來源|金錯刀

最近我開始閉關,不是封閉,而是大量跟傳統企業做深度訪談和案例調研。突然看到了一丁集團破產,一個營業額做到50多億的公司,說倒就倒。未來,有機會的話,也想跟一丁董事長吳建榮做個對話,聊聊互聯網轉型的真正敵人(歡迎刀友推薦)。

對一丁的破產,一丁集團副總裁林德志在公開信中提到,吳建榮總結了三點失敗經驗:“第一,永遠不要跟銀行借錢。第二,永遠不要向民間借貸。第三,量力而行。”

面對失敗,創始人最大的反思是不要向銀行借錢,把失誤歸結到銀行,我認為這是大錯特錯。

死于貪婪。一丁是死在轉型升級的路上,而且,一丁轉型升級的方向也是互聯網+。比如,一丁花費巨資在幾個方向上:1、智能生活體驗館。2、聚焦于物聯網的一丁網。3、IT技術上門O2O。這三個方向有一個共同點:都很燒錢。

類似一丁的案例,我過去見過很多,不過,一丁是最慘烈的一個。面對互聯網轉型,燒錢不是錯誤,必須通過燒錢來交學費,但是沒有互聯網轉型的正確姿勢也會把自己燒死。

我認為,這才是一丁用50億學費趟出的一個互聯網轉型的大坑:到底是用互聯網改造主業,還是另起爐灶?

坑1、放棄主業,還是用互聯網改造傳統主業? 

我們之前有一個做教育視頻的學員,面對火熱的互聯網,也迫不及待的想擁抱一下,于是老板挑了10個精干組建團隊,投了150萬,老板也很放權,你們放開了干。一年后,這位老板痛苦的發現150萬錢全砸光了,關鍵是10個人也回不來了,我稱之為雞飛蛋打。

經過這個坑之后,他發現正確的做法是應該用互聯網去改造傳統。老板自己下定決心,自己親自當產品經理,打造核心爆品,用互聯網進行改造。2014年是虧損,2015年已經盈利幾千萬。(大家感興趣的話,發送150萬,我們爆料下這個案例)

根據林志德的公開信我們可以看到,在做一丁網的時候,吳建榮意圖打造一個包羅未來物聯網社會所有方面的網站,要做中國最大最專業的IT技術上門O2O,提前三年布局,為傳說中2018年會全面到來的物聯網社會做準備。一丁做著自己并不熟悉,更不擅長的事情,布局過大,試圖去解決BAT一時半會也難以解決的問題,失敗也就在所難免。

在此我要提醒的是,傳統企業隨便加互聯網是一個巨大的坑,圍繞自己的主業,圍繞自己的核心競爭力,然后用互聯網改造。傳統企業殺入互聯網面對的是陌生的團隊,陌生的戰場,陌生的基因,這是一個特別容易掉進去的死亡陷阱。

這位學員的慘痛教訓,可能也是一丁這次困局的教訓。利用互聯網轉型的第一步是使用互聯網+改造傳統企業,而不是用互聯網做互聯網的事。很多傳統企業的互聯網轉型其實是用互聯網這個工具做著互聯網的事情,這是一個巨大的坑。看一看我們身邊利用互聯網做互聯網應該做的事的傳統企業基本上失敗了,反倒是那些用互聯網改造傳統企業的反倒殺出了重圍,比如華為。

坑2:如何另起爐灶?

傳統企業互聯網轉型,一個關鍵是專注核心主業。另一個關鍵是要學會起爐灶。

另起爐灶的核心我認為不是重新尋找爐灶,而是用互聯網的思維怎么樣以另起爐灶的方式放大主業的核心競爭力。傳統企業另起爐灶有兩種姿勢:一種是像一丁這樣的,完全另起爐灶干其他的事情,試圖通過資本實現突圍;另一種是另起爐灶放大主業,另起一個公司,一個團隊,干電商。還是主業的一個分支,也容易獲得效果。凡是另起爐灶干其他事情的大部分死了。

互聯網是傳統企業必須具備的一個放大器,前提是搞定自己最擅長的部分,這個問題不能解決,單單依靠幻想,依靠資本拉動,其實是由很大的風險的。

一丁用50億的真金白銀的破產教訓,給了我們一個教訓,也希望你能學會互聯網+的正確姿勢。傳統企業互聯網轉型還有什么危險的資深?歡迎留言。

[毒設計] Qube智能燈泡,根據天氣改變照明風格

初創公司Qube最近推出了一款智能聯網燈泡。據介紹,Qube智能燈泡可顯示1600萬色,亮度達到800流明,相當于60W燈泡,并可在現有E26/E27螺口上直接使用。每一個Qube都可獨立連接至Wi-Fi,并與用戶家中的路由器直接進行通訊。與此同時,Qube內置的Wi-Fi和藍牙天線還實現了燈泡之間的通訊和動作同步。

Qube配套的應用程序可支持IFTTT等控制平臺,因此從理論上講,Qube是可以和其他家電和應用協同工作的。舉個例子,天氣應用可以根據天氣預報來觸發照明的改變。

Qube目前正在Indiegogo進行眾籌,售價16美元起(約合人民幣102元起),預計明年4月發貨。

[黑科技]售價5美元的電腦,想不想來一臺?

英國Raspberry Pi基金會繼先前推出25及35美元電腦后,周四進一步推出5美元超低價電腦Pi Zero,首批2萬臺在英、美上市當天即搶購一空。

Pi Zero配備的是1千兆赫的ARM11處理器,處理速度比第一代樹莓派電腦提高了40%,此外,它還配備了512兆字節的內存,供擴充內存用的microSD卡插槽以及一個可以將整部高清視頻傳輸到電視上的mini HDMI接口。除此之外,它的輸出端口布局與舊版本相同,因此多半能與現有的許多使用樹莓派產品開發的項目兼容。不過Pi Zero長寬只有65毫米和30毫米,比一張信用卡還小,且只有5毫米厚。

[毒營銷] 微軟拒絕撕逼蘋果,只是到蘋果專賣店門口唱了一首《讓世界和平》

最近,微軟的人手捧蠟燭跑到紐約第五大道蘋果專賣店門前唱了一首《讓世界和平》,不揭短,不撕逼,這樣的營銷讓人耳目一新,也讓人感覺非常溫暖。

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