來源|微信公眾號“魏家東”

作者|魏家東

其實我是來發(fā)布這個消息的,看下圖:

看完內容千萬別當真,有一度我也眩暈了,這要是真的,今晚就不發(fā)自媒體了,好好樂一宿。

今天很多人都玩了一個生成娛樂頭條的小應用,出品方是網易,頁面做的也十分逼真,就如同真的新聞一樣。

朋友圈中的消息,點開下面都有一個“生成我的娛樂頭條”出現(xiàn)。

點擊之后,選擇男女,填寫姓名即可。

我坦白,我就是這么做出來了一個“大勝王思聰”的新聞。

在我的朋友圈中有互聯(lián)網人士、意見領袖參與,完全自發(fā)主動的玩起來,這就是營銷的魔力。

其實本身玩法并不稀奇,在PC端經常有各種惡搞成新聞頁面、入學通知、XX獎等。

看下圖:

以往在PC端的惡搞小程序多半粗制濫造,很多人都懷疑有病毒,泄露信息等。

這次網易玩惡搞,設計的美觀度與新聞的逼真度還是不錯的,真有點以假亂真的架勢。

此次可以引爆,有5點值得借鑒:

第一

娛樂八卦激發(fā)興趣

在目前的社會化媒體中,娛樂八卦內容是最讓人關注的,選擇娛樂頭條,都是熱門明星,即使不是一個惡搞游戲,也會有人關注,什么“大黑牛與范爺”、“靖王公布戀情”等等。

第二

全民娛樂的參與感

可以輸入自己的名字,且能夠上頭條,而且是網易新聞,真的可以以假亂真,看著朋友圈里還有選擇“逛夜店”的新聞發(fā)出來,我真是覺得大家娛樂精神可嘉、自黑底線無存。

參與這種游戲,樂樂就算了,大家都別認真,哈哈,認真了也沒人負責。

第三

互動環(huán)節(jié)越少越好

僅僅是選擇一個“男女”,填寫一個名字就可以生成,這個參與門檻很低,在朋友關系緊密的朋友圈引爆,參與度會非常強。

第四

抓住用戶心理欲望

“上頭條、與明星傳緋聞……”這個小互動就是抓住了用戶心理,制造了這樣的可能,盡管是夢幻泡影般,但也真的生成了網頁,截個屏回頭過年回老家還可以顯擺一下。

第五

產品結合十分到位

這次惡搞推的內容逼真度99.9%,很多人要不是對發(fā)布者了解,或許還當真了。里面的“跟帖”更是網易客戶端的亮點。

這種惡搞營銷,不能太過,比如拿明星開涮,或者引發(fā)了什么糾紛,或者有人會質疑對新聞的不尊重,這些注意尺度,把握好了并無大礙,營銷可以放開一點,它可以激發(fā)用戶的自傳播,讓全民嗨起來,就是不錯的玩法。

用一首專屬營銷打油詩結尾(以后爭取每篇都這樣了)。

娛樂八卦奪眼球,

惡搞緋聞熱度高。

微信刷屏齊參與,

人人都愛上頭條。

以上分析僅供參考。

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