探尋機鋒轉嫁之謎!揭秘機鋒的興起與衰落


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          9年前

           (作者 姑婆)姑婆預測,未來兩年內應用市場會繼續洗牌,一是業內的并購會更頻繁,寡頭局面進一步形成;另一方面,同質化的競爭激化必然會促進新的商業玩法出現。今天先讓大家跟著姑婆回顧應用市場的元老機鋒市場的興衰。

           

          是的,機鋒網,又被收購了,就在1年前,機鋒被愛施德收購消息,在圈內引發一陣震動后,短短1年,這個中國曾經最大的Android安卓平臺再次被收購。收購它的是磨盤時代,起家做線下渠道,如今是國內知名的移動廣告平臺。曾經的國內安卓平臺巨頭,第一安卓論壇,落得被收購的結局,姑婆只能一聲嘆息。嘆息完之后,姑婆來梳理下機鋒的起源,發展和結局。

          一、起源:一部iphone喚醒創業熱情
          話說2007年那會,當時機鋒網CEO談毅還在美國洛杉磯,作為iPhone的全球第一批用戶之一,深深地被iPhone帶來的移動體驗所折服,他深信智能手機必將成為顛覆互聯網的始作俑者,為了避免成為被顛覆的一員,決定拋棄互聯網為移動互聯網發展添磚加瓦,在美國同小伙伴們一起湊錢開始創業機鋒網。談毅于2009年底歸國后,獲得CyberAgent天使投資。于2010年底獲得TrustBridge領投A輪500萬 美元。在接下來的幾年,機鋒找到了超過3000萬志同道合的機友、手機發燒友們,2011年的時候,91(安卓)、機鋒、應用匯、安智基本組成了安卓應用分發四小龍, 可謂意氣風發。
          二、發展:多元化發展搶占更多蛋糕

          隨著機鋒的不斷壯大,機鋒的領導層們也開始有意識的在不放松面包的前提下,搶奪更多的蛋糕,機鋒游戲,機鋒開發者服務平臺等多元化業務相繼展開,并迅速取得不俗成就。
          在2012年底的時候,機鋒推出自己的3DMMORPG手機網游——《天神傳》,在當時堪稱畫面最牛的手游,一經推出秋風掃落葉般迅速掠走大批網友的心,用戶數迅速累積超過500萬,月營收超過1000萬。這在當時國外手游稱霸國內市場的背景下,絕對有了任性的資本。
          而機鋒開發者服務平臺,則擁有全球最優秀的開發者群體,超過40000名開發者,所發布的APP數量已超過30萬款,在當時也是醉
          三、鼎盛:功成名就,鑄就巔峰
          經過不斷的發展,2013年機鋒已經達到了前所未有的高度。以北京為總部機,在上海、深圳及西安均設有分部,全球擁有約300名員工。擁有用戶超過8000萬。
          機鋒網和機鋒論壇組成的Android安卓媒體和用戶社區平臺,以“無線內容第一平臺”為目標,僅機鋒論壇就擁有注冊會員超過4000萬人,日均訪問量2000萬,日發貼量40萬,成為中國最大最活躍的Android社區。
          而機鋒市場提供超過40萬款軟件和游戲。應用下載量累計超過100億次,這個數字正以每天增加1700萬的速度刷新,成為國內應用最齊全、用戶最多的應用商店。
          四、衰落

          機鋒由論壇起家,早期忠于媒體路線并不重視技術力量,一直到機鋒市場上線的時候,技術團隊才稍有起色,但比起一線渠道仍然差距巨大。在機鋒內部早有高管建議模仿91、360開發PC端的手機管理軟件以增加粘性,但后來這一想法因挖不到合適的人才而作罷。
          知情人士稱,迫于營收壓力,機鋒網人事一度動蕩。前內容總監梁華棟曾長期負責機鋒門戶及論壇工作,之后從斑馬網挖來一批人員負責內容銷售工作,梁華棟選擇離開。
          李鵬曾負責機鋒游戲相關業務,包括頁游/手游部門及游戲聯運業務,據傳他的離職也與機鋒越來越大的業績壓力有直接關系。就外界猜測,機鋒網官方未有回應。
          據悉,談毅曾經高價從業內各大游戲公司及門戶挖角開發頁游團隊,但因為錯判了頁游的市場狀態而遭遇慘敗,頁游業務甚至不能收支平衡。
          在頁游戰略失敗后,恰逢手游業務大熱,再加上機鋒網本來就擁有大量的安卓手機用戶,轉型手游業務對機鋒網來說順理成章。
          從機鋒大力宣傳手游《天神傳》的動作看,機鋒并非沒有努力,為了這款游戲,機鋒找到了日本網絡紅人瀧澤蘿拉全程炒作,還砸下重金進行宣傳推廣。
          但遺憾的是,《天神傳》并未能像盛大《百萬亞瑟王》和昆侖《武俠Q傳》一樣一炮而紅,一位游戲營銷專家向騰訊科技表示,《天神傳》的宣傳看不出哪有大問題,該有的都有了,但整體感覺似乎缺少“魂魄”,類似當年搜狐的一系列微博推廣一樣有氣無力。
          五、結局
          2014年12月15日,愛施德發布公告稱,同意控股子公司邁奔靈動與磨盤時代、招商科技進行股權合作,邁奔靈動以其持有的全資子公司機鋒科技全部股權作價4700萬元對磨盤時代進行增資。招商科技以1800萬元現金對磨盤時代進行增資。終于,機鋒又被收購了。
          六、未來探秘
          今后機鋒平臺業務將納入磨盤時代統一運營,包括機鋒門戶、機鋒論壇、機鋒市場三大業務模塊。此次的合并,主要目的是整合更優質的資源,彌補雙方弱勢短板。機鋒在安卓流量分發及智能硬件領域有著強大的用戶資源,加上磨盤在廣告客戶資源的挖掘和產品服務的創新積累,主營方向將是全領域的流量分發平臺+移動精準投放的模式。新磨盤將有效提升現有機鋒應用分發業務的變現能力,極大增強了移動廣告業務的核心競爭力。據說還會涉及智能硬件及線下渠道o2o模式的布局。
          風流總被雨打風吹去,機鋒未來的發展,讓我們拭目以待?

          磨盤時代創始人刁隊,曾是民生銀行的高管,公司成立三年,成為國內最具探索力的移動廣告平臺,專注于移動流量分發、精準廣告投放的創業型企業,覆蓋安卓和蘋果兩大系統,擁有3萬開發者媒體接入,日點擊量數億,日分發能力十幾萬。

          未來,姑婆還將給您帶來更多有關應用市場的分析、探究、推廣優化建議,敬請期待。


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