jìn)去吸引下載,也可以把微信和聯(lián)系方式等寫進(jìn)去方面以后的商務(wù)合作,而很多應(yīng)用在這方面卻忽略了。

四、應(yīng)用類目

應(yīng)用類目也叫應(yīng)用標(biāo)簽,根據(jù)研究調(diào)查和綜合數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn),在很多關(guān)鍵詞搜索中即使關(guān)鍵詞和應(yīng)用名稱不一樣但如果標(biāo)簽和關(guān)鍵詞一樣,你的應(yīng)用也會(huì)出現(xiàn)在關(guān)鍵詞搜索結(jié)果中,所以在標(biāo)簽設(shè)置的時(shí)候要綜合自己的優(yōu)勢和類別合理的使用這些標(biāo)簽,由于各平臺(tái)提供的標(biāo)簽數(shù)不一樣,最好允許設(shè)置幾個(gè)就全部設(shè)置,這個(gè)在很多下載量過千萬的應(yīng)用都沒有做到位。

五、應(yīng)用評(píng)分

應(yīng)用評(píng)分是應(yīng)用質(zhì)量的最直觀表現(xiàn),在各大應(yīng)用市場都有很高的權(quán)重,而應(yīng)用評(píng)分又和應(yīng)用評(píng)論數(shù)和好評(píng)數(shù)密切相關(guān),所以要提高應(yīng)用評(píng)分最關(guān)鍵還是要提高應(yīng)用的評(píng)論數(shù)量和質(zhì)量。很多應(yīng)用為了提高自己的評(píng)論數(shù)直接做活動(dòng)(如:給好評(píng)截圖可以獲得相應(yīng)積分等)或者通過各種技術(shù)手段引導(dǎo)用戶去評(píng)論,特別是App Store和Google Play對(duì)評(píng)論給予了很高的權(quán)重。

另外也有不少應(yīng)用市場提供了用戶評(píng)論的回復(fù)功能這個(gè)要非常重視,因?yàn)橐环矫婺憧梢詭б恍┯幸龑?dǎo)性質(zhì)的回復(fù)引導(dǎo)用戶下載,另一方面你也可以通過回復(fù)查看用戶遇到哪些問題是一個(gè)很好的產(chǎn)品信息反饋渠道。

六、版本更新

一個(gè)月更新一個(gè)版本夠么?從用戶的角度足夠,但從應(yīng)用市場優(yōu)化的角度不夠。在各大應(yīng)用市場都有一個(gè)最新更新列表,據(jù)觀察在小米應(yīng)用市場應(yīng)用更新后排名明顯上升,而過一段時(shí)間后排名就開始下降。

你的應(yīng)用應(yīng)該選擇在一周的哪一天更新比較好呢?告訴你選擇周四或者周五比較合適。如果是節(jié)假日那么選擇放假前一兩天比較合適,因?yàn)橹苣┖凸?jié)假日很少公司上班,你應(yīng)用的更新時(shí)間會(huì)保留的比較長并且周末(節(jié)假日)大家碎片時(shí)間也比較多。

七、應(yīng)用認(rèn)證

在國內(nèi)的應(yīng)用市場很多有提供“官方認(rèn)證或優(yōu)質(zhì)認(rèn)證”這兩個(gè)認(rèn)證對(duì)于應(yīng)用排名來說都是非常重要,因?yàn)橥ㄟ^這兩個(gè)認(rèn)證的應(yīng)用有優(yōu)先排名,并且在應(yīng)用圖標(biāo)或者名稱旁邊會(huì)有特殊標(biāo)識(shí),所以在應(yīng)用上傳的時(shí)候就應(yīng)該提前準(zhǔn)備好這些認(rèn)證材料。

八、總結(jié)說明

應(yīng)用市場的優(yōu)化絕對(duì)不是一個(gè)簡單的事情,ASO優(yōu)化甚至已經(jīng)形成了產(chǎn)業(yè)鏈,目前來說應(yīng)用市場優(yōu)化是提高應(yīng)用下載最直接的方式。各大應(yīng)用市場的搜索排序不斷變化,但無論如何做好每一個(gè)細(xì)節(jié)對(duì)排名和下載肯定會(huì)有很大的幫助,以上內(nèi)容希望對(duì)運(yùn)營和推廣人員有所幫助。

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