來源|運營喵

作者|Wildsage

跌跌撞撞一路摸索也總算將微信公眾號做到了50萬粉絲,今天這里給大家分享下我在媒體微信公眾號推廣上的一些心得,也希望今后可以多和運營喵的朋友們多交流。

首先必須介紹下,為什么強調我們是媒體號,媒體號的優勢可以一天推送三次消息,比如很多運營人員都關注的媒體虎嗅網、36氪等都是一天推送三次的。這是微信公眾平臺對媒體的扶持,相對于一般的微信公眾號,這是個小優勢,在新聞追熱點是會更及時一些。

但其實媒體號與普通訂閱號本質上而言是差不多的,都是給用戶提供內容服務為主。所以在微信公眾號推廣和運營上有很多共同之處。

下面是我們在運營過程中做到50粉絲親試且最見效的吸粉方法。(不一定適用于每個平臺,但可以作為參考～)

一.互推

不要來者不拒,是誰都能打一炮。找目標用戶相近的賬號,找用戶數或內容質量或口碑上比自己賬號更優的賬號。那么問題來了,我一個用戶數50W的賬號,憑什么100W的大號愿意跟我推呢?這就需要親給到等價值的資源來換,比如微博、PC端或App都行,拿下100W的賬號后你可以壕氣愉快的拉著用戶數70W,80W的賬號一起玩耍。互推結束后看著粉絲蹭蹭的漲,那酸爽!!!

二.明星轉發

因為是媒體所以涉及到很多明星合作。我們會將合作的內容同時微博微信發布,同時微信設置關鍵詞。微博推送時會帶上微信號,并提示關鍵詞回復。然后與明星溝通轉發。未必每次明星合作都成功,但每一次成功的分享必然帶來龐大的數據增長。

很多小伙伴可能會問,我做的產品和明星沒啥關系,怎么辦?其實每個行業都有一些意見領袖,我們可以找一些意見領袖進行專訪或者邀請來做線上分享,一方面他們推廣了自己的個人品牌,另一方面平臺也因為“名人效應”獲得了用戶增長。

三. 軟文

別寫些專門糊弄人的玩意,必須戳中你每一位潛在用戶的點。下文真的不是我們找營銷大號推的文,也不是我們找博主寫的帖子。是豆瓣的一個用戶自己寫了一篇很深刻的著裝變遷史,然后微博大號happy張江轉發了,然后我們就坐收漁翁之利了。這也引發了我們發掘了軟文不可量化的價值,如果經歷夠用,真的可以花精力去好好做。

四. 地推

網上很多人對地推不屑一顧,覺得這是一種很low且無意義的推廣方式,其實我只能說是你對地推了解的不夠到位。地推和我們在網上做活動吸引的粉絲其實質量上差不多,區別就是一個來源是線上,一個來源是線下而已。做完地推之后我們之后的幾天,我們會針對地推獲取的一些新用戶,有針對性的推送一些內容,這是降低取關數量的一種方式。

地推最簡單的方式就是掃碼送禮品,選擇人流量大的場所,最好能備上wifi和充電寶(血的教訓),掃碼即送禮,轉發則多送或送大禮。

其他的什么PC端掛二維碼,PC端媒體推廣,有獎活動,微信內容置換等,感覺效果一般,也可能是我打開方式有問題,期待更多的小伙伴在運營喵分享下這方面的心得。

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