來源|新榜

作者|張潔

11月月底接受新榜采訪時,調侃自己要紅了的咪蒙,最近又出了一篇爆款文章。

推送于12月12日的《致賤人:我憑什么要幫你?!》,短短三日之內,閱讀數超350萬,吸粉過20萬,連前排的評論都有1.8萬點贊。

這是一篇怎樣的神文?在求助者看來“理所應當和舉手之勞”,被求者卻可能異常尷尬難堪,文章以這樣常見的七個求助片段,抨擊了那些以求助之名給人困擾而不自知的人們,咪蒙不客氣地諷刺道:“別不好意思拒絕別人,反正那些好意思為難你的人,也不是什么好人。如果善良就是縱容你們這幫傻逼,我愿意一輩子都歹毒下去。”

此文一出,朋友圈又呈刷屏之勢,更為有趣的是,自咪蒙在朋友圈公布漲粉過20萬之后,甚至隨之又出現一股“拜咪蒙,求漲粉”之風,自媒體江湖里的“拜咪蒙教”呼之欲出。不過,與此同時,對此文持反對意見,也不在少數,嗤之以鼻也紛紛發文表態。好一番熱鬧景象。

“必須是你想寫的,

讀者會有一種感應”

由于沿襲了咪蒙一貫的潑辣風格,《致賤人:我憑什么要幫你?!》一出,叫好聲占滿了評論區,有粉絲說此文“說出了薄面皮的人不好意思說出的話,腰感覺硬多了”。

有人表示反對,也有人不以為然。正如上次咪蒙與“新世相”的論戰,此次反對的重點,多是認為咪蒙“文風刻薄、偏激,以及冷漠”。有公眾號昨日推文也談論這個議題,截至今日下午,也有5萬多閱讀數。

生活中的咪蒙似乎并不像文字中這么酷炫,在同事眼中她甚至有點“慫”,“她對每個人都很好,會記得我們每個人愛吃什么,萬年不生氣,成天樂呵呵的。”咪蒙助理安迪說。

新榜:這幾天對這篇文章的反饋,有印象比較深的嗎?會再寫文章反駁嗎?

咪蒙:不會。這次印象比較深的,一是有人在朋友圈里轉發說,他準備把朋友圈里轉這篇的全部拉黑,因為留下他們也沒有什么用了。我覺得很可愛,每個人都是自動代入被麻煩的人,但他代入“賤人”。這個角度很新奇,很有趣。

另外看到有人寫,說轉這篇文章的可能才是“賤人”,其中講到這種“賤人不覺得自己是賤人”這種微妙心理,還蠻有趣。就像壞人總是不覺得自己是壞人,包括我自己,也有不經意讓別人幫忙的時候,可能也有不周全的時候,被別人認為是賤人的時候。人性是很復雜多面的,人生就是一個互為賤人和互為傻逼的過程。

新榜:這篇爆文是如何構思出爐的?

咪蒙:那天我本來要寫別的文章,但是剛想寫,就接了個電話,對方不知道是誰,上來就以命令的口吻要求我幫她的忙,搞得我特別無語。一氣之下就換了題目,直抒胸臆地罵了一通,爽!

說實話我跟你沒有情分,你不能要挾我。我的助理也說你寫的必須是你想寫的,有一點點勉強都不行,讀者在讀的時候,應該會有一種感應。

新榜:你在生活中也會這樣堅決地拒絕別人嗎?

咪蒙:老實說,我在生活中是一個很不會拒絕別人的人。有個評論說,在文章里說得這么狠的人,在生活中一般是一個任人宰割的廢物。我當時感覺完全被看穿了。其實我寫這篇也是自我批評,痛快地拒絕也是節省雙方的時間。而且真正的朋友是不好意思麻煩你的。而且真正的朋友一定會為你著想,反而會不好意思麻煩你。

至于這篇文章,引爆最多的點其實是跟專業和職業相關,這也是我想補充的。很多人覺得你懂這個專業,我找你你十分鐘就做完了,但看起來十分鐘背后是十幾年的專業,你不應該為十分鐘埋單,而是為我這十年的積累和努力埋單。這個感受很重要,除了換位思考,更重要的是尊重專業。你可以不專業,但你要尊重專業。

“傳閱情緒明確的文字,

像吃麻辣燙的感覺”

昨天,還有公眾號發文,從標題、素材到主題,分析了一番《致賤人》一文,為何能在短期內成爆款的緣由。

自認為摸透了寫100萬+爆文門道的咪蒙,得知后還是顯得非常感興趣,“我沒看到呀,發給我看看,我很喜歡研究這種規律”。咪蒙說,她自己也會對自己的爆文進行分析和研究。在微信公眾平臺上短短幾個月的經歷,使她感受到在微博時代都不曾有過的傳播抵達力。

閱讀數超350萬,吸粉過20萬

新榜:這篇文章能成爆款,自己想過有哪些原因嗎?

咪蒙:首先還是選題,爆款一定是基于觸摸到一個巨大的共鳴,而且是被遮蔽的共鳴。其實共鳴是很多,被忽視和遮蔽的共鳴才是能被引爆的。另外我寫稿的時候最大的心得,是不要沖著“爆款”去寫,而是沖著“心情”去寫。那天我就是帶著一股氣在寫,寫作就是這樣,要在有寫作沖動的時候寫,這篇文章已經在腦子里,我開個門把它放出來。寫作是你一定要寫,不寫就睡不著的東西。

第二是走心。我之前在《如何寫出100萬+的微信爆款文章》中就說過,寫稿最重要的就是走心。最好在有寫作沖動的時候寫。要寫你不寫它就睡不著的東西。不要沖著“爆款”去寫,而是沖著“心情”去寫。那天我就是帶著一股怒氣在寫。當我動筆的時候,文字已經整合好了。

第三是表達方式。不要臉地說,我是開了公號之后才發現,自己是一個為朋友圈而生的人,我發現我在微博上影響力沒有那么大,因為我不是段子手,我的文章有一股氣,你要看到一千字的長度才覺得爽,微博轉發也高但不會像微信,動不動就會爆,這也是說明朋友圈適合這種情緒明確的文字。其實大家現在很需要一種觀點表達的刺激,就像我們去吃麻辣燙的感覺。

我的文字最終還是贏在節奏感和速度感吧。過癮、刺激、酣暢淋漓的感覺。媽蛋這段自我表彰太可怕了,又有多少人要排隊打我了啊。

新榜:就像“新世相”那次反駁一樣,好像也有很多人覺得這種“刺激”過于偏激。

咪蒙:公眾平臺的美好就在于有溫和的風格,也有偏激的風格,比如柏邦妮和韓松落寫的都很溫和,我都很喜歡看。但如果從傳播的角度來說,情緒激烈的,的確更有利于傳播,這跟新媒體的屬性相關,留給一篇文章的時間是很短的。

對于偏激,實際上我在整個觀念上還是接受多元化的。我覺得我是在用偏激的方式表達寬容的觀點,我非常能接受跟我完全不一樣的觀點。而從另一個角度上來說,偏激也分為表達上的偏激,和格局上的偏激,后者還是不行的。

“我從小就喜歡魯迅,

特別害怕矯情”

基于微信公眾平臺上呈現出的接連爆款,咪蒙也在逐漸淡化“業余自媒體人”中的“業余”二字。接下來,她準備將公眾號、影視、出版在風格和價值觀上相互打通,互為平臺。

公眾號中顯眼的毒辣風格,使她在微信雞湯汪洋中脫穎而出,被稱之為“辣雞湯”,對此,咪蒙說不如將“雞湯”換為“雞血”,經歷過一年艱苦的創業,“女流氓”咪蒙也需要雞血的鼓勵。

她給自己定下了每周看兩本書的計劃,有時事務繁多難以顧及,她就強迫自己在周日晚上看完再睡。在這方面,她承認自己“有點變態”,相比較巨額財產來源不明,她更想要成為“巨額知識來源不明”高級人種。

咪蒙

新榜:你的寫文風格一貫如此嗎?

咪蒙:跟性格和趣味有關吧,我從小就喜歡魯迅。高中、大學作文課上,我的文章永遠不是老師喜歡的,因為我的文章不美,你讓我寫傷春悲秋、45度仰望天空、海藻般的長發,我寫不出來。我是一個特別害怕矯情的人,很多人問我為什么要罵臟話,我罵臟話其實是為了稀釋矯情。

這一年來創業的經歷有過很多艱難的地方。可能是因為有了真正的痛感,所以在寫作方面更能與讀者有情緒的共鳴。

新榜:咪蒙式的毒舌神功是怎么煉成的?

咪蒙:我很喜歡《月亮和六便士》里的一句話:“我必須畫畫,就像溺水的人必須掙扎。”寫作應該是一種本能反應。

打磨的過程,首先是隨時隨地的積累,包括修辭、語法上的積累。我是那種任何時間、地點看到好的東西就會保存下來,研究它為什么好、突破了什么規律的人,我以前在《南方都市報》給記者們做寫作培訓,我講“新聞寫作中,如何寫好導語”,都能講幾個小時。我喜歡研究規律,這可能是我跟一般寫作者不太一樣的地方。

比如,我在路上看到廣告牌上的廣告語非常棒,我會拍下來,回去整理到我的電腦里。每次看《康熙來了》我都會記筆記,他們就會說你毀了我看電視的樂趣,我說這就是樂趣呀。

新榜:還有其他的訓練技巧嗎?

咪蒙:思維訓練也是非常重要的,我就講我的思維習慣吧,任何熱點事件,我都會關注不同的看法,那些特別有趣的看法,比如最近《萬萬沒想到》上了,我會在知乎上看評論,為什么這個評論我會覺得好玩呢,我們的思維差異在哪里,他突破了什么規則。

很多人說咪蒙你這樣說我就覺得你不神化了,我一直覺得你是天生就寫得好的,我說如果有人告訴你他天生就寫得好的,那他一定是在裝逼。我一個特別喜歡看作家訪談的人,我很想了解他寫這個背后是怎么想的,有什么好的習慣我可以學起來,雖然我不是一個好作家,但我可以先有好作家的習慣呀。

新榜:有人評論說,你寫的就是換了種形式的雞湯,你認同嗎?

咪蒙:與其說是雞湯,不如說是雞血。其實,我不反感雞湯,但我反感矯情、俗套的雞湯。我喜歡有趣的、好玩的雞湯。 我之前還跟朋友開玩笑說,我要寫咪蒙三部曲,《女人乃最大》、《愛情大香蕉》、《心靈JB湯》。

朋友們說我太低俗了,讓我滾。我接下來還會寫一些暖心的文章,當然我寫的暖心文也是帶有我的個人風格的。總的來說,我寫作的重大原則還是:看心情。

新榜:最后我想問問,你最近寫得很拼,為什么?

咪蒙:當然是為了我最偉大的夢想——包養姜東元啊。不然呢。

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