來源 | 手游那點事

作者 | Edward

導語

今天筆者拋出這個議題,是希望能過通過合理的預估,得出當下移動游戲市場大環境之下,到底需要多少款游戲才能滿足諸多游戲玩家的需求,到底發展到最后能夠存活多少CP。針對這個議題,或許是大多數游戲廠商所不想面對的問題,因為在拋出這個議題之后,將會有很多游戲廠商找不到自己在游戲行業的位置了。

一、從游戲類型來分析,市場上或許只需要270款游戲

當下的移動游戲行業對于玩家來說就是一個煉獄般的環境,因為游戲產品太多,選擇很困難。但根據筆者對多個數據機構統計的玩家行為分析,一個普通玩家在手游上會經常玩的游戲是兩款,基本上是一款中重度的,一款較輕度的游戲。但為什么大部分玩家的手機上都裝了上十款甚至更多的游戲產品呢?其實原因很簡單,因為玩家在他喜歡玩的游戲類型層面還沒有找到“真愛”。如果找到自己真正喜歡的產品了,基本上就會把同類型的游戲產品拋棄了。比如說2013-2014年期間,市場上的三消類產品不少于100款,但自從出現了《糖果粉碎傳奇》、《開心消消樂》、《天天愛消除》等經典三消產品之后,市場上的三消用戶基本上被吸引到這些超級精品的游戲上了,其它同類型產品的用戶流失情況非常嚴重。

除了三消類產品之外,在“回合制游戲”、“MOBA類游戲”、“槍戰類游戲”、“跑酷類游戲”上也出現了這種情況,并且越來越明顯。這樣也基本上可以推測得出,每個游戲細分類型的TOP3產品將拿下該游戲類型超過90%的市場份額。那問題來了,移動游戲領域,到底有多少游戲類型?如果按照App Store的游戲類型來細分的話是18類,再加上每種游戲類型又可以根據美術風格、玩法微創新來細分,那預估每種類型下面再細分出5個類別游戲,可以得出的游戲類型是90類,按照每個細分品類的TOP3不會被玩家拋棄,那就是市場上同時存在270款游戲將可以完全滿足市場上絕大部分玩家的需求。

二、參考PC游戲來分析,TOP30的端游/頁游幾乎壟斷了整個PC游戲市場

國內TOP30的端游產品,請看下表:

排名參考百度風云榜

端游市場玩家的忠誠度是最高的,用戶數只有移動游戲用戶的三分之一,這也直接導致了端游市場上能持續成功的產品少之又少。因此可以得知,在PC端游市場,如果產品不能擠進TOP30的話,基本上存活的概率會很低,玩家對這種產品也沒有需求。

國內的TOP30的PC頁游產品,請看下表:

排名參考百度風云榜

從頁游的TOP30相信大家也可以很清晰地看到,這些產品也幾乎壟斷了頁游的市場份額,其中還有不少產品是老游戲。因此在頁游市場能突圍的新品少之又少。

反觀到移動游戲行業,由于用戶群體與“PC游戲用戶”存在較大差異化,從App Store暢銷榜來分析還是可以有不少細分游戲類型能分得一杯羹。但不可否認的是暢銷榜TOP50的產品拿下了App Store游戲收入80%的市場份額了,其中大部分是中重度網游產品。

中重度網游的營收能力較強是毋庸置疑的,但市場上也有很多不賺錢但能賺用戶的輕度游戲,針對這一批游戲產品,筆者是覺得,如果不通過內購或者廣告模式來實現盈利的話,如何持續生存下去也是個大問題。

三、通過市場來分析,市場上或只能存活不超過200家移動游戲CP

市場上的各個游戲類型的品質越來越高,渠道也將會越來越少,玩家接受到的游戲信息也越來越同步(SP玩法用戶被動接受付費的產品除外),移動游戲市場將慢慢地進入“扁平化”的競爭格局。而這將會導致大批量的游戲企業倒閉,因為市場份額不斷被精品游戲廠商所侵蝕。此前手游那點事分析過國內TOP10的游戲大廠拿下了超過90%的移動游戲市場份額,那剩下的10%左右的市場份額只能夠養活100-200家游戲企業。200家游戲廠商對于當下來說確實少之又少,但與端游廠商、頁游廠商對比,這個數量已經算很多了。筆者預估這個情況將出現在2018年前后,作為游戲廠商,是否有信心能在這200個席位中占得先機呢?

結語

針對這篇文章或許有不少讀者會持相悖意見,但站在筆者的角度是考慮到未來市場本來就是瞬息萬變的,多一個市場預測就多一個參考標準,還希望能引發讀者對移動游戲未來市場的認真思考。

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