年終泣血盤點:2014年刷爆朋友圈的十大H5經(jīng)典案例
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(作者 TOP君)
正像大家知道的那樣,移動互聯(lián)網(wǎng)的江湖上,APP派和Web派爭斗已久。起初是App以良好的用戶體驗迅速俘獲用戶芳心,沐浴無盡恩寵。不甘失落的Web 派逐漸放棄了傳統(tǒng)Wap,推出了更加方面快捷的H5技術(shù),但在強大的App面前曾長期不溫不火。直到后來微信和朋友圈的快速發(fā)展,H5靠著無需下載、即點 即用的屬性迅速上位,一躍變成當紅炸子雞,Web終于成功逆襲。
話說H5滿天飛,質(zhì)量也是參差不齊,虧得我有火(ao)眼(ye)金(jia)睛(ban),才在沙子堆里翻揀出10塊金子,集成此篇泣血之作,以饗粉絲。
其實H5技術(shù)在幾年前就基本成熟,但一直不溫不火,今年能從“二三線小明星”搖身一變成“移動營銷一姐”,它必需感謝一只欠抽的神經(jīng)貓——它體態(tài)妖嬈,表情風(fēng)騷,不斷在屏幕中扭來扭去,勾引玩家發(fā)起毫不留情地圍剿。
這只貓完美得能做微信流行小游戲的標本:形象賤萌,讓人忍俊不禁;上手簡單,又有一定的數(shù)學(xué)挑戰(zhàn)性;在醒目位置添加網(wǎng)絡(luò)流行俗語;引入競爭機制,撩撥玩家的攀比心態(tài)。
但因為是“無心插柳”,《圍住神經(jīng)貓》的營銷指數(shù)相對較弱,在它短短幾天的生命里,只在火起來之后接入了廣告文字鏈,也很快就銷聲匿跡了。
除了神經(jīng)貓這類“平地起風(fēng)波”的,更多的微信小游戲借熱點而生。
比如8月份,柯震東、房祖名相繼跳入毒坑,在網(wǎng)友們“絕不放過任何角度”的調(diào)侃大潮中,H5的技術(shù)男們也不甘落后,推出了《全民尋找房祖名》:“雖然柯少向龍叔保證不會帶壞房祖名,但龍叔實在不放心,現(xiàn)在請求你幫忙在一群柯震東的頭像里撈出唯一一個房祖名”。
如果說類似五子棋的神經(jīng)貓還需考校智商的話,那么和“看你有多色”玩法相同的“找祖名”則更傾向于眼力的比拼——也就是說,更弱智(#咳咳,此處并無歧視之意#)。然而越傻瓜,就越流行,在它身后涌現(xiàn)出了一大批的追隨者,例如前些天的“在霧霾里找北京”。
盈利問題當然也是這類H5心中的痛,但好在至少可以讓它的開發(fā)者暫時脫穎而出
既然神經(jīng)貓和找祖名們都這么火了,品牌們又怎么會想不到開發(fā)專屬的小游戲呢?自己動手得來的高級定制,首先肯定合身,然后款式也多選——既可以根據(jù)品牌特性開發(fā)原創(chuàng)游戲,也可以選擇在經(jīng)典游戲中融入品牌元素。
在微博上大名鼎鼎的“小杜杜”就是游戲“高定”的瘋狂愛好者,推出過《我要持久》、《杜杜line一發(fā)》《一夜N次郎》等多款作品。(#瞅瞅這些香艷的名 字,我都不忍直視勒#)以“N次郎”為例,其實是經(jīng)典游戲“別踩白塊兒”的山寨版,然后把黑白塊替換為五顏六色的杜蕾斯套套,玩家只要努力踩TT就夠 了,別的什么禁區(qū)都沒有。
以上羅列的是H5國度中的“游戲派”,利用“曬成績”心理誘惑用戶上癮并分享是它們的立身之本。而接下來我將為大家介紹劃江而治的另一大門派——“互動體驗派”,它們是一群標準的技術(shù)宅,篤信“科技改變營銷”。
“互動體驗派”的大師姐是內(nèi)衣品牌維多利亞的秘密,她出師早,名聲也響,成名技為“摩擦有驚喜”。7月初為預(yù)熱七夕,維秘上線了一款形式炫酷的輕應(yīng)用:首頁是 一幅經(jīng)過霧化處理的照片,用戶只需用手指摩擦屏幕,就會有一位性感女郎浮出水面,繼續(xù)瀏覽下去則是品牌介紹,最后到達內(nèi)衣?lián)屬忢撁妗?br style="BOX-SIZING: border-box" class="tn-Powered-by-XIUMI"/>
重力感應(yīng)則是繼“觸屏指”之后的另一套神功,我選擇了“技術(shù)大拿”百度的“智呼吸”應(yīng)用作為正面教材進行展示。
這是一款神奇的輕應(yīng)用——你只要對著手機吹口氣,就能知道自己的健康值(比孫悟空還厲害呢?):第一步,把手機水平放好(實際上是利用重力感應(yīng)糾正手機平 衡);第二步,深呼吸(#閉上你的眼睛,全世界有最清新洋氣#);第三步,對著手機下方吹一口氣。幾秒鐘后,你的健康值就出來了,同時附有這口氣各種成分 的數(shù)值,非常全面。
雜糅圖片、文字和視音頻等多媒體是H5的又一大優(yōu)勢。而當這種生動的形式與一些嚴肅的內(nèi)容相遇,往往發(fā)生出人意料的化學(xué)反應(yīng)。
以 前段時間席卷朋友圈的可口可樂“我們在乎”為例,它的真身本是一份肩負企業(yè)CSR重任的“可持續(xù)發(fā)展報告”,內(nèi)容雖力求形象但扔難掩厚重。為了在社交時代 更接地氣,可口可樂嘗試用H5為報告“瘦身美容”:選取報告中的部分核心數(shù)據(jù),共十五頁畫面,直觀展現(xiàn)可口可樂的努力,變成適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)傳播特點、特別是移動 端觀看及分享需求的形式。
標桿案例如今年的百度世界大會,將會議邀請和星空元素緊密結(jié)合:在一片唯美的星空背景之上,每劃過一道流星,就浮現(xiàn)出一位意見領(lǐng)袖對移動互聯(lián)網(wǎng)的看法和愿景,最后是會議的時間地點,并可進行在線搶票。
前面幾個例子都是“專業(yè)人才”,在技術(shù)的運用上各精一道,或是觸屏,或是多媒體,或是重力感應(yīng)。當然還有集各項技術(shù)于一身的“全才”,這里最有名的要數(shù)巴寶莉“從倫敦到上?!钡穆贸?。
要進入這個渾身上下散發(fā)著濃濃文藝氣息的H5,第一步,得先“搖一搖”;第二步,點擊屏幕進入油畫般的倫敦清晨;第三步,摩擦屏幕使晨霧散去;第四步,點擊“河面”,河水泛起漣漪;最后點擊屏幕上的白點,達到終點站上海。
總而言之,你能想到的互動方式,Burberry都用在里面了。
盤點進行到這兒,“十佳”里就剩下兩席了,這2個珍貴的位置留給兩家媒體。
首先獲此殊榮的是 網(wǎng)易新聞中心的《習(xí)近平和奧巴馬是這樣夜游中南海的》。它是一篇“可視化”新聞,除了生動的圖片,更多信息通過動畫效果呈現(xiàn)出層次感和互動感,就像一個 flash動畫一樣,把中美兩位政治大佬的夜游中南海的信息傳播得通通透透,各種場景切換,使讀者如臨其境、如見其人、如聞其聲。
這給品牌活動帶來很大啟示——想要告別過去干燥無味的新聞稿嗎?可視化新聞為你提供了一種給力的選擇,尤其是現(xiàn)場活動的呈現(xiàn),多媒體形式更具傳播性。
當然,不管形式如何花樣百出,最終還得仰仗過硬的內(nèi)容才能成大氣候。
典型例證就是央視春晚的“家和萬事興”: “我們對世界微笑,彬彬有禮,卻帶著一身疲憊和抱怨回到家里;我們在外拼命售賣自己的觀點,卻懶得和父母解釋我在忙什么(#講真,內(nèi)斂含蓄的我聽這臺詞肉麻兮兮的#)……”H5從一個與父母聚少離多的小故事講起,通過催人淚下的文案和煽動人心的音樂引發(fā)共鳴,然后與“家和萬事興”的主題緊密貼合,最 終號召網(wǎng)友“按手印”表達支持。
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