來源 | 益美傳媒

社交媒體追蹤服務分析工具BuzzSumo,2014年5月前后對社交媒體上超過1億篇文章進行了分析,試圖找出一個答案:

什么樣的內容才能讓用戶樂于分享,獲得病毒式傳播?

這個大問題又內含或細分為一些小問題:

那些獲得瘋轉的文章,激起了用戶哪種情緒?

 清單?圖表?哪類文章更有可能被用戶分享?

 讀者更喜歡分享短文章還是長文章?社交媒體上的文章,最理想的長度是怎樣的?

 “信任”是不是驅動用戶分享文章的一個主要因素?

 文章有沒有附上一張圖片,會對分享轉發帶來哪些影響?

 有大V分享你的文章,跟沒有大V分享,帶來的結果有多大差別?

 一篇文章發表幾天甚至幾周后,怎樣才能繼續讓用戶轉發分享?

 星期幾發布文章最容易獲得分享轉發?

此類問題的答案,有的只是從大數據角度給大家提供一點參考。最重要的一個前提是:你得首先寫出一篇精彩的文章(內容),這一步無法省略和無法被取代。因此,你要堅信,好內容始終有價值。

 下面的10個方法或結論,來自基于對1億篇自媒體文章的大數據分析研究。它可能是雪中送炭或錦上添花,幫你的文章在社交媒體上獲得更多、更有效的分享轉發。

一、長文章比短文章更容易在社交媒體上被分享。

移動互聯網時代,手機閱讀等是淺閱讀,寫短文章更易滿足越來越失去耐心的讀者?

 大數據研究并不支持這種想法。根據對1億篇社交媒體上發表的文章的分析,10%(前1000萬篇)獲得最多分享的文章,絕大多數是長文章。平均數字來看,長文章獲得的分享轉發量也高于短文章。

 下表的大數據研究表明,3000-10000個單詞的文章,在社交媒體上獲得最多平均轉發分享量(8859次)。

        吊詭的是,社交媒體上絕大多數文章都是少于1000個單詞的。

這說明了什么?生產優質的長文章,是一片藍海市場!加油吧,去撰寫有一定深度、經過細致研究、有洞察力的文章。這是你在社交媒體上脫穎而出的好機會。

 需要指出的是,這項大數據研究結果跟《紐約時報》的數據不謀而合:《紐約時報》被email分享最多的文章,多數是長文章。

 這背后的一個“原理”是:盡管用戶喜歡看那些短平快的東東,但他們喜歡分享轉發的,還是有調性、顯智商的長文章。

二、文章插入至少一張照片可增加分享轉發率。

視覺的重要性,在今天不言而喻。

 社交媒體上的文章,插入和不插入照片,分享轉發率差了不止一半(如下表)。

在文章里至少插入一張照片,平均分享轉發率為64.9%,明顯高于無圖文章的平均分享轉發率28%。

具體到社交網站Facebook上,加不加標簽、照片(縮略圖等功能)帶來的差異還要大,轉發率分別是56%和17.7%,相差三倍多(如下表)。

在Twitter上也是類似結論。

三、文章能勾起用戶敬畏、大笑或樂趣,讓用戶產生自我陶醉。

分析了10000篇最多分享轉發的文章后,發現這些文章能引起用戶的情緒變化的類型依次是:敬畏(25%)、大笑(17%)、娛樂消遣(15%)、高興(14%)、共鳴(6%)、憤怒(6%)、驚奇(2%)、悲傷(1%),其他情緒類型占15%(如下表)。【注:歡笑和娛樂消遣兩項的邊界是模糊的,這里采取的劃分標準是,是否能讓用戶大聲笑出來】

《紐約時報》曾調查2500位讀者,分析他們轉發文章的動機,得出結論是:

分享有價值或娛樂性內容給他人。

 定位和展示自我形象(通過分享轉發,“告知”他人自己是什么類型的人)

 維護關系(分享轉發可跟他人保持聯系)

 自我實現(分享轉發會給人一種“更多關注和參與世界”的感覺)

 通過分享轉發他人文章,借他人之口表達自己關注的議題。

        最多被分享轉發的是那種小測試,比如位居榜首的“你最應該做什么工作”?你覺得那些分享轉發這些小測試的朋友,真的關心這種小測試嗎?不一定,多數人只是通過參與這類時下熱點話題,表明自己“與時俱進”在關注這個議題、對外傳達自己是什么樣的人。比如,前幾天微博微信上火爆的“美國同性戀合法化”、“7月簽”,都屬于此類。

總之,好玩、有趣、有立場,沒人希望分享轉發打擾到自己的親朋好友。

四、用戶喜歡分享轉發清單和圖表

清單,圖表,“怎么做”,“什么是”(開頭的文章),“為什么”(開頭的文章),視頻。

 以上六種類型的文章,哪類最容易獲得分享轉發?答案是清單和圖表(如下表)。

像《10個寫出閱讀量10萬+微信公眾號文章的方法》這類清單式文章,能給用戶最簡單直接明了的干貨,便于閱讀。圖表式文章也有便于閱讀和理解的優點。

總之,記住一點:長文章是很好,但你要通過清單、圖表等方式吸引讀者讀下去,別開頭到結尾全是黑壓壓文字把人嚇跑。

《時代》周刊,很牛的雜志,年年搞“10大”系列文章年年火,差不多就是這個道理(雖然這份雜志足夠老牌和有影響力,但現在能被普通人記住的,可能也就是這些“10大”了)。

五、“10”是清單式文章的神奇數字。

說曹操,曹操就到。

 剛提到《時代》的“十大”,大數據研究也表明,在清單式文章中,含有“10個”“10大”這類字眼的文章容易獲得更多分享,平均分享轉發數量是10621次,比排在第二位的數字“23”的平均分享轉發量高出4倍。

所以,如果你打算弄篇清單式文章,記得試試用“10”這個神奇數字。

六、用戶更傾向于分享那些看起來值得信任的作者的文章。

 社交媒體上的文章,作者署名和不署名,身份公布不公布,也會影響文章的分享轉發(如下表)。

表中可以看出,在Facebook上,作者署名和身份對文章分享量影響并不大,但在Twitter、Linkedin、Google+上有差別,用戶更傾向于分享那些看起來值得信任的作者的文章。

不管是在哪種社交媒體上,署名(標注作者身份),都不會讓分享轉發量更低。所以,社交媒體上發文章,最好標注作者名字和身份。

七、大V分享轉發你的文章會帶來乘數效應。

說實話,“人人平等”只是理想,這個世界并不平等,影響力也是。如果有微博微信大V轉發你的文章,那么他們給你帶來的傳播效應,絕非普通人分享轉發所能媲美。

 兒子出生的那個午夜,我高興地在新浪微博發了條語無倫次、帶有語病的微博,被楊錦麟老師轉發后,收到數百條轉發和評論,半夜里把我給嚇倒了。

 還有一次,這個微信公眾號的一篇文章被微信公眾號“三表龍門陣”的主人三表兄弟轉發朋友圈,后臺粉絲漲了好幾百。

 我們在社交媒體發表文章時,可能很難遇到擁有數百萬粉絲的大V分享轉發,但對那些有影響力者(設定為TA分享轉發后至少能帶來新的兩次分享轉發的那種人),還是可以動些腦筋的。

 下表是有1個-5個有影響力者,分享轉發文章后帶來的平均分享量,可見“有影響力者”推動分享轉發還是有重要價值的。

怎么能讓這些“有影響力者”分享轉發你的文章,一個辦法是提前動手,提前跟這些有影響力者產生一定聯系。

舉個例子,我想寫一篇《如何才能寫出讓人乖乖掏腰包的廣告文案》,那我可能先去看看微信微博上發表過、轉發過此類主題文章的那些“有影響力”者,從高到低做一個排序,然后我會去聯系這些人,告訴他們我在寫一篇關于廣告文案的文章,“有個小問題想咨詢(請教)下您/您***所說的觀點,會用在我的文章里”……

人們都喜歡分享他們參與的事情,不管是直接參與還是間接參與——看看你的微信朋友圈,有時候你被一些朋友發的東西煩透了,那是他們公司雞毛蒜皮跟你卻完全無關的事情,但這些事是這些朋友參與的,他們無論出于真心還是出于職責,多數情況下都會分享轉發。

因此,寫文章時,不妨盡可能讓更多“有影響力者”和親朋好友參與進來,讓他們成為文章內容的參與者和“生產者”。

退一步來說,如果你能把文章寫的足夠有料有趣,別說“有影響力者”,普通人分享轉發又有什么好擔心和猶豫的?比如,對一些朋友轉發的有調性、長見識的廣告營銷類軟文,相信大家都不會反感和排斥。

八、舊文章可適時重新推廣。

大數據研究表明,文章在社交媒體發表三天后,分享轉發率在接下來四天平均會下降96%。一周之后,第二三四周的分享轉發量會比第一周的至少下降86%。

 在不影響用戶體驗的前提下,結合新的熱點事件/時節,適時通過各種方式重新推廣舊文章是非常管用和必要的。

 這也是為什么一些微信公眾號會推出目錄、關聯閱讀等的重要原因。

九、星期二是分享轉發的最好日子。

盡管在不同社交媒體上,星期幾的分享轉發量并不同,但總體上看,星期二是一個最好的日子(如下表)。如果你有一篇重磅好文章要發布,不妨試試選擇星期二發布。

      十、10條讓你文章在社交媒體瘋轉的法則。

這是一個小結,感謝你保持耐心,一直看到這里。

①讓文章能激起用戶的敬畏、歡笑或娛樂消遣情緒。

②滿足用戶的自我陶醉(比如小測試)

③盡量寫有競爭力和有價值的長文章,中文至少2000字-3000字,這是一片未被充分開墾的藍海。

④在文章里加入清單和圖表等表現形式。

⑤文章記得署名,添加作者身份等背景信息,讓文章看起來值得信賴。

⑥注意排版,不一定驚艷,但一定要悅讀(沒有寫錯字,是悅讀,不是閱讀)。

⑦盡可能采用社交媒體提供的一些功能,比如之前一度風靡的微博九宮格,視覺化很重要。

⑧在你寫文章之前,研究和考慮一下“有影響力者”,讓他們成為文章參與者。

⑨當你的文章發表了一段時間后,記得再次推廣。

⑩“10”是神秘的幸運數字,星期二是神秘的好日子。如果沒有別的辦法了,那就不妨迷信一把,試試這些幸運數字和幸運日子。

最后切記:萬變不離其宗,會被瘋狂分享轉發的“爆款”文章,一定是有好內容。

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