今天，本文作者：艾一一，就為你講述他眼中這個“對推廣實踐缺少敬畏”的時代。

我是一個半路出家走入互聯(lián)網(wǎng)的人，在我早期涉足。營銷的時候，工作流程其實極為簡單，一般工作會有一個流量目標(biāo)、活躍度目標(biāo)，然后我就悶頭在時間段內(nèi)去完成這件事情，早期的營銷手段頗為單一，論壇營銷，百度優(yōu)化等幾板斧，當(dāng)然肯定也有很多小技巧，到現(xiàn)在都已經(jīng)難以切齒，最后完成了第一階段的營銷目標(biāo)。

在整個開始和結(jié)束的過程，同事和老板幾乎都未參與，只是最后查看成果。

到如今的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，我想每個人都深處在人人都是產(chǎn)品經(jīng)理、人人都是營銷高手的環(huán)境當(dāng)中，當(dāng)你接了營銷的任務(wù)，在你還在規(guī)劃營銷思路的期間，你耳邊、你在每天的會議中、郵件里等所有能夠傳播給你的渠道里，會有你的老板、你的朋友、你的同事等等各類人去告訴你，名義上委婉的建議你該如何去做。

當(dāng)你千辛萬苦拿出你的營銷規(guī)劃的時候，又會很多人為你提供建議，你應(yīng)該如何如何，你應(yīng)該再調(diào)研一下別人，我看別人這么做挺好……那個時候你看著身旁的保潔大媽，心中一定充滿恐懼，生怕大媽也會忽然抬起頭說：哎，我覺得你這樣做有問題，你應(yīng)該這樣……

在你深處某個咖啡館的時候，如果你能靜下心來，你會發(fā)現(xiàn)交談的內(nèi)容大部分只有兩類，一類是異性之間的甜言蜜語，一類是IT人在交流營銷、產(chǎn)品、創(chuàng)業(yè)心得。所以中關(guān)村3W咖啡出現(xiàn)的時候，立刻被神化，每個人在里面變成了宗教的教徒，手捧創(chuàng)業(yè)的圣經(jīng)，如果不侃侃而談，也會一臉我在創(chuàng)業(yè)的肅穆。

早期我曾私下做一些營銷培訓(xùn)的課程，那時候的學(xué)生更多是年齡比我大的傳統(tǒng)行業(yè)者，他們想踏足互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行一些小成本的嘗試性創(chuàng)業(yè)，我們的交流大部分的時候是我在說，他們傾聽，最后是他們提問，我來回答。

而如今雖然不再培訓(xùn)，但仍會有一些人慕名前來交流，但整個氣氛都已改變，更多的時候是他在說，然后我來點評，對我的點評他再申述，反復(fù)如此。

他們說的段子大部分是看見了別人如何做，更多是微信傳播上的各種營銷技巧、創(chuàng)業(yè)技巧，就好像心靈雞湯的泛濫，如今網(wǎng)絡(luò)充斥著營銷雞湯。在任何事物發(fā)展的初期是外人很少知道的，外人也不屑于知道，當(dāng)事物流行起來，人們才發(fā)覺原來有這樣的事物存在，開始充滿敬畏的去了解，當(dāng)該事物在你的身邊觸手可及的時候，每個人都覺得這個事物也不過如此。

一如營銷、產(chǎn)品和創(chuàng)業(yè)。

我現(xiàn)在做互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)，競品中有一個A理財很受我們推崇，同事們經(jīng)常做各個競品調(diào)研，其中A理財?shù)呢?fù)責(zé)人寫了一篇：A理財?shù)?個營銷訣竅。這篇文章被同事們反復(fù)揣摩學(xué)習(xí)。

其實我不想撲滅大家學(xué)習(xí)的熱血，這世界上每一篇文章的誕生都有它的目的，也就是每一篇文章都是營銷，即我的每一篇實際也是為了增加我的個人網(wǎng)站的優(yōu)化及微信公眾號的內(nèi)容傳播。

而A理財平臺的負(fù)責(zé)人為什么把企業(yè)的營銷訣竅分享出來？因為他已經(jīng)知道會有很多人對此癡迷，在人們都看的時候，已經(jīng)承認(rèn)A理財是成功的，并更加擴(kuò)大A理財?shù)闹取?/span>

一如小米、馬云，每個人、每個公司都買一本小米的營銷書籍和馬云傳記，捧起來反復(fù)看，要求公司每個員工必須看，看完寫讀后感，完事再開分享會，最后該碌碌無為的同事立刻變得對營銷侃侃而談但依舊碌碌無為，該倒閉的公司看見了光明前景最后還是倒閉。

而卻最后不知道，營銷的手段之一就是先變成神，當(dāng)他傳經(jīng)布道的時候，每一個讀者都是信徒，信徒的多寡就代表營銷效果的好壞。借用魯迅的話：世界上本沒有營銷秘籍，讀的人多了，就自以為成了高手。

在微博時代，杜蕾斯的微博營銷案例被人反復(fù)提及，以證明微博營銷該這樣做，以證明微博營銷有多么好。那么杜蕾斯的微博營銷是不是做的真的好？是的，做的真的好。那么是不是應(yīng)該學(xué)習(xí)？不是的，你學(xué)了屁用也沒有。那為什么那么多人拿他當(dāng)案例？因為講師覺得這個案例講起來生動，學(xué)生愛聽，因為杜蕾斯要做二次營銷。

其實說了這么多，并不是否定人們通過各種營銷雞湯學(xué)習(xí)。當(dāng)你獲得學(xué)習(xí)的途徑變得輕而易舉，當(dāng)你獲得的學(xué)習(xí)資料流傳甚廣的時候，你要做的事情已經(jīng)不是盡可能多的去收集方法，在這個掃地大媽都能講幾件營銷方法的時候，你提升自己的辦法只有剩下一個個去實踐！

毛主席說：槍桿子里出政權(quán)。營銷之道也是如此：實踐里出高手！其它都是扯淡！

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