蘋果緊急調整中國區應用價格體系 付費APP蠶食免費空間


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          9年前

           (作者 應用雷達)姑婆前天發布的《ASO是什么?App Store搜索規則是什么?姑婆讓你造!》一文,把姑婆的關注度拉到了峰值,充分說明大家對ASO的關注。沒想到沒多久蘋果就開始調整了(蘋果都可以拍一部《瘋狂的蘋果》電影了)。讓我們一起來看看事情是怎樣的。

           

          蘋果對中國本地化戰略拉開序幕


          先是蘋果應用市場搜索規則改革,再是Apple Store中國區提供銀聯支付業務,這次開發者又突遇應用付費價格體系的調整,自iOS8發布以來,蘋果針對app store的動作頻頻。這也意味著蘋果對中國大陸的深度本地化戰略正式拉開帷幕。蘋果的原則一向是變化對用戶和自己首先有利,這次也不例外。每次例外的都是開發者:順果者昌逆果者亡!

          本次調整專門針對中國區增加了1元和3元的價格檔位。為了更好地呈現此次變動對免費榜、暢銷榜及付費榜帶來的影響,姑婆第一時間把正在睡覺的應用雷達的朋友吵醒,拿到了一手的排名數據:不看不知道,一看嚇一跳!


          誰第一批進行價格變動?

          18號晚上10:00,中國區應用市場齊刷刷地出現了300個1元的app,為什么是他們?姑婆第一時間聯系了蘋果,他說:不解釋。


          為什么受傷的總是我們?


          晚上十點我國還醒著的開發者有幾個?這幾個有誰在盯著付費榜?300個變價的app中僅有4個是國內開發商奇怪嗎?不奇怪,因為大洋彼岸的人們剛剛吃過早餐,所以我們的付費榜單都是人家的app。


          是否我們也要調價?

          現在總榜第一是瘟疫公司,人家就是第一批調價的。瞧瞧人家第2名變價后的排名變化:(替瘟疫公司先捏了一把汗)

          這一天很多app都是因為第一時間發現價格變動,排名從無到有一座座空中樓閣騰空而起:

          如果你已經著手調整app的價格,告訴你一個秘密:截止19號中國區針對此次價格變動的app有1230款,除6款app調為3元(國外1款,國內5款),其余全部調價1元。中國市場的真諦:要想排名好,1元少不了。美國人很懂的這個道理:很多app在美國區都降到1美元,只是為了中國的1塊錢。


          對付費榜單的影響

          與其說蘋果意在干預付費榜單,不如說中國區的付費榜在逼迫蘋果乖乖就范。之前付費榜總榜1000名的app日均下載不到1個,哪怕到了總榜100名也不過區區的40來個。潛藏的錢景如此美好,付費的門檻那般之高,讓蘋果一系列接踵而至的調整顯得尤為的順民意接地氣,這次調整盤活了整個付費市場。你將看到,付費應用也可以跟免費應用一樣的玩法了(不解釋)。


          對暢銷榜單的影響


          伴隨著越來越多的付費人群加入,更深遠的支付習慣養成,付費在應用內外都不再有什么門檻可言(蘋果對用戶的好,無言)。暢銷榜暫得平穩,隨后會有越來的越多的付費競爭加入進來。一邊財源滾滾,一邊破濤洶涌,走好呀。


          對免費榜單的影響

          這年頭,誰不做款免費的app?否則你在中國一定活的不怎么樣。如果你認為他們付費礙不著免費什么事,那以后你的app也會活的……

          數據已經表明,這些價格調整的app搜索權重已經大幅增加。說白了,以前他們在app store中國區沒有什么生存空間,現在,他們開始大舉進攻,蠶食免費app的空間。也許,有些免費app的地位現在還沒確立,展望未來,我們再不能掉以輕心了。


          最后

          中國作為蘋果第二大應用下載市場,用戶付費能力早早甩過了安卓三條街,現在正式開啟八條街模式,中國區真正進入坑用戶,用戶歡迎被坑的模式。

          一切才剛剛開始,姑婆后面會用更詳盡的數據,繼續深入地剖析apple store的調整對各家app的影響以及不同的應對的策略,走過路過千萬不要錯過!

          最后,非常感謝應用雷達的盆友深夜提供資料!

          順便給各位匯報姑婆見投資人的進度,投資人對姑婆家的產品很有興趣哦,具體的就不多說了,嘿嘿·····

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