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微信紅利末期，新媒體運營除了打造10W+還應該做什么？

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8年前

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本文作者：米拉（微信號：mila2121），典典養車新媒體負責人。從0到1組建團隊，搭建典典養車新媒體渠道（微信、今日頭條、一點資訊），目前垂直企業服務號典典養車微信車主粉絲超過100w，新榜排名浙江汽車1-3名，全國汽車最好成績第11名，2014年12月開始做自媒體訂閱號，15年3月入駐今日頭條、一點資訊，今日頭條原創內容平均2-3萬閱讀量，一點資訊最好成績當天單篇文章破30w（最高近60w）。

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(我們團隊運營了半年的自媒體賬號，88篇原創)

昨晚19：30在貝塔.朋友見了兩個盆友，問我社交類產品在微信公眾賬號上如何玩的漂亮。妹紙告訴我她們的app用戶已經有4000w，但是微信粉絲不到400，寫了原創，不是很理想，問我怎木玩才好。

這不是個例，我從9月份斷斷續續寫了兩篇關于新媒體運營的案例以后，認識了不少找我咨詢問題的新媒體運營者、傳統行業轉行的老板以及創業公司運營負責人。

20：30的時候收到一個微信好友申請，說網上看到我的文章，想跟我溝通下微信公眾號運營，有沒有好的運營團隊推薦，他人在日本，說中國市場超乎想象的火，幫日本客戶把一些好店推廣到中國，讓游客去日本直接來體驗。

所有人咨詢的問題無非是這幾個

1.微信是否已經進入紅利末期？下一個新媒體入口在哪里~

2.各大新媒體渠道有何特點？如何針對性運營？

3.10W+內容如何打造？

運營典典養車新媒體一年多，我們團隊在新媒體這端跳過不少火坑，也曾經狂飆突進。通訊錄好友也由不到2千人增長到小3千好友，覺得有必要把自己這一年多的見識分享出來，起碼可以充當了幾句話的人生導師。。。。

先來談談行業大勢，微信還有得玩嗎？——YES

先給大家分享幾個最新的12月新媒體賬號數據（來源于新榜指數800+群及線下活動）：

1.咪蒙微信文章“致賤人：我憑什么要幫你？！”3天轉發350多萬，獲粉20w受爭議

2.國內垂直媒體大號“交通91.8”2015年微信廣告收入已達1083w，“一條”粉絲破1000w，即將開設女性大號。

3.新三板自媒體第一股“飛博共創”上市交易，旗下擁有“冷笑話精選”、“美食工場”等進200多個自媒體賬號，覆蓋1.5億粉絲，ceo僅29歲。

4.金融領域第二大自媒體“金融家”被小銅人以近400萬收購，據稱2014年盈利180多萬，2015已盈利240多萬。

5.“去了個痘”獲得200萬天使風投。據稱一月吸粉3w多。

看了以上后，相信你會自有判斷。

我的看法是，微信依然是最重要的新媒體渠道，但過了草根一夜過萬粉絲的年代了，微信的增長勢頭已經放緩。進入專業化、資本化運作的階段。另外個別跡象已經出現去微信化！

微信大號在如何玩？——多渠道延伸，呈現社群運營和去微信化！

微信早期扶持的自媒體賬號【邏輯思維】悄悄上線了自己的app“得到”，大意不明而喻。大號【微信路況】建立自己的wap站“電子雜志”，同時開通騰訊興趣部落，往社群方向發展。

同時12月統計的數據顯示多個微信大號因為發布虛假消息而被起訴，“uber”相關多個賬號再次被封，“果粉查詢”、“娛樂爆姐”等多個賬號突然被封，原因不明。說明微信官方不遺余力在打擊虛假信息，大號運營限制性越來越強，安全感越來越小。

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新榜排名500名中挑出7個大號樣本（發布微信條數在增加，單月閱讀量增加并不明顯）

不難看出，上述許多大號在搭建多元化渠道，將原來集中在微信中的蛋放到多個渠道中。這一方面，緣于微信平臺管制的嚴格，也是由于微信閱讀量放緩后，大號在追逐更加暴力的渠道。

微信、今日頭條、一點資訊各大渠道到底有何差異？如何對癥下藥？

在這里和大家分享下我們團隊早期的案例和大家看看，或許對企業新媒體運營者有一定幫助。

典典養車是為車主用戶提供車險、養護、加油、救援、違章代繳等一站式養車服務app。我們的用戶主要是有車一族。作為企業發聲，我們建立了典典養車服務號和訂閱號，其中重點運營服務號，而訂閱號只作為公關發聲（其實現在很多公司在處理服務號公關發聲板塊用預覽來代替了）。

然后為了獲取更多的潛在客戶，我們在2014年12月開始在微信平臺申請了一個自媒體賬號，主要針對to c（車友或者汽車發燒友），做了微信訂閱號、今日頭條和一點資訊，我們的團隊除了編輯團隊還有4個全力支撐的機動汽修大拿。測試效果發現同一篇文章在微信的閱讀量可能不到400，但是今日頭條的最好的數據是6w，一點資訊是當天30w。（這個賬號因為戰略原因，在今年七月停更）

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同一篇內容在不同渠道的數據

我們可以看出，同一篇文章，總傳播閱讀量為391097，微信的閱讀量占比2%，今日頭條為34%，一點資訊最多64%。這是由三個渠道特征決定的，比如微信推送是一對一，然后再根據用戶感興趣的程度才有二次傳播，它的閱讀量很多時候是由微信粉絲決定的。今日頭條主要根據標題關鍵字和欄目分類隨機推送，它對原創和標題關鍵字匹配要求比較高，一點資訊的用戶多來源于小米手機用戶，對用戶而言，趣味性更重要。

以一句話來總結：兩微一端，對于企業新媒體運營者，最好做服務號，訂閱號可公關（要和服務號定位區分開），如果做自媒體賬號的話，微信靠原創和堅持，今日頭條靠內容，一點資訊有得玩。網易自媒體，天天快報，別有洞天。凡事堅持，過十萬可能并不難。

談完了渠道，關鍵的問題來了！如何打造10W+！內容？

我的觀點是：過于追求10W+，對于企業用戶來講，可能偏離了用戶~

姐是老中醫，專治吹牛B。但吹牛B的人首先必須自己牛，不然別人就說你有病。照例先曬數據，專治不服。