打造爆款活動，一直都是互聯網人最喜歡做的事情之一。比如剛剛結束的阿里11節，京東618等等，都是集中資源為用戶提供服務，打造用戶的狂歡節。不僅僅是電商，越來越多的互聯網公司也開始打造自己垂直領域的爆款活動：如互聯網招聘節，互聯網女人節等。

我們36氪融資平臺也在想：有沒有可能利用爆款的思路，打造一款在線融資活動呢？

所以我們策劃了極速融資活動。這是36氪融資平臺推出的融資爆款活動。活動中投資人在線等候，在24小時內對創業者投遞的BP進行回復，對有意向的項目十天內進行約見。（36氪極速融資年終版正在進行，點擊“閱讀原文”即可參加）

今天我們就來分享36氪極速融資整個的策劃的過程，重點講述創意從何而來以及傳播機制的設定。

怎樣的活動才能打動用戶的痛點，吸引用戶參加呢？

1，明確活動目的

提升36氪融資平臺品牌，讓更多的用戶了解36氪融資平臺的功能，并入駐平臺申請融資。

2，創意從何而來？

主打融資主題的線上線下活動層出不窮，目的都是幫助創業者解決最核心的痛點——融資，那怎樣才能做出創意，做出差異化呢？為了找到用戶痛點，激發創意，我們36氪融資平臺運營做了用戶調研、業務線溝通以及對互聯網圈優質的活動進行了分析。

1）首先用戶調研。分析創業者在融資過程中的行為路徑，針對各個環節中可能存在的痛點，我們制作了調查問卷。同時我們還和創業者聊天，聽創業者說出自己融資過程中遇到的真實具體的事情。

經過這些調查，我們發現，創業者融資的過程中，非常希望“和投資人一對一見面，并且希望能夠得到投資人點評指導的機會”。

為什么像騰訊，小米等公司，會要求公司的產品、運營，定期和用戶一對一聊天，就是想要最直面了解用戶的痛點。我們36氪融資平臺運營，也借鑒了這一點，會要求運營人員每周都要抽出一定的時間和創業者一對一私聊，了解他們在融資中有哪些需求。

2）和產品及公司各條業務線的同事溝通交流

活動最開始的創意，可能是我們運營人員提出來的，也可能是產品的同事，也有可能是公司任何一個人。因為我們會去和公司各業務線同事聊天，集思廣益。

3）活動分析

沒錯，分析公司往期活動及近期有影響力的活動尋求靈感。

3，頭腦風暴各種ideas

在頭腦風暴前，將頭腦風暴的目的，和已經搜集到的信息，發送給36氪融資平臺運營部的同事，讓大家做好準備工作。

頭腦風暴流程分為三個部分：

在討論在線融資活動的時候，我們從四個點去討論，激發彼此的創意。

1）痛點——怎樣的融資活動是能讓用戶不能不參加的？

邀請21位投資人，并且入圍項目是肯定會被約見的。

2）癢點——為什么我們的在線融資活動是更好的？

24小時回復BP，10天內約見，3天內發出進度表。

3）賣點——如何能夠讓用戶現在就要？

創業者能夠投遞BP的次數，和人氣榜排名有關，越早參加，越能提升自己的排名；

投資人每天最多收到一定數量的BP；

4）槽點——為什么用戶下次還來？

這就涉及到活動后期的總結宣傳。

最終，極速融資的方案框架如下——

確定了基本的活動方案及分工后，下一步就是將活動方案寫出來，不要嫌麻煩，活動方案寫得越詳細，上線時越輕松。一份活動方案，要包含的如下——

1，活動主題：活動的主題是什么，想一個好的口號。

2，活動目的：明確活動目的和KPI，做到有的放矢。

3，活動時間

4，合作資源確定：活動中需要哪些活動資源，可以將這些需求對接給渠道經理。

5，活動預期：給出活動的預期，這樣方便接下來的的拆分，為了完成預期，我們需要做哪些事情。

6，活動流程（規則，用戶操作，界面，文案）：這一部分要將活動方案和產品經理溝通后，明確需要提交哪些東西交給產品經理。

7，傳播方案：沒有傳播，活動就失去意義了。

8，活動物料準備排期：明確了活動流程及傳播方案，那么久會有大量的物料需要準備，將物料的準備周期給出。

9，投放渠道排期：物料如何投放。

10，檢測數據：確定每天需要跟進哪些數據。

這里簡單分享預熱推廣和刺激分享的方式。

預熱階段

1，投資人招募

因此，在預熱時，我們會發布投資人的招募文章，讓投資人參與進來。而這樣的投資人，因為是主動參與的，所以投資人對于活動的配合比較好。

我們會設置一個號的話題，讓投資人去填寫，如“2016年，你看好哪些領域”，讓投資人能夠展示自己的實力并將投資人的回答整理，以文章的形式發出。

并且最終入圍的投資人，我們會制作投資人的專屬海報，將活動二維碼嵌入，讓投資人轉發到朋友圈。這些都是借用了投資人的影響力對活動進行了傳播，也是對投資人的極好展示。

2，媒體投放

極速融資往期項目回顧。包括參加活動總數量，成功案例等等，這些都是非常好的預熱方式。

刺激分享-引爆轉發

如何能夠讓更多的用戶去參與極速融資，是我們策劃的重點。所以我們引入了排行榜功能，用戶可以邀請朋友和同事點贊，根據點贊數對公司進行排名。

如何引導用戶去參與呢？一是利誘