來源|APP干貨鋪子

作者|黎明超

一、什么是競品收集?

競品收集:對符合條件的競品進行收集,是競品分析的一個緊前工序。在這個工序中,它唯一的要求就是“全”—找到目標范圍內的全部競品。

筆者在工作中經常會遇到競品分析這個工作,而在進行競品收集的這一個環節中,經常會出現“漏網之魚”。多次踩坑后,筆者決定認真地總結競品收集的技巧,并在本文中分享給大家。

二、怎樣進行競品收集?

競品收集,其實本質上就是一個“搜索”的行為。想要做好競品收集,需要做好以下的三步:

1)為競品找對關鍵詞

2)掌握搜索的技巧

3)掌握搜索的渠道

三、為競品找對關鍵詞

什么是競品的關鍵詞?其實它就類似于煮菜這一過程中的原材料,找到關鍵的材料,才能更好地發揮廚藝,最終炒出一份好菜。

而同理,想要做好競品收集,第一步,就是要找準關鍵詞。

尋找競品關鍵詞的方法不唯一,而我自己常用的做法就是:根據競品的屬性去尋找關鍵詞。

如當我需要尋找市場上運動類APP,首先,我會明確運動類APP會有兩個屬性:工具屬性與社交屬性;接著,我會組合關鍵詞,運動社交APP和運動工具APP。這樣,競品關鍵詞就出來了。

四、掌握搜索的技巧

如果你只是在搜索欄中鍵入簡單的關鍵詞進行搜索,搜索的結果大部分可能并不是你所需要的。

這時候,掌握一定的搜索技巧能夠讓你的搜索效果大增。再以煮菜為例,有了材料還不夠,你必須掌握良好的煮菜技術。

分享一下我常用的搜索技巧,主要分成兩個部分:

1)在關鍵詞中加入對應的修飾符(如下圖)。關鍵詞的修飾符的詳細介紹可以參考我在知乎上的收藏夾。

2)運用搜索網址:http://so.chongbuluo.com/(非常方便的一個網址,好用后記得回來點贊)

五、掌握合適的搜索渠道

有了材料、有了技術,還需要什么才能煮出一個好菜?答:廚具。而渠道就好比如廚具,有了渠道,你才能更好地將搜索技巧、關鍵詞更好地發揮出來。以下是我自己總結的一些渠道。

總結:要想做好競品收集,需要做好三步:尋找關鍵詞、掌握搜索技巧、掌握搜索渠道。做好這三步,也許會讓你的競品收集效率有一個質的提升。上述觀點均是自己從工作中提煉得出的,如果有不恰當的地方,歡迎各位前輩進行斧正。

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