最近幾年隨著較早幾批個人媒體開始盈利,“自媒體”變得愈加火爆,開始呈現一個高增長的態勢,賺錢糊口的同時又能在網上激揚文字、指點江山,何樂而不為呢?但廠商投入的資金多了,出來招搖撞騙的人也多了,出去的時候可以吹噓自己是個人媒體,但對于如何做、做的如何卻完全沒有概念。

我成為所謂自媒體的時間并不長,大概一年左右。這期間關于如何運營好一個自媒體平臺也領悟了一些心得,作為一個剛出茅廬的小子,曾被好友問到過上述問題,今天就跟大家分享一些心得和體會。

一、強調個性,貴在堅持

首先要跟大家聊一聊原則或者思維上的問題,自媒體跟傳統媒體擁有本質上的不同。極客網創始人李海剛在其《你該知道的自媒體思維》中提到,自媒體人應該擁有逆向思維、反競爭思維、個性思維、地盤思維,推薦大家閱讀學習,其實這篇文章想要表達的核心之一就是個性。作為一個自媒體人要做到以下三點:

1)找準定位

自媒體表現的形式多樣,覆蓋的行業也非常全面。假如你是一個IT互聯網類的自媒體,但內容卻不集中,整天去曝光娛樂明星、發布八卦新聞顯然是不合適的。認準一個點去深耕細作,自己不僅能在這個過程中獲得成長,而且也能形成特色,讓讀者更容易記住你。

2)堅持個性和個人觀點

自媒體的價值就在于其個性,廠商看中的也是個人觀點所帶來的影響力。表達意見要鏗鏘有力、旗幟鮮明,千篇一律的東西沒有人喜歡看。

3)持續輸出精品內容

影響力是一種積累的過程,而做事最忌三天打魚兩天曬網,自媒體的爆炸式增長讓讀者獲取信息的來源選擇極其豐富,因此轉移成本可以忽略不計。不能夠持續輸出精品內容的自媒體會讓粉絲大量流失,之前的努力就只能付之一炬了。

二、學會模仿,巧立標題

聊完了原則問題,我們來交流下運營好一個自媒體平臺究竟要怎么做?首先是標題,如何寫好標題也算是老生常談了,其作用不言而喻。正所謂“天下文章一大抄”,作為一個新人,模仿他人標題的寫法是快速成長之道,模仿得多了寫起來也就順手了,這并非是一件丟人的事情。平時寫作過程中我自己也在不斷琢磨,碰到吸引人的、閱讀量高的標題就會搜集起來以便學習,其實一個好的標題大致具有以下幾個特點:

1)緊扣熱點

緊扣熱點不僅能引起別人的閱讀興趣,而且更利于SEO優化,在今日頭條上還可以獲得更多推薦。這就跟微博上搞推廣,總要在博文中帶上一些最近熱搜的話題以增加搜索曝光是差不多的道理。

2)設置懸念,引起疑問

相比較于直接告訴讀者結果,模棱兩可、設置疑問或者欲言又止往往更加引人好奇,當然,這種標題并非是加個問號、轉換個句式這么簡單。

比如我前兩天有一篇稿件,其中心內容為魅族的flyme5.1,起初的標題是《Flyme5.1比iOS更強,不服來辯!》,這有些找抽的意味,看起來略顯夸張效果不佳。后來我把標題改成了《Flyme5.1、MIUI7、IOS9到底誰強?不服來辯!》效果就出來了,收獲了近3W的閱讀和100多條的評論。再比如頭條中有篇文章標題為《2015年還剩兩個月,榮耀總裁竟做了這個決定......》,標題欲言又止,總裁到底做了什么決定?再加上15年只剩兩個月的氣氛烘托,很多有好奇心的人都會點進去看,數據表現不俗。

3)直擊痛點,突出實用

這種適合科普類的或者實用技巧類、經驗分享類的文章,當然如果能結合熱點收效更佳,所以說這幾個特點并非是完全獨立的,可以結合起來使用。比如IPhone6s發布之后,有人發布了一篇文章,叫做《這一定是你見過最全面的iPhone使用技巧》,閱讀量達到了驚人的100W+。還有一篇文章,標題為《教你一招卸載內置推廣軟件,媽媽再也不擔心手機內存不夠用》,這就把握了國內手機內置應用泛濫的痛點,手機小白往往會點進去尋求解決辦法,閱讀也達到了40W+。

4)借助情緒,或感人或恐嚇

在電視上看到革命游行的情景,總會有人事先站在高臺振臂高呼,這些人最擅長調動人的情緒,他們是依靠語言和動作,而我們要依靠文字。比如《微信里的這些開關,關掉!太危險了!》這篇文章,標題就含有一些恐嚇的意味,事實上并沒有那么嚴重,但足以引起人的興趣。而且這也設定了一些懸念,哪些開關危險?點進去讀了你才知道。

5)多寫多問

相信關于如何寫好標題的經驗分享大家也看了很多,讀的時候感覺很有道理,等到自己寫就懵了,怎么也寫不出來。老祖宗說得好:“紙上得來終覺淺,絕知此事要躬行”,看再多也沒用,還是要多寫多練習,還有就是要多問。問什么?文章發布之前先把標題拿給別人看看,問問他們如果看到了會不會點進去閱讀,為什么會,為什么不會,標題怎么改別人才會感興趣?而且,我們不僅要把自己當成作者,寫完了還要把自己當成讀者,如果自己都覺得不夠吸引人,怎么去獲得別人的關注呢?

三、懂得甄別,重點突破

前段時間我受到國內某IT門戶網站邀請,加入其編輯部交流學習。在工作時,我們常常被要求把自己的優質文章鏈接發到工作群或者相關負責人手中以進行集中的數據優化,其實并非所有的文章都值得大力推廣,在資源有限的情況下,甄別出優質內容并進行重點突破才是王道。

優質內容首先要在一定的條條框框之內,比如原創啊、精美排版啊以及要符合定位啊等等。不過追蹤數據會顯得更加直觀、具有指導性,這里所說的數據主要有四類:閱讀量、評論量、轉發量和收藏量。

其中對于判斷內容是否優質有著決定性作用的是后兩者,為何這么說?其實內容的創作和傳播最終目的無非就是增加曝光和閱讀,但閱讀量的高低并不一定代表著內容好壞,因為讀者很有可能是被標題或者配圖吸引進來,評論量也是如此,興許讀者回復的目的只是想要罵你。如果文章非常有用,讀者的做法通常是要進行收藏,進而可能會轉發分享給同事好友,可以這么講:有用的內容才是優質的!而我們找到了這些優質內容,進行數據優化就能非常有針對性了,對于今后的內容創作也具有非常大的指導作用。

四、內容選擇,掌握方法

上文我們提到,有用的內容才是優質的。那么話又說回來,寫什么樣的內容才是有用的呢?我認為最起碼要遵循以下四點特性:

1)原創性

抄襲一直以來都為人所不齒,當然我們上文提到的模仿那又是另一回事。抄來的內容不能保證自己的個性,讀者也很容易在其他地方找到相似內容,難以形成特色。這種自媒體賬號往往質量不高,最后都落得個“關門大吉”的下場。

2)獨家性

如果能夠掌握獨家的新聞爆料等自然是最好的,但網絡使得信息可以快速傳播,當你知道的時候別人很快也能知道了,如果大家都寫同一個事件,效果一定不會很好。

此時,能夠尋找合適的獨家的剖析點、切入點來確定新聞或點評題材內容就顯得非常重要。比如我在運營頭條號的時候,寫作前一般會先登錄頭條首頁,輸入相關內容關鍵字來查詢、瀏覽別人已經發布的內容,以確保我的創作為獨家角度,呈現獨立解說觀點。配圖也是如此,盡可能創造類似新聞圖,還可以通過增加引用文字等別致提示來使得文章格式上擁有一定創新。

3)時效性

創作的內容特別是新聞類內容要特別注意其時效性,已經過時的消息沒有發布的意義,即使發布其數據效果也會大打折扣。當然,這里所說的“時效”不僅僅指內容本身,如果難以找到獨家的剖析點,搶先別人發布也是一個很好的選擇。在工作中有時會感到非常辛苦,偶爾在深更半夜突然能夠得到一些熱點,之后就開始趕稿,或者第二天起個大早搶先發布,事實證明幸運之神往往會眷顧那些能夠爭得先機的人。

4)非認知性

人人都有好奇心,讀者對于其未知的事物才會提起興趣。這樣一個心理,對內容創作具有非常重要的意義。大街小巷人盡皆知的事件,即使今天依然是個熱點也不要按部就班地去寫,要嘗試去挖掘出一些別人不知道的東西。比如今日頭條上有一篇文章《MIUI系統的這些隱藏功能你知道嗎?》獲得了15W+的閱讀量,作者就是在嘗試挖掘出MIUI系統用戶所不了解的事物,來引發這個群體讀者的興趣。

五、及時調整,化朽為奇

對于數據反應平平的文章,我們必須要做到及時調整,這里的數據主要指的還是曝光量和閱讀量,讓數據由衰轉盛其實并不難:

1)修改標題:工作量非常小,而且效果會比較明顯,因此往往在數據不好時首先想到的是修改一個更加夸張、更加吸引人的標題。當然,假如在首頁能夠看到配圖,選擇一個漂亮且能博得眼球的圖片也非常重要,如果配圖也是獨家的那就最好不過了。

2)修改內容:內容較差的文章往往不會獲得推薦,比如缺乏獨家性、有大量雷同的文章。這時就要遵循內容選擇的四點特性及時修改,如果效果還是不好就刪除后修改重發。

3)增加回復量:自媒體平臺也好,論壇、貼吧也罷,評論較多的內容總是會成為“熱點”而被頂到首頁,組織人手適當地刷下回復也是增大文章曝光以獲得更多閱讀的有效手段。

六、掌握原則,獲得推薦

在今日頭條當中,獲得官方的推薦是增加曝光的最有效手段,沒有推薦的文章其數據往往不會令人滿意。那么影響推薦量的因素有哪些?今日頭條官方也有過相關說明,這里簡單進行一些介紹:

1)最關鍵的因素:堅持原創并全網第一時間發布。文章內容與網上已有內容雷同或高度相似,將無法得到推薦。開通原創功能的讀者,將可能獲得更多推薦。

2)點擊率和讀完率:即點擊標題并讀完文章的人越多,推薦越高。今日頭條的后臺會首先把文章推薦給可能感興趣的用戶,如果點擊率高,再一步步擴大范圍推薦給更多相似用戶。針對讀完率,我們可以在文章開頭設置一些懸念,或采用非常手段如在開頭設置一個謎語或者腦筋急轉彎并在文末公布答案等;

3)文題一致:做恰如其分的“標題黨”;

4)內容質量:優質內容才是根本;

5)賬號定位明確:上文也有提到,文章題材隨意寬泛的賬號,得到推薦的概率更低;

6)互動數、訂閱數:讀者越活躍,推薦越多。在今日頭條中,最近30天內閱讀該賬號內容兩次以上且閱讀率(閱讀/推薦)不低于50%的用戶被定義為月活躍粉絲;

7)站外熱度:即要把握熱點,在互聯網上關注高的話題,推薦更多;

8)發文頻率:即要堅持精品內容輸出,經常發文、保持活躍很重要。

七、善用手段,促進傳播

其實能夠促進內容閱讀和傳播的手段還有一些,在這里略作補充:

1)適應于搜索引擎:很多內容通過百度等搜索引擎也能看到,為了便于引擎的抓取,標題及內容要盡量遵守以下標準:

A.同一篇文章發到不同平臺,需用不同的標題,且首段內容做一定調整,增刪語句都可以;

B.標題搭時事熱點、行業熱點,并體現出該文的主題詞(即關鍵詞)。如《京東阿里掐架 哪些才是真實的降價》一文,標題中“京東阿里”是最近熱點,“降價”是文中的關鍵詞。

C.文章關鍵詞(即文章主題詞)盡量選用用戶敏感、熱點和百度搜索欄下拉詞。

D.還有其他要求點:

a)關鍵詞密度:標題中完整出現關鍵詞1-2次,正文中關鍵詞完整匹配出現2-8次,做到均勻分布;

b)標題中盡量少的出現標點符號,句子不能過于簡單,需要在關鍵詞基礎上適當延展,且跟文章內容要相符,不能文不對題;

c)正文字數:不少于500字

d)原創度:80%原創。

2)注意內容排版:文字排版簡潔整齊,配圖不少于三張且要大小一致,可以加入“引用”、“投票”、“視頻”等來豐富文章內容;

3)適當使用圖表:圖表更加直觀易懂,而且顯得專業有說服力,往往更容易使得讀者分享;

4)把握發布時間:最佳發布時間是在中午的休息時間和晚上下班后,無論是工作族還是學生黨,這段時間都是空余的,上網瀏覽新聞等是一種常態,因而文章被閱讀到的機率大大增加;當然,上文也提到有時效性的內容還是要盡早發布。

關于作者

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這篇文章寫的挺好的,推薦這篇文章,希望大家讀了之后能有所啟示!

     本文轉自 類類有話說

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