每天早上打開新聞的那一刻,一定是策劃狗最痛苦的時候:又發(fā)生了什么大事,怎么借勢營銷,能不能通過這次營銷搞定這個月的KPI……于是各種無節(jié)操的炒作不停地強奸著我們的眼球,所有人都幻想一夜爆紅。風暴過后,滿屏負面輿論,給品牌留下一地雞毛。不知不覺間,這些生硬的借勢營銷給品牌制造了一個又一個抹不去的污點。大家拼命跟風,卻鮮有人回歸本心,去想營銷的初衷是什么:不管是品牌曝光,還是用戶和訂單,營銷的終極目標都應是塑造和提升品牌的形象。在這個大家都知道借勢營銷的時代,更高階的玩法是傳遞品牌正能量。在二胎和雙11塵埃落定之時,一家做女性備孕的應用“好孕幫”以自己獨特的正能量借勢營銷,俘獲了廣大網(wǎng)友的心,其傳播效果之好和輿論導向之正令品牌方都大吃一驚。

10月26日~29日中國共 產(chǎn)黨第十八屆中央委員會第五次全體會議提出,允許“普遍二孩”政策,二胎話題瞬間占領(lǐng)大家的視線。30日上午,一封好孕幫的福利郵件“羞羞假”刷爆整個朋友圈,這封郵件中提到:好孕幫本是一家?guī)椭詰言械墓?但由于員工“壓力大,要辭職回家造人”引起領(lǐng)導人關(guān)注深思,進而推出“羞羞假”,好孕幫已婚未育員工或者二胎員工每月可請1天羞羞假回去造人。這封深情并茂,卻又合情合理的郵件引起已婚人士的強烈反響,連單身狗都加入討論陣營。

30日中午,#我要羞羞假#話題登上微博熱門話題榜,@思想聚焦、@我與老公的日常、@我的同事是個××、@全球奇聞趣事、@內(nèi)涵大婊哥、@正常人辦不出這事兒、@天津身邊事 等段子手、大V們紛紛轉(zhuǎn)發(fā),激起網(wǎng)友瘋狂熱議。

網(wǎng)絡(luò)上各大社區(qū)及媒體也紛紛報道,網(wǎng)友的犀利點評亮瞎觀眾。

”這種小事就不要打擾我吃狗糧了。“ 

”這家公司夠人性化,很多公司怕懷孕員工請假,這家公司竟然為了員工特意推出了羞羞假。“ 

”這樣的公司真是太人性化了。“ 

”這個廣告我給滿分。“ 

眾多網(wǎng)友追問: ”貴公司還招人嗎?“雖不乏插科打諢之輩,卻滿滿都是正能量的輿論。更有無數(shù)網(wǎng)友表示,已下載好孕幫APP,立即回家造人去。

這樣的營銷,不僅借勢巧妙,而且?guī)е髽I(yè)對員工的人文關(guān)懷,同時呼吁社會去關(guān)注青年人的生育健康問題,充溢著滿滿的正能量,獲得諸多網(wǎng)友點贊也在情理之中。短短兩天的時間,微博、微信、媒體、社區(qū)等平臺話題曝光量合計約3600萬以上,羞羞假與好孕幫,一時間風頭無量。

二胎勢頭未過,雙11又席卷而來,好孕幫趁勢推出主題為“關(guān)愛單身狗,人人有責”的創(chuàng)意視頻《都是二胎惹的禍》,消費了一把最近大熱的電視劇《瑯琊榜》,惟妙惟肖的配音和令人捧腹的臺詞,樂壞了眾多網(wǎng)友,徹底撫慰了因“羞羞假”而受傷的單身狗們。這一創(chuàng)意視頻被秒拍平臺推薦,各平臺累計播放量達200萬以上。

好孕幫這一系列的借勢營銷渾然天成,構(gòu)思極妙,以人文關(guān)懷為出發(fā)點,塑造了一個正能量的品牌形象。據(jù)悉,受益于此次營銷事件,好孕幫日增用戶量提升了50%,在移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域及投資界的關(guān)注熱度也頻頻攀升。營銷人都知道,無下限搏出位容易,激發(fā)正能量卻不易,然而一切的借勢營銷都應回歸品牌的本源,才能帶來更深遠的影響力。