來源|鈦媒體

作者|張遠

鈦度要點:  替人讀書是一件耗費人力、腦力的體力活,沒辦法像批量掃描書籍一樣規模化、產品化。羅輯思維已做了3年,但仍只有一個羅振宇,并沒有培養出100個甚至10個小羅。這背后的原因究竟是什么?

我們都知道,在數字閱讀時代,書越來越成為一種不夠高效的信息獲取途徑。就像人們都知道貝殼之中藏著珍珠,然而打開貝殼需要花費的精力卻讓人們望而卻步。

羅輯思維也是正是憑借著替人讀書迅速俘獲了500多萬知識青年,各種各種采擷書中的精華提煉成文的閱讀公號也大受歡迎。

然而替人讀書畢竟是一件耗費人力、腦力的體力活,沒辦法像批量掃描書籍一樣規模化、產品化。比如,羅輯思維已經做了3年,但是仍然只有一個羅振宇,并沒有培養出100個甚至10個小羅。這就是為什么羅輯思維團隊剛剛推出了一款把書讀薄的產品:得到

早在3個月前,我就在朋友圈里看到了羅輯思維發出的高薪招募帖熟書評人的帖子。他們愿意出一篇1萬的價格來雇人把一本20萬字的書讀成2萬字,他們要的并不是傳統意義上的書評,而是一本書的精簡版。在得到上我們就看到了他們的最終成品,就是所謂的干貨版。

以《增長黑客》為例,原書39.6萬字,得到聲稱“提煉出2.3萬字的干貨,讓你23分鐘讀透增長黑客,為你節省6.2小時的閱讀時間”,定價為2.99元。據我從出版社得到的消息,這里的干貨版并非是由書評人所寫,而是羅輯思維重金邀請每本書的編輯特制的版本,這種思路有點像是羅輯思維商城里的定制版圖書。這樣一來,版權問題也可以隨之迎刃而解(只是不知道出版社心里怎么想。)

對于羅輯思維來說,推出這樣把書讀薄的產品自然是水到渠成的事情,這就相當于把羅振宇的拆書能力產品化。即使在背后有團隊支撐,老羅的內容生產能力仍然有限,總不可能把每周一期的節目變成每天一期吧。更何況,在紙書電商的銷售方面,羅輯思維商城已經實現了幾個億的碼洋,隱隱有挑戰傳統圖書電商的勢頭。而在電子書方面,獨家干貨版將成為羅輯思維的秘密武器。

然而,干貨版圖書真的能夠批量地生產出100個小羅嗎?它們能像羅輯思維一樣讓幾百萬粉絲如癡如醉嗎?對此我并不樂觀。事實上,羅輯思維并非是簡單的拆書節目,而是把書里的知識提煉升華,并結合年輕人的困惑、社會熱點重新加工。如果只是單純的提取書的知識框架,精華案例,然后打造出所謂的干貨版,不僅毫無閱讀快感,讓人難以下咽,更別提讓人如癡如醉了。

人們需要的其實并不是干貨,而是結合了當下現實,包含了作者的個人經驗與情緒立場的濕貨。就像羅振宇一再強調的產品的人格化一樣,知識也只有人格化之后才會有魅力。所以羅振宇才成了羅輯思維的金字招牌,他的一篇導讀就能夠幫助賣出幾萬冊書。而所謂的干貨版,我們甚至連拆書的人是誰都不知道。把一本活靈活現的書拆成一具只剩骨架筋脈的干尸,就像是在太空艙里食之無味的壓縮食品,沒有人會愿意整天吃。

羅輯思維無法產品化,歸根結底是因為羅振宇這個人獨一無二。

當然除了羅振宇之外,還有很多人在盤算著如何替人讀書,替人節省閱讀時間。比如拆書幫,這里的“拆書”是“拆書人”通過將一本書里的某個片段拆出來進行引申,并貫徹到自己今后的思考和行動中。比如他們出了兩本書,《像喬布斯一樣思考》、《像喬布斯一樣談判》,就是引用《喬布斯傳》的事跡然后加上自己的解讀,上升為某種思考方式或方法論。

拆書分3個步驟——閱讀片段、引導促進、拆為己用。然而如何閱讀一本書見仁見智,從一本書中得到什么樣的體會啟發也見仁見智,不存在一種放之四海而皆準的拆書方法,拆書幫提供的也只是一種讀書方式而已,對于稍微有思考能力的人來說,為何不直接去閱讀《喬布斯傳》呢?一幫Nobody真的認為只有自己得到了喬布斯的真諦嗎?

所有妄圖替人讀書的人遲早都會面臨以上兩個詰問。就像一些聽著羅輯思維啟蒙的年輕人一樣,隨著眼界不斷開闊,他們有了越來越強的打破羅振宇這道天花板的沖動。

然而,拆書黨層出不窮的出現,映射出的不僅僅是當下人們的浮躁心態,也反映出了人們對于信息密度的胃口越來越重,對于深度但不啰嗦的知識的渴求,長文章的復興或許就是一個例證。出版行業能不能從中吸取什么樣的教訓呢?那就是重新思考內容的形態。

每當我在豆瓣上瀏覽《長尾理論》等經管類圖書時,總能看到這樣的吐槽:明明用一篇文章就可以說清楚的東西為什么要寫成一本書?實際上,《長尾理論》、《免費》最早都是連線雜志的一篇文章,之所以后來擴展成一本書,是因為只有書的體量引起足夠的重視,只有一本書才能把一個概念,一種理論推廣開來。

但是情況正在發生變化,書籍在文化中的影響力正在逐步下降,由于它的封閉,沉重,在社交網上的傳播范圍和速度甚至比不上一篇10萬+的文章。這個時候,為什么還要把一篇文章就能夠說清楚的東西硬生生地拉扯成一本書?過去那些只有做到200頁以上才能夠拿出來販賣的書,現在為什么不直接做成長文呢?經管類圖書在整個圖書市場份額的不斷下降,已經說明了人們正在厭倦這種注水的寫書方式。

這兩年來知乎“鹽系列”,中信“中國故事”等純生電子書的大受歡迎已經指明了這樣一個趨勢。

與其拆解一本寫好的書,不如就讓作者按照現代人的閱讀趨勢和閱讀習慣來去寫一本書,而不是繼續延續紙書時代的內容生產方式。

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