數據顯示,今年上半年中國移動互聯網用戶已超9億,移動終端設備與生活場景融合加強,與用戶親密度加深。從今年雙11來看,天貓、京東、蘇寧易購、唯品會等電商移動端訂單均超60%,對廣告主而言,購物陣地的轉移,要求他們更加重視移動端的排兵布陣,而移動廣告是實現產品曝光、精準、吸量的有效方式。

2016年移動營銷熱潮將再次升級,移動廣告技術公司如何備戰成焦點。近日,全球移動營銷服務商點入移動CEO王新接受了國內媒體專訪,深入剖析了移動營銷行業現狀和備戰策略。面對瞬息萬變的移動營銷環境,憨厚外表下的王新時刻保持著清醒的意識,對市場客觀剖析,力求做出正確的預判。

移動廣告市場形勢看漲,變革轉型、群雄競合是大趨勢。

2015中國移動廣告市場整體規模將超560億元,增長率達104%,預計2016年還將持續攀升到1000億體量。“移動廣告技術、商業模式、市場環境更加成熟,移動廣告的未來之路將是星光燦燦。與此同時,市場的快速增長,讓BAT和傳統媒體加速對移動廣告的滲透布局,角逐之外,更多的還是合作,點入陸續與百度、Google、Facebook、Twitter等流量巨頭達成戰略合作。”王新說。

“全球化、多元化服務”勢在必得。

面對行業競合環境,尋找國內外細分化、精準化、效益化的溫床是出路。以點入為例,在行業內率先打造出海業務平臺“PandaMobo”和游戲發行平臺“點入游戲”,涵蓋了全球移動廣告創意營銷、渠道整合、本地化增值服務、手機游戲等業務,以此實現全球化、多元化的戰略夢想。除此之外,國內多家廣告服務商、互聯網巨頭以及境外血統的廣告大咖也已陸續加入其中,藉希掘金移動端。

技術和數據成為營銷的核心驅動力。

隨著移動廣告技術及大數據挖掘的不斷深入,技術在營銷環節中起到了決定性作用,精準的大數據挖掘能力正考驗著移動廣告技術公司。點入通過構建Ad Network+DMP+DSP的技術模式,以DSPAN輔以DMP數據管理平臺的優勢,將RTB程序化購買之路進行到底。“目前的移動行業環境漸趨理性,過去的‘銷售導向型’模式必須得到突破,‘技術導向型’營銷模式迫在眉睫。只有在技術驅動下,釋放大數據價值,才能幫助廣告主實現更好的傳播易效。”王新如是說。

“移動+”風口浪尖,決勝千里還看它。

前不久的TMA移動營銷峰會上,技術、數據、用戶、出海、安全等詞語入圍2015移動營銷熱詞榜,2016移動營銷熱定會再次升級,競合會更加明顯。在如此的市場趨勢下,廣告技術公司該如何發力成為關鍵。“移動+”站在風口浪尖,移動營銷環境飛速變化,把握機遇,果斷決策至關重要。

2015年起,越來越多的國內廣告主將目光投向全球,但由于國內外市場的變化、用戶的不同、文化的差異,出海之路充斥荊棘。點入是最早開拓海外市場的服務商,旗下PandaMobo平臺不單純定位自己是海外流量的代理商,而要深挖海外渠道背后的流量價值,逐步磨練出勝于其它服務商的營銷思路,以至于PandaMobo在本地化創意思維、優化師團隊建設、優質流量資源的嫁接以及高安全系數的品牌性投放渠道層面更能滿足廣告主的實際需求。

優化升級,以人為本。

王新愛好喝茶,又是一名綠色環保生活倡導者,王新說:這些方式可以釋放壓力,啟發工作靈感,提升工作效率。談及團隊期待話題,王新稱“優化升級核心團隊,堅持以人為本”。2016年點入將持續對技術團隊、優化師團隊和產品團隊進行升級,加大人才培養;在營銷創意、設計和廣告形式上,從人性出發,以興趣為標簽去打動用戶。

無論技術公司,還是互聯網企業;無論技術高低,還是數據多寡,營銷歸根結底看的是服務。王新透露,點入移動始終秉持 “無口碑,不廣告”的理念,重視口碑服務,未來將繼續構建24h專業顧問服務體系,從廣告創意、投放策略等層面為企業廣告主量身定制整合營銷方案,在行業內率先實現“4A托管式服務”。

盡管行業競合日新月異,機遇與挑戰并存,然而我們縱觀點入的業務布局,還是顯得更客觀、更實際一些。如今,移動營銷已經進入常態化,該如何進行技術、產品、服務創新,把移動營銷做的更精準、更具價值是移動廣告技術公司們共同探索的方向。

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