來源|運營小咖秀

做App運營的諸位應該有些了解,應用市場百度(91+安卓+百度開發者)最大;不管是有錢沒錢,了解一下百度的推廣系統平臺總是好的;所以今天給大家介紹下這個百度春華;

『百度春華』是百度推出的一站式app推廣平臺,整合了百度移動搜索、百度系應用市場、百度系移動聯盟、百度自有APP等渠道流量。

由于之前做SEO、SEM的關系,所以俺對百度還是蠻有興趣的;知道百度有春華秋實/蜂巢/網盟/阿拉丁/鴻媒體等平臺;不過今天說春華,不可以再跑題:百度春華是服務于APP廣告主,讓廣告主實現一款應用多渠道投放。

移動互聯網環境下,春華可覆蓋Android、iOS系統,廣告形式包括榜單廣告、搜索廣告、Banner廣告、開屏廣告、聯盟廣告等諸多種類。 

有App運營的朋友在用,有App運營的朋友在考慮,也有App運營的朋友還不知道;所以本文都有你們需要的東西;

很多開發者忙著擴展渠道、調價投放,忽略了很多看起來很小但是往往就影響了整體轉化率的細節。今天把這些小細節揪出來,請app開發者與廣告主對照檢查,細節決定成敗!

1、推廣app務必保證版本為最新版

下載后打開應用時候提示更新,影響用戶體驗,增加用戶轉化步驟,從而用戶流失。 所以 App 務必保證版本為最新版,保證高質轉化。

2、應用詳情頁突出產品核心價值

通過數據調查發現用戶在詳情頁點擊下載的點擊率較高,詳情頁的產品的描述和圖片內容豐富,可以增加用戶認知度和引導客戶下載。

例如如下詳情頁圖:突出產品的用戶核心價值。

3、做好ASO優化,提供評論星級

中國手機網民應用下載的考慮因素中用戶評分或網友評論占比在51.5%,自身產品的ASO優化,提高評論星級,增加品牌質量。

4、積極參加百度開發者中心活動

百度的開發者中心中擁有海量的免費資源,是App推廣重要的渠道與手段。積極參加運營活動可以獲取免費的曝光機會,提升CTR。還可以在開發者中心增加官方認證,增加品牌公信力。

推薦兩個活動:

①【生活服務專項】——天天薅羊毛活動

同類應用詳情頁下載情況,有特型比無特性的下載轉化率有提升,更能吸引用戶安裝;

客戶參與后可以免費獲取這個頻道的流量,提升app的整體分發。

②“有獎”活動

申請條件:

1)應用在百度手機助手平臺日分發量不低于5000;

2)應用口碑較好,差評率不高于20%;

3)有獎下載特權每期一般15天以內,可根據上線效果申請延期,但下載抽獎活動不可申請延期;

4)下載抽獎活動需在活動結束后5個工作日內,公布獲獎名單;

審核標準:

1)應用內下載領取/抽獎體驗完整、流暢,用戶感知度強;

2)近期熱點app、同類應用中優勢明顯、創新好玩等app優先;

3)獎品資源豐富、獎品價值及普適性較高、用戶易于參與優先;

春華除了有百度系應用商店、百度無線搜索、移動聯盟及百度自有APP等多渠道優質流量,還有很多為廣告主量身打造的推廣產品,如一些創新產品;

春華的創新產品大致分為兩類,『效果類』和『品牌類』

效果類:主要針對廣告主提升APP下載量、激活量的需求
品牌類:主要針對廣告主提升APP知名度、廣告CTR以及特殊時間曝光的需求

一、金牌詞溢價(效果類)

目標:優化app搜索排名,提升分發量,鎖定目標客戶,提高激活轉化率

簡介:搜索流量利用關鍵詞搜索觸發,用戶需求與目的性明確,轉化效果較好,但由于資源位有限,競爭激烈。我們通過大數據技術,針對每個行業與客戶,精細化挖掘出帶來展現與下載機會更多的關鍵詞,讓客戶有機會通過溢價獲取此類關鍵詞搜索下的更優的展現機會,提升客戶分發量。

二、分榜單溢價(效果類)

目標:提升客戶在應用商店優質榜單的下載量,增加激活轉化量

簡介:春華應用商店榜單資源量巨大,我們通過大數據技術,篩選出轉化好的優質榜單,客戶可以自主選擇我們提供的榜單做投放,出價是以溢價的方式進行,使得客戶有很大幾率在優質榜單的展位靠前。

三、人群定向產品(效果類)

目標:通過對流量的精細化細分來提升轉化,提高客戶滿意度及有消費客戶數

簡介:很多app廣告主都有自己的用戶畫像,使用app的是漢子還是妹紙?什么年齡段的用戶付費意愿最高?什么地方用戶最多?相信廣告主都是清楚的。人群定向的功能則是為廣告主找到這部分優質用戶的法寶,客戶可以對地域,年齡及性別做溢價,從而更加精準的觸達目標人群。還可以查看數據報告,了解不同流量包的投放效果。

四、自動投放系統(效果類)

目標:提升激活轉化率
簡介:春華廣告位眾多,客戶無法知曉各榜單轉化情況。春華通過SDK監控到客戶真實的轉化情況,結合大數據引擎,優化app在廣告榜單上的投放。 在轉化率高的榜單上,系統會提高app出價,幫助廣告主競爭到該位次,提升激活轉化率;在轉化率低的榜單上,系統會降低app出價,對app不進行展現,從而保護廣告主的cpa。

五、搜索品專樣式(品牌類)

目標:知名應用在手機助手內泛精確搜索時,以特性展現,提升品牌曝光度并進行品牌保護,打壓競品。

簡介:在應用商店搜索場景中,有大量用戶準確搜索某app關鍵詞后,會下載搜索結果頁里的相關競品。搜索品專在搜索泛精準品牌詞(APP名稱泛精準匹配)時可觸發,搜索結果獨占首屏,特性卡片包括品牌大圖、熱門活動、應用圖片、同品牌app幾大板塊,增加下載率、激活率的同時還能打壓競品到第二屏。

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