來源|肉餅鋪子 

作者|robbin

昨天我的每周毒評文章滴滴 - 你讓司機服務這么爛如何做到的?發布以后,沒過幾分鐘,就收到了好幾個贊賞。我還納悶怎么這么快就有打賞的讀者,仔細一看才明白,這哪里是打賞,分明是廣告嘛!

「快喵VPN」用了4個微信個人號,每個號打賞1元。因為微信公眾號的原創文章打賞的讀者會顯示在文章下面的logo圖片墻上,于是這個微信個人號的logo就組成了一個巧妙的廣告文案「快喵VPN」,赤裸裸的廣告。

這個廣告的效果如何呢?截止我寫這篇文章的時候,打賞的文章滴滴 - 你讓司機服務這么爛如何做到的?有6000多次閱讀打開次數,花了4塊錢,6000多次閱讀次數,性價比非常高啊。

「肉餅鋪子」公眾號粉絲不算多,只有2.7萬多,有些幾十萬粉絲的大號,經常發表的文章動輒幾萬乃至十萬多閱讀,例如「小道消息」、「Mactalk」、「caoz的夢囈」,花4塊錢打的廣告,可以得到幾萬乃至十幾萬次打開次數,這個性價比不要太高呀。

而且這種投機取巧占便宜的微信廣告投放技巧,目前還找不到有效的方式杜絕。比方說我想屏蔽掉「快喵VPN」,可我收到打賞以后,無法退款。而且我嘗試著屏蔽了這幾個粉絲以后,打賞logo圖片墻仍然顯示著他們的logo。所以無論我愿意還是不愿意,「快喵VPN」還是像狗皮膏藥一樣粘在上面,而我的真正廣告主「100offer」利益是受損的。

在可以預見在一段時間以內,各個擁有打賞功能的微信原創大V們將成為「打賞廣告」占領的重災區,無法拒絕,無法抵抗,活生生被占便宜,而且只有4塊錢成本。

微信要杜絕這個問題,不太好解決。這種「打賞廣告」只能依靠人肉識別,無法通過機器識別。

一個辦法是增加對打賞者的判斷,如果作者拉黑了該打賞者,那么logo不顯示在打賞者的logo圖片墻上。但是對作者來說,這樣做還是挺麻煩的,要從粉絲里面去搜索尋找,而且一旦換個微信號繼續上來spam,還是防不勝防。

另一個比較容易想到的辦法就是打賞功能增加「退款」選項,讓公眾號作者退款,且不允許其再次打賞。但是和上一個辦法一樣,也擋不住換個微信號繼續spam的問題。而且如果作者自身沒有廣告商的話,也未必有很強的動力去退款處理這種「打賞廣告」。

我想到的一個更好的解決辦法是:默認折疊打賞者的logo圖片墻,只顯示「xx人贊賞」,讀者點擊一下,才向下展開打賞者logo圖片墻。

這樣的好處在于:對于大多數讀者來說都不會去點擊,因此「打賞廣告」被展示的機會就非常稀少,廣告效果就會大幅度下降,從而讓蹭廣告的人沒有那么強的動力去做這種事情。

最后,希望微信的開發者盡快看到這篇文章,按照我的建議,默認折疊打賞者的logo圖片墻。只有這樣才能快速堵住蹭微信廣告的人,避免微信廣告生態被破壞。

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