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蘋果關鍵詞設置只有100字符！需要為加不加逗號糾結嗎？

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8年前

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來源|文公子ASO

iTunes Connect后臺關鍵詞設置只能填寫100字符,錙銖必較,每一個字符都顯得尤為重要。很多CP對關鍵詞設置是否需要用逗號隔開產(chǎn)生了巨大困擾,那什么時候自家產(chǎn)品適合去掉逗號并進行組詞?組詞后如何判定效果?

Part 1

關鍵詞設置何時不需要逗號?

關鍵詞設置時判定是否需要用斷隔號(英文逗號/中文逗號/空格號/頓號等)隔開,可參考以下兩條維度:

1. App運營質(zhì)量。主要通過App的每日新增激活數(shù)據(jù),關鍵詞排名判定。

App每日新增激活量OK(根據(jù)經(jīng)驗,2000是一個基本臨界點),理想覆蓋關鍵詞的排名都較為靠前(這里指Top10)。此時,合理去除關鍵詞間的斷隔號,適當將可組合的關鍵詞組合會有不錯效果,主要體現(xiàn)在關鍵詞覆蓋數(shù)的增加。

如果App每日新增激活量一般,那去掉斷隔號并進行組詞,很大可能會降低關鍵詞的收錄概率,相應的單個關鍵詞權重也會降低。具體原因會在接下來的部分分析。

2.App推廣階段。產(chǎn)品上線的時間節(jié)點和產(chǎn)品完善程度等判定。

新上線的App,整體權重和單個關鍵詞的權重都比較低。此時去掉斷隔號并進行組詞,想增加關鍵詞覆蓋數(shù)時,結果往往適得其反;權重的積累和關鍵詞與App的關聯(lián)度是一個逐步積累的過程,并非一蹴而就。對于新上線的App,在前四次的迭代中都不太建議去掉斷隔號。

Part 2

關鍵詞幾點收錄邏輯

關鍵詞的收錄是存在一定邏輯的

1. 分詞收錄概率低于獨立詞。

如果后臺設置是AB,AB意味著是獨立詞,A/B是分詞,BA是組合詞。其中A有可能被蘋果分詞時檢索出來收錄,B也是同理,A與B被檢索出來的概率是低于AB獨立詞被檢索出來的概率,組合詞BA被收錄的概率就更低了,需要先分出A/B,在組合成BA。這是是A/B用斷隔號隔開后的收錄概率大于AB合詞的原因。

2. 關聯(lián)機制

當App已經(jīng)覆蓋某些關鍵詞后,并長期維持較為靠前穩(wěn)定的排名,蘋果會形成該關鍵詞與App的關聯(lián)度,關聯(lián)度越強,排名越穩(wěn)定,越不易受外部環(huán)境變化;還能增加穩(wěn)步提升關鍵詞的權重。

3. 低權重

降低權重是相對的,這個邏輯同將關鍵詞放在標題中高,keyword低的原理一樣,當關鍵詞更容易被收錄時,其對應匹配的權重也是更高的,這就是高關聯(lián)度的關鍵詞會產(chǎn)生較高的對應權重;當收錄概率變低時,導致的權重也是相應下降的。

Part 3

如何將關鍵詞合詞一步步推進

關鍵詞優(yōu)化是一個循序漸進的過程,起初用斷隔號隔開的目的是增加關鍵詞的收錄幾率和收錄權重。

當App優(yōu)化一段時間后,我們可以自主嘗試小規(guī)模去掉斷隔號,并適當進行組詞。待新版上線后,檢測監(jiān)測關鍵詞排名的波動,關注每日總新增激活數(shù)據(jù)。如果OK,說明現(xiàn)階段組詞是可行,接下來可進一步進行組詞。

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