事件營銷，難道只能露胸或撕逼這樣low？
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本文作者：包子把鼻（微信號：122245411）。言眾學堂創始人，無限改進型新媒體社群“在一起”創始人，撰寫多篇關于運營推廣的原創文章被梅花網等媒體平臺轉載收錄，也入駐了今日頭條、搜狐、網易、百度百家等自媒體平臺，受邀為北京信石傳媒、廣東電信、寶鋼集團等多家企業做內部培訓。（如需轉載，請聯系作者獲取授權）
事件營銷，一個可以讓N多個營銷人瘋狂的詞，至少我身邊這樣的人比比皆是，當然我自己也是。所以我準備讓自己瘋狂一下，順便搞瘋我身邊的你們。
我個人認為我們經歷著三個時代的變化——
傳統商業時代，渠道為王
商家生產完產品之后，需要進行快速的招商，鋪渠道，開辟銷售通路，然后才會盡可能的生產、出貨，賺取中間的利潤。
互聯網商業時代，流量為王
網民越來越多，于是門戶、平臺類公司轉的盆滿缽滿，包括一些草根個人站，也做的風生水起，哪里能聚人氣，就有流量，有了流量，就可以賣流量。
移動互聯網時代，用戶為王
用戶上網習慣以及生活習慣都改變了，平臺碎片化，時間碎片化，信息碎片化，大家都有了太多太多的選擇，那么商家為了獲得更多更死忠的用戶，只能掏空心思的為用戶服務，讓用戶舒舒服服的跟自己玩耍。
而現在，我要換個角度，因為現在要講關于“事件營銷”。那么其中一個非常重要的因素就是流量為王。
我們來回憶一下，除了像“優衣庫視頻”這樣的事件，不需要流量支持之外，還有什么事件能離開這個因素。之前的“斯巴達勇士”事件，如果找個偏僻的地方遛彎兒，說不定不會有城管來管。
常用手法----“撕逼”，比如神州撕Uber，如果不是明星“代言”，也不會有那么多人在乎你是蜀黍還是蜀黎吧，畢竟名人都是自帶流量。
好了，下面我們來系統的聊聊“事件營銷”這個事兒。
1、老板喜歡，大眾喜歡，甲方喜歡，乙方也喜歡…所以這是一皆大歡喜的事兒；
2、極具傳播效應，至少被大家所知道的肯定就有了一定的傳播效應了，可能事件策劃失敗的再多咱也不知道。
3、大多數人認為，事件營銷的費用比硬廣要低
以上三條理由，正好滿足了絕大多數的甲方/老板的要求：
用最少的錢，達到最大的效果，用我認為最屌的方式……
事件營銷費用低嗎？
我們來找個稍微低成本的案例粗略分析一下，“只要心中有沙，哪里都是馬爾代夫”這個事件，不知道大家還有沒有印象？也不知道大家是否知道這個是途牛策劃的一次事件？看圖
先簡單回憶一下案例流程：首先找人拍了一張半裸男臥倒在一片沙子上的照片，然后找一批KOL通過朋友圈、微博轉發原圖，然后找另一撥KOL將圖片進行二次創作引導大眾，然后事先約好的公司利用品牌開始進行借勢營銷。（后面的就先不追溯了）
那么大概的價格表如下：
6萬的費用，對于一些連一部蘋果手機的錢都不愿意出的公司，想必應該心如死灰了吧。
事件營銷一般都有哪些特征？
1、撕逼
無論是明撕，暗撕，還是單相撕，或者是兩情相悅的撕，撕逼這個事情，足夠引起國人的注意，小到鄰居家的幾句爭吵都要豎起耳朵聽上一陣，大到兩國交戰都能聽到街頭巷尾扯淡打屁。究其原因，且不說好奇心作怪，撕逼就是在生產“社交幣”，以供大家閑時的談資。近期撕逼事件的代表作有神州撕Uber、蜻蜓FM被黑植入作弊代碼等。
更神奇的是，無論對與錯，只要出現吵架/撕逼事件，就一定會出現至少兩派，一派支持“正方”，一派支持“反方”，可能還有一派就隔岸觀火順便點評幾句湊湊熱鬧。
2、街頭作秀
此處街頭是泛指大庭廣眾之下，文章開頭也提到“流量為王”，所以只有在大庭廣眾之下的作秀才會有可能成為事件被傳播。
形式多種多樣，但是萬變不離其宗就是“反常”。
人們的注意力通常都會被反常的人事物所吸引：
比如大家出門都會穿戴整齊，幾乎沒有只穿內衣內褲在大街上走的，這就是反常。（各種內衣街頭秀）
比如大家都是正常速度在走路，偶爾有個人從身邊跑過也會帶走一些注意力，如果有幾個身著西裝整齊的邁著機器人舞步慢動作過馬路，這就是反常。（世界秩序團隊）
比如正在營業的商場里或者機場，突然響起了音樂，四面八方冒出一群動作整齊的舞者，一曲跳完四周散去，中間一定是各種行人駐足，手機里留下照片與視頻，這就是反常。（快閃）
3、名人八卦
名人不局限于明星，名人自帶粉絲，自帶話題，自帶關注度，所以只要是名人相關的事件都可以成為營銷事件，而這類營銷事件幾乎占了一半以上，有的是經紀公司精心策劃，有的是被策劃然后不得已而整出另外一個事件。
無論是大婚還是離婚，都是事件，因為是名人，無奈變成了營銷事件…
除了這類事件比較多之外，更多的就是下面這種，會有各種其他人、品牌利用這些熱點事件做的營銷。
4、借勢熱點做的營銷
做營銷做久了，難免會有一種看什么文章都覺得像軟文，看什么事件都覺得像炒作的感覺，不過事實上，營銷事件本沒有那么多，不過，借事件來做營銷才是真正的主力。
霧霾盛行，暫且屬于生活中的“自然現象”，就像天氣一樣，很自（xin）然（sai）。而無數個人和公司借霧霾來做營銷事件，有戴面罩拍婚紗，吸霧霾制板磚，千人拼肺器官圖案破記錄…
5、從線下到線上
這是一般的事件營銷的路徑，因為畢竟線下口口相傳太慢，而線上聚集著大批“幫手”，舉個簡單的例子，也是新舊媒體的結合營銷案例，南方都市報的“大字報”，首先線下要真的有這么一刊報紙，然后由“網友”拍照，傳播，引發輿論，線上造勢，引導輿論，深挖真相，水落石出，原來是一場營銷，二次傳播，精彩的營銷手段、炒作無節操等等。
好吧，其實用形式來歸納上述幾種事件營銷，也許并不是太精確，根據平時接觸到的案例以及搜集整理的資料，以上幾種比較常見，列舉出來后，如果要策劃一個營銷事件，也能大致有些頭緒了。
咱們接著往下，繼續來聊聊如何制造營銷事件？
如何制造營銷事件？
1、分析營銷訴求
千萬不要告訴我，我就是想要出名，那簡單啊，脫光了去逛街啊。品牌或者產品名聲也分好壞，僅僅名字出名，沒有被記住也是白搭，所以還是要從產品的某一個點出發，通過事件去營銷某一個點，比如便宜，造型，某個功能等等，才能更容易被用戶記住，通過事件植入用戶的心智中，而不會隨著事件的熱度減退而淡出用戶的印象。
2、找到“目標人群”
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