來源|酷傳推廣手冊

夜貓子們在哪個城市分布更多?

喜歡自拍的女生消費能力更高?

地域不同的用戶喜好應用也會不同?

昨日友盟發布了《2015年Q2、Q3季度中國移動互聯網趨勢報告》。酷傳作為國內最大的APP發布監控平臺,與友盟合作,為報告提供了部分數據支持。下面就跟小編來一起從報告中找到上面問題的答案吧!

報告要點

1. 截止至2015年第三季度,活躍設備數達10.8億,與第二季度相比增長1.9%,增幅進一步放緩,新老設備更迭周期正在不斷縮短。

2. Android與iOS在線時長份額較為穩定,國產Android手機品牌較去年同期相比市場份額有明顯增加。5吋大小及以上屏幕的設備市場占比增加,4G網絡使用量比重正在逐步增加。

3. 通過Q2至Q3的下載量不難看出,移動用戶對新應用的需求放緩。且不同平臺之間的用戶對于應用的選擇上也有所不同。

4. 80后用戶仍然是移動用戶的生力軍,北上廣、江浙一帶仍然是移動用戶的主要分布省市。移動用戶中多數具有相當的線上消費實力。

5. 從移動設備的用戶使用習慣來推測,移動設備使用高峰時段在晚間,而華南地區如海南、廣西等省份用戶入睡時間較晚,而北方用戶如黑龍江、吉林用戶入睡時間較早。

6. “五一”小長假期間,拍照類應用使用密度增加,用戶多為女性用戶,且具有相當的消費水平。

一、移動互聯網行業生態-移動設備概況

(1)活躍設備量10.8億,增幅放緩

截止至2015年第三季度,國內活躍設備數量已經達到10.8億,與2014年第三季度相比增長20%,活躍設備增幅進一步放緩,移動用戶群體趨于穩定;與此同時,新老設備的更迭周期正在不斷縮短。

(2)Android活躍設備依舊占比較高,Winphone平臺數量下降

目前在國內的活躍設備中,Android設備依然是大多數移動用戶的選擇。從Q2至Q3季度的數據來看,Android設備目前占有量依舊超過六成,小眾的Win phone平臺的占比以及絕對值均有所下降。

(3)移動設備網絡連接:Wi-Fi仍是主要連接方式

目前,移動設備連入互聯網的主要方式仍依托于Wi-Fi網絡,結合目前Wi-Fi新興技術來看,各類圍繞Wi-Fi而展開的服務尚有極大的拓展空間。

相比iOS設備,Android設備使用移動互聯網的占比略高。同時,通過Android設備使用移動網絡的方式可以看出,4G網絡的使用量正在逐漸增大。

(4)國內Android手機品牌競爭激烈

與iOS設備的集中程度不同,Android設備品牌呈現出“百家爭鳴”的態勢,通過與去年同期對比我們了解到:

國產品牌競爭激烈:在排名前十的Android品牌中,僅有三星一家外資品牌,其余均為國產品牌產品。且與去年同期相比,華為,小米(紅米),Vivo等大多數品牌市場占有率均有明顯上升。

排名在前十名外的品牌中,國產品牌依舊占據相當大的比重,傳統移動設備外資品牌如摩托羅拉、諾基亞、LG等品牌占比保持較低水平。

(5)Android應用運行分辨率環境

隨著大屏幕手機(5吋及以上)的用戶不斷增多,Android應用所在的分辨率環境也有了很大變化:

720P依然是目前Android應用運行環境中占比最大的分辨率,占總活躍Android設備近30%。同時,720P分辨率也是目前市面5吋以下屏幕的主要分辨率。

與大屏手機份額增長同步,1080P分辨率環境占比已有明顯的增長趨勢,預計未來會成為720P環境的替代環境。

(6)Android設備中5吋屏幕增長率高,4吋級屏幕占比仍最大

由于產品定位不一,Android設備在屏幕尺寸方面也呈現出多級分化的場景。大屏幕還是小屏幕,是擺在移動用戶面前的一個選擇題,通過前后兩年數據比對,我們發現:

4至5吋屏幕(不含5吋)仍是覆蓋Android設備的主要尺寸,2015年比重有所下降。

越來越多用戶開始嘗試大尺寸屏幕,5吋及以上尺寸屏幕占比比重同比增加明顯。

二、移動互聯網行業生態-應用市場概況

(1)新App注冊數量穩步上升

截止至2015年11月,友盟已經為27萬開發者,超過74萬App提供服務。

隨著移動互聯網整體環境的穩健發展以及2015年以來的創業大潮,移動互聯網應用的數量也在穩步上升,友盟統計注冊App數較去年同期相比增長了80.7%。

(2)移動用戶趨于穩定,用戶下載應用頻次下降

通過對過去一年中Android市場的各類應用下載情況進行觀察,與活躍設備增幅相仿,移動用戶應用下載需求主要以版本更新為主,整體增長緩慢,在Q2季度大部分應用下載較Q1季度呈現負增長。

在垂直類別中可以看出,對于使用頻次較高的系統工具、視頻播放類應用在Q3季度下載數量較Q2季度相比有較大增幅。

(3)不同平臺對應用選擇差異化逐漸增大

在不同平臺上對于應用選擇的差異化逐漸顯現。綜合來看,Android平臺用戶偏重于生活應用,iOS用戶傾向于健康與生活休閑。

在Android平臺中,活躍用戶增幅最高的類別為:新聞資訊、健康醫療、電商導購、社交網絡以及圖書閱讀。

iOS平臺中,活躍用戶增幅最高的類別為:健康醫療、旅游出行、新聞資訊、電商導購以及商務辦公。

(4)雙平臺中使用時長增長情況無明顯差異

在使用時長方面,Q3季度用戶使用時長增長情況在Android與iOS平臺中并沒有明顯差異。

生活助手、電商導購、通訊聊天等類別應用在Q3季度使用總時長有大幅增長。

結合活躍用戶數據來看,通信聊天類應用的活躍用戶數有所下降,但使用時長有所增加,使用該類應用的用戶對應用的粘性增強。

(5)消費類應用用戶打開次數增幅較大

從打開次數來看,電商導購、旅游出行類應用打開次數增幅較大,從時間上看,夏季時逢旅游熱季,同時也逢電商促銷熱季,消費類應用的被打開次數較高。

除消費級應用外,Android平臺用戶對于偏定制化類如主題壁紙類應用使用量較高,iOS用戶則對商務辦公、醫療健康類應用使用量較高。

(6)教育、金融類App留存率較高

從應用類別整體數據來看,大部分類別應用次周留存在20%上下,各類App次周留存較為均衡。

教育學習、金融理財類App由于場景特定,其用戶次周留存率較高。主題壁紙、拍照美化、休閑娛樂等類別應用由于使用場景非固定,次周留存率則較低。

(7)不同品牌的移動用戶對應用的選擇不同

通過綜合設備與應用數據來看,不同品牌設備的用戶對于應用的選擇也截然不同,通過對Top3手機品牌的用戶對應用的選擇來看:

三星手機依據其攝像頭的優勢,其用戶更喜歡拍照;華為手機用戶更加青睞在屏幕中瀏覽視頻;小米手機用戶整體偏年輕,偏愛在手機上進行閱讀與社交。

三、移動應用用戶屬性

(1)年輕用戶依然是移動互聯網主要生力軍

在移動互聯網的用戶中:性別方面,移動互聯網男女用戶整體比例相接近,男性用戶占比略高。

80后(26~35歲)用戶依然是移動互聯網的主生力軍,但隨著“80后”群體的年齡增長,早期移動用戶逐漸向較高年齡層人群轉移。

(2)北上廣依舊是移動互聯用戶密集地區

在移動互聯網用戶地域分布方面:北上廣、江浙一帶依舊是移動互聯網用戶分布最為集中的區域。二、三線城市用戶也占據很大比重,三線以下城市尚有很大發展空間。

(3)移動互聯網用戶中,女性用戶的消費能力更強

在移動互聯網的用戶中:結合移動用戶的整體消費水平看,超過半數用戶具有相當的線上消費實力。

綜合男女性別數據來看,移動用戶中的女性群體在較高消費水平人群中占據相當比重。

(4)有孩子的用戶占7%,有車用戶比重略高

通過對用戶的行為挖掘,我們了解到,在移動互聯網的用戶中:鑒于80后依舊是移動互聯網用戶中的主要群體,隨著年齡的增長80后群體中有孩子的用戶比重逐漸增加,目前移動用戶群體中,有孩子的用戶占7%。

相對于有孩子的用戶,有車的用戶占比則略高,目前移動用戶中,有車用戶占比約一成。

(5)用戶更喜歡在睡前長時間使用移動設備

隨著移動設備的功能性不斷增強,人們對于移動設備的依賴性也逐漸增強:

在非睡眠時段(07點-24點),移動用戶使用移動設備的時間僅有小幅波動,在睡前時段(20點~23點)是用戶使用移動設備最為集中的時段。

(6)雙平臺用戶使用移動設備趨勢大體相同

通過不同平臺的在線情況我們了解到:日常活動時段,Android用戶在線比例較iOS用戶高,活動時段中Android用戶更加活躍。

深夜時間段(0點~4點)iOS用戶在線比例較Android用戶高,iOS用戶睡的更晚。

(7)南方用戶中“夜貓子”更多,黑龍江用戶睡的更早

由于我國幅員遼闊,不同省份的用戶使用移動設備的習慣與時間段也不盡相同,通過了解用戶深夜時段使用移動設備的情況,我們推測出:

部分有時差地區用戶如新疆,用戶睡眠時間更晚,南方省份用戶如海南、廣西用戶更習慣熬夜。

北方高緯度地區如內蒙、黑龍江等地用戶睡的更早。

四、用戶場景分析——勞動節小長假

(1)勞動節小長假用戶應用使用偏好

小長假期間,雙平臺用戶中使用拍照美化類、視頻播放類應用節前增幅明顯。由于五一假期氣候相對溫和,在出行和聚會場景中,拍照就成為了移動用戶使用較多的場景,因此拍照美化類應用在五一假期間的使用量有明顯上漲。

除相同類別外,Android平臺用戶社交類應用使用用戶有所增加,iOS平臺下教育學習類應用用戶量有小幅上漲。

(2)小長假期間,部分用戶睡的更晚

從小長假前后的用戶使用時段來看:雙平臺用戶在小長假期間,深夜活動時間段用戶占比較假期前略高,用戶在小長假期間睡的更晚,但晚睡用戶未有大幅增加。

(3)小長假期間什么樣的用戶喜歡拍照

小長假期間拍照類應用無疑是使用場景最為豐富的應用類型,通過對拍照美化類應用的用戶進行興趣計算,我們了解到:

使用拍照類應用的用戶,主要興趣集中在自拍以及社交網絡上,除此之外,該部分用戶對于優惠團購、動漫、天氣方面也頗為關注。

(4)年輕女性用戶在小長假期間更喜歡使用拍照類應用

通過細分小長假期間男女用戶比例我們了解到:

女性用戶是小長假期間拍照類應用的使用主力,通過與年齡段數據交叉比對,年輕女性用戶更加喜歡在小長假期間使用拍照類應用。

(5)假期拍照類應用的女性用戶有一成多已婚,不足一成擁有汽車

小長假期間使用拍照類應用的女性用戶群體值得我們關注,通過對這一群體進行挖掘,我們了解到:

在全部女性用戶群體中,有12%的用戶為已婚用戶。

在這部分用戶中,有7%的用戶已經擁有自己的汽車。

鑒于該群體整體年齡偏年輕化,預計已婚與有車用戶比例會逐漸增長。

(6)拍照類女性用戶多數具有相當的消費實力

同時,針對該類女性用戶線上消費習慣也進行了挖掘:

近半數女性用戶具有相當的線上消費實力。綜合來看,在五一期間使用拍照類的女性用戶群體中,具有消費實力的占據大多數。

五、用戶場景分析——睡前時間段

(1)睡前時段用戶更喜歡使用視頻播放類應用

睡前時間段是移動用戶在一整天內使用應用較為集中的時間段,在這個時間段中視頻播放、拍照美化、生活助手類應用是用戶使用較為集中的應用類別。

深夜時間段中,用戶使用應用的行為更加集中,視頻播放、拍照美化等類別應用的使用用戶更加集中,用戶占比增加。

(2)不同地區的深夜用戶,使用應用的類型也有所差別

不同地區用戶在深夜時分使用App的類別也有些許差別,從用戶分類屬性數據來看:

幾乎國內全部地區用戶,在深夜時段中,使用量最高的應用類別依舊是視頻播放類應用。

北京有相當用戶會在深夜關注電商類應用,上海用戶會在深夜關注休閑娛樂類別的內容。

(3)不同地區的深夜用戶,使用應用的類型也有所差別

由于南方用戶在深夜移動設備活躍用戶占比較大,廣州相當部分用戶在深夜會使用拍照美化類的應用。

黑龍江用戶則會在深夜選擇圖書閱讀類應用。

(4)“夜貓子”用戶中,女性居多,聯想手機用戶比重大

在對“夜貓子”人群進行屬性分析之后我們了解到:

晚睡用戶群體中,女性用戶居多。

而晚睡用戶群體中,使用聯想、摩托羅拉、三星等品牌的手機用戶睡的更晚。

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