來源|ASO100

眾所周知,中國已經超過美國成為全球最大的汽車消費市場。歷經幾十年發展的二手車領域也在近來步入了飛速發展的階段,交易量持續走高。但是與美國等發達國家相比,我國二手車交易量與新車交易量比值仍然較低,該比值不足美國的10%、日本的17%,這與我國二手車行業起步較晚不無關系。

中國汽車流通協會數據顯示,2015年上半年,全國二手車交易量約為461萬輛,與新車交易量增速降低不同,二手車交易量同比增長約5.79%,而且仍處于上升階段。據數據顯示,近年來我國二手車銷售量與新車銷售量的差距有逐漸縮小的趨勢,并且根據數據統計預估,截至2015年底,二手車交易量有望突破一千萬輛,且二手車與新車的交易量會在2020年前后達到近乎相同的水平,這會成為我國汽車市場的銷售領域逐漸走向成熟的標志。

ASO100從多個維度對二手車市場進行了剖析解讀。據統計的數據結果顯示,十一月份二手車App——優信二手車在綜合指數排名中高居榜首。

受中國傳統觀念的影響,國人對于二手貨物的購買意愿一直較低,但是近年來,人們的觀點正在逐漸發生變化。移動二手車電商平臺也都看準了這塊沃土,紛紛大舉入侵,廣告宣傳公關都做足了功夫、下盡了血本。從瓜子二手車鋪天蓋地的線下廣告宣傳——樓宇大屏輪播展示、地鐵大幅廣告欄,到黃渤代言的魔性人人車廣告視頻不間斷地在各大寫字樓電梯中播放,再到優信二手車以大手筆3000萬元拍下電視史上最貴的單條60s黃金廣告位,在第四季《中國好聲音》收官對決之夜出盡了風頭。各家App都在以土豪的姿態燒錢,而目的,都是為了在二手車這個領域中占據更多的市場份額。二手車領域各家的大手筆揮霍也共同造就了當前領域內競爭膠著、廝殺猛烈的大環境。

近來,互聯網行業的部分垂直領域迎來了“資本寒冬”,無數創業公司面臨著昔日暢想的美好未來終成泡沫的尷尬局面,然而二手車行業卻并未受到波及。多方資料顯示,二手車行業融資動態活躍,關注度也在逐漸升溫。

2015年,除了綜合指數在TOP10以內的二手車App之外,排名位于第11至第40的App中,也有多家二手車巨頭公司獲得融資。

準車主們思想逐漸開闊、限購政策不斷出臺等一系列因素催生出了中國二手車交易的上升勢頭,與此業務相關的App也紛紛爭先恐后進入該市場,試圖瓜分這塊大蛋糕。但事情總有兩面性,二手車行業也有著自己的灰色地帶。由于二手車商品的復雜性,車況的評估難以出臺統一標準,因而造成了二手車難以估價的窘況。雖然專業平臺會配有專業估價師進行車況評估檢測等,但是這其中耗費的人工等成本,也相應地削弱了二手車相對新車的價格優勢。對于這些難以達成的統一標準,還是讓市場自己去調控吧。

ASO100數據分析維度:

市場運營(Marketing & Operation)維度:

定義為在一定時間維度內,用戶運營數據(用戶系數)和產品的市場影響力共同決定的綜合指數。用戶運營數據主要算法依據是用戶下載、安裝、活躍的綜合表現;市場影響力主要依據是產品在社交網絡、移動媒體、App Store等市場平臺品牌曝光度的綜合指數。

產品質量(Product & Quality)維度:

定義為在一定時間維度內,產品的綜合性能指數。包括App的性能運行質量與版本迭代指數、產品的潛力指數、用戶在應用商店和移動社交媒體的整體評價指數。App質量在一定程度上反映了App內部的綜合性能質量,代表了產品開發質量的綜合實力。

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數據來源:ASO100

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