來源|APP干貨鋪子

簡單是減,有趣是加!活動運營加減法你會做嗎?也許你能找到為什么你的活動效果平平的原因!

一、先給思想做減法

在早期就明確一個唯一的“活動目的”非常重要,它有三個的作用:

首先,指導制定活動方案。在活動方案探討過程中,常常會有新的奇思妙想,或者在原有基礎上進一步的延伸,這些往往與活動目的都不夠緊密相關,不值得做的低性價比設計。

其次,指導制定量化指標。一次活動能承擔的使命是有限的,我們一直強調一次活動只有一個目的,只為達成一個指標,例如頁面PV、參與人數、轉化率、分享次數、新用戶安裝量,這些可能都是重要指標

最后,指導用戶流程和交互頁面設計。我們常常會陷入一種糾結“對我們有利的事情一個都不想放棄”,如果我們真這樣做下去,很可能設計出一個冗長的用戶流程,一個眼花繚亂的界面,一個無法衡量的結果。

二、給活動方案做減法

三、給流程和交互做減法

活動頁面的參與轉化率一向是非常低的,想象一個普通用戶被你的推廣文字和圖片吸引,下意識的點擊來到活動頁面上,如果不能在第一眼明白這活動是干嘛的,不能在幾次點擊后感覺到樂趣或價值,那用戶一定就走了。

理想中的流程和界面,應該是用戶不需要閱讀和思考,盲目的點擊幾下之后就完成了最重要的部分,然后他再來決定是否要繼續,是否要分享。

以活動主頁面為例,我們容易把所有重要信息和功能入口到放在主頁面,使得頁面變得眼花繚亂,但其實WAP頁面空間受限,往往只適合突出一個BUTTON,如果想在一個頁面突出2~3個信息或BUTTON入口,很可能會讓用戶迷失,這時候必須要懂得取舍。

四、給活動創意做加法

實際上,每每看到團隊成員辛辛苦苦把活動設計開發出來,活動效果卻總是平平淡淡的時候,作為活動的發起和策劃者都會有愧疚和反思。

我們不僅要學會做減法,還要再回到活動策劃的源頭去做加法。

能最大程度上改變活動效果的還是活動創意,對于一個團隊,經費不足、時間緊迫、推廣資源太少都將是長期存在的現實問題,活動創意和推廣創新才是做出成功活動的關鍵。

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