這兩天相信大家都被網易的 “我要上頭條”刷爆朋友圈了吧！

雖然這并不是一次原創推廣的模式，但無礙于其對人心的成功襲取。

1，抓住了人性愛炫的特點，讓普通人也能過一把明星癮；

2，隨機出現的“大事件”，既營造出驚喜又充滿趣味；

3，玩法簡單，不燒腦。

這些無疑都給予了一個普通人好好秀一把的理由。當然，這次內容傳播，真正能被譽為成功，還在于其與網易新聞這一產品存在密切的關聯性，而不像很多活動本身傳播不錯，卻對品牌產品的記憶沒有什么幫助。

當然，今天一鳴君可不是來專門講網易這次推廣的，現在再來看看下面這則內容。

怎么，是不是都不想看下去了，這篇文章是一個輕乳酪蛋糕上市的推廣文，且不說這樣大段的文字，已經讓人忍無可忍，真要仔細看起來，尼瑪蛋糕跑哪里去了？只字未提有木有、賣點本末倒置有木有。而且看完這些內容，是不是有種跟我有什么關系的疑惑呢？這樣的內容又憑什么獲取傳播率呢？

我想作為一名有理想的策劃、文案，我們一定期望從自己手中出去的是第一個、而非第二個內容吧~~但我們究竟該怎么做呢？

那么現在熱身結束，就讓我們進入正題吧！

一鳴君每天因為工作的原因，會接觸到大量的文案及活動。正是由于這個職務之便，一鳴君漸漸發現那些傳播質量不佳的內容往往都會犯一些相似的錯誤！所以這次，就將這些大家容易掉進的坑逐一點出，希望能對小伙伴們有所幫助~~

快來對照一下你的文案有木有入坑吧！

先簡單說說，我們如何定義一個失敗的內容吧。

現在標題黨很流行，標題黨確實能夠帶來不錯的點擊。但是我們認為，單純的高點擊并不意味著成功，而能誘導更高比例的分享才是真正的好內容。通過平臺數據對比，失敗案例與成功案例之間，分享率的差異大導致輻射人群數量又差了一個量級。

無法讓用戶分享的內容，就是一個失敗的內容。

這些戰5渣的內容怎么老在我朋友圈出現？

一點擊誘導缺陷——說好的標題黨、圖片黨呢！

通過總結可以發現，那些點擊量很低的項目，標題往往進了這些坑：

1，沒有抓到受眾G點——用戶不會因為你的自嗨就被感染，標題要讓讀者感覺其中的內容是與他相關的，才有看的欲望。例如下圖中的標題，就顯得有些自說自話，你是不是全五星，與我有什么關系呢，而且這標榜自己也太明顯了吧！

在一鳴君看來，這個標題更應該從產品能解決人們什么實際問題出發——例如結合產品的需求特點，從“上下班無聊”這個場景進行切入，轉變成“上下班有TA，你還會無聊嗎？”效果顯然會更好。

2，缺乏合理的懸念制造——抓熱點、造懸念現在已經成為一種標題的主流，但如果沒有抓對人們的好奇心和窺視欲，那結果也是極其糟糕的。

例如下圖中的標題，是想抓住“感恩節”的熱點，并且也用疑問句制造了一個懸念，但是仔細想想就會發現~~我們需要給自己過不過感恩節尋找理由嗎？需要嗎？需要嗎？是不是給人多此一舉的感覺！

相比之下，下面的這個標題就成功多了，單身女生與臥室，是不是引人無限遐想呢，無論男女都想好好窺探一把吧！其瀏覽量比“感恩節”高出了12倍之多。

3，利益沒有直截了當——在這個福利漫天飛的時代，禮品不吸引人都沒人要看，更何況是要把自己的禮品隱藏起來，那制造的不是懸念，只能是一場傳播悲劇。既然要利用人性的貪欲，那就盡情的展現吧！

例如下圖中的標題，就直截了當的表明贈品，同時禮品具備一定的品牌知名度與廣泛的受眾需求（這樣受眾更能感受到禮品較高的價值），同樣是送禮，但其吸引點擊效果相比上圖那篇高出了7.7倍！

而在縮略圖上則會犯以下錯誤

4，縮略圖字太多或缺乏吸睛力——在手機端如此狹小的縮略圖內，要塞進十幾個字，有誰能夠看清？就如同下圖那樣。另外那些習慣于放LOGO圖的，也應該謹慎為之，別急著暴露自己的廣告性質，把軟廣變成了硬廣。

縮略圖的正確姿勢，應該是結合產品或內容主題，選擇能夠引人遐想的圖片，從而增強標題的懸念感，才能真正發揮作用。就如同下面這個案例那樣，通過一雙美腿，既不低俗，又能充分與標題呼應，成功勾引目標群體的點擊興趣。

信息、活動同質化嚴重——活動、文案似乎都是一個模子里刻出來的，審美疲勞了，分享又如何會積極？如果你想偷懶，那受眾也會懶得看你。

再來看看，同為理財類項目，這家公司就跳出了上面那些雷同的活動形式，改成了互動性更強的H5游戲，并且設置了較為豐厚的獎勵，在平臺上獲得了遠超同行5倍以上的分享成績。

純廣告——朋友圈拒絕不好玩的硬廣告。現在的用戶都機智到能自動屏蔽文章廣告內容的地步了，軟文質量要求越來越高，如果品牌信息還在生硬的露出，企圖強奸朋友圈， 那結果一定是事與愿違的。要知道，多發廣告是會被拉黑的~~

將廣告以討人喜歡的方式呈現，才更能為人所接受。例如下圖中的案例，這是一個汽車類的公眾號，其目標人群主體是男性，那么如何在眾多類似的公眾號中脫引而出呢？

是的，除了汽車，游戲無疑是男性們最喜歡的娛樂項目，這是一種對受眾人群興趣的洞察，于是其巧妙的結合了這兩大興趣點，通過舉辦賽車電子競技比賽的形式，成功將自身的廣告信息合理的融入其中，消除了受眾的抵觸心理。其分享率超出我們平臺平均值的5.6倍。

內容與受眾缺乏關聯性——千萬別讓用戶對你的信息產生“與我何干”的感覺，比如很多客戶給到的文章，竟然是一篇公司新聞稿，話說你們公司出去干了些啥，與看你文章的用戶有關嗎？

同樣，介紹產品時，也別總是就事論事，而是要考慮你的人群特點、他們用了你的產品能解決什么問題。就比如平臺上的一個相機APP，并沒有像其他的產品那樣逐一羅列自己的功能，而是通過教給受眾一系列有趣的拍攝技巧，順勢點出APP中的那些功能，讓妹紙自拍更美，完全戳中了廣大女性用戶的內心訴求。

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